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编辑 / 垚森 科普：《星际迷航：超越星辰》实际上是《星际迷航》大银幕系列的第13部作品，前10部作品的年代比较久远，J.J.艾布拉姆斯在09年又重新设计了一个平行世界，重启了整个故事。而这个全新的故事被粉丝们称之为AOS。时下正在热映的《星际迷航：超越星辰》是AOS的第三部作品。以下简称《星际迷航3》。 在粉丝眼中，《星际迷航3》是对整个星际迷航系列的完美还原。满足自己的同时，好好地纪念了一把50周年。 在路人观众眼中，《星际迷航3》是“灾难暑期档”的终结，经过了近两个月的折磨，院线终于有了一部能看的特效电影。 而对于小编而言，《星际迷航3》更像是一个教科书级别的案例，教会我们玩转“IP”“粉丝经济”“情怀”的真正姿势。 今年暑期档的惨剧小编不想再细说，简单讲就是“片子烂，观众不买账”。于是，众多媒体开始分析今年票房扑街的原因：没有票补，受众分析不当，国产电影质量不佳，观众审美提高等等。而其中骂声最高的三宗罪，无疑是IP,粉丝经济和情怀。 然而，《星际迷航3》把这三样都占全了，而且拍得很棒：粉丝看到原初系列的众人合影会忍不住流下眼泪，普通观众也不会感受到壁垒的存在，能舒心的捧着爆米花看太空飙车戏。而截止到现在，《星际迷航3》在中国上映两天就狂卷1.4亿人民币，海外的票房和口碑也同样双高。那么，神奇的《星际迷航》系列究竟施展了怎样的魔法，能把中国电影视为“死穴”的元素，变成票房利器的呢？ IP运营需要不断创新 1966年，《星际迷航：原初系列》上映，之后的50年间，《星际迷航》系列一共有30季电视剧共725集（包括一部动画片），另外还有电影、小说、漫画、同人影片、游戏、舞台剧和纪录片无数，其中到底有多少精彩的故事，估计就连很多铁粉都统计不出来。有小伙伴声称，光是为了追正统的剧集，就要花掉一年的时间。 可能会有人质疑小编：《星际迷航》的故事已经持续了50年，我国当前的很多IP运营时间还不长，想和《星际迷航》这样的IP巨擘作比较不现实。可是《星际迷航》之所以能成长为如此强大的IP，秘诀并不在于其运作时间的长短，而在于创新，正是创新所带来的巨大生命力，使得《星际迷航》走得如此长远。 可以说，《星际迷航》从诞生开始就一直走在时代的前沿。并开创了很多我们不曾知道的“第一” 有正式意义的“第一”比如: 《原初系列》里柯克舰长和通讯官乌乎拉这一吻，是有历史记载美国电视上第一个跨种族之吻（虽无关爱情）。那个年代美国种族斗争十分严重，黑人和白人之间的吻戏似乎无法被社会所接受，当时的黑人女演员似乎也承受了不少社会压力打算退出剧组，但是美国民权领袖马丁·路德·金劝住了这位女演员，并鼓励她继续演下去。结合当时的社会背景，这样的吻戏可以说是意义重大。 娱乐化的“第一”就比较多了 例如我们常说的“玛丽苏”来自《星际迷航》的一个70年代同人作品书中女主角 Mary Sue，她 是个无所不能高贵圣洁的万人迷，不但拯救了世界，还让所有男人都爱她。此外还有史上可推断的最早的男男CP：柯克船长和斯波克大副。 当然了，还有那个著名的表情包原图， 总之，星际迷航一直都走在时代的前沿，且从来不打套路牌，它总会从这无垠的太空发掘出更多有趣的故事吸引人们去看。 反观我们的很多IP作品，为了吸引观众阅读，迎合观众的精神G点，玛丽苏和杰克苏的桥段层出不穷，这样看来，很多国产IP都是在模仿人家几十年前就走过的老路，很少有创新可言，这样的IP势必不会拥有长久生命力，自然无法和《星际迷航》相提并论。 诚然，很多IP是一代人的童年，但是，你们会把这些IP作品给你们的下一代看吗？《星际迷航》的粉丝就会。 玩“粉丝经济”需要理智 今年的国产IP改编电影有个特点，就是利用小花和小鲜肉来饰演男女主角，吸引明星粉丝观影，为影视IP圈粉。这个思路其实是很好的，IP跨界圈粉也是一个经典的运营套路。但是放眼望去，这样的尝试在今年全都失败了。 作为老牌IP，《星际迷航》当然也使用了“明星吸粉的套路”，不过路数绝对要比国产电影深得多。 首先，鲜肉是肯定的，重启系列里的两位男主在第一部也是嫩到掐出水，一众新演员也是全是年轻演员，女主角还是《阿凡达》的女外星人。 当然，演技也是很重要的，《星际迷航：暗黑无界》就要请了著名的卷福饰演反派可汗，成功拉入了很多新人入坑，当年的票房成绩也很不错。 等到了第三部，制作团队直接引入明星导演，拍摄过《速度与激情》系列的林诣彬，这次直接是要把《星际迷航》变成太空板《速度与激情》，估计诸多的动作片影迷又要入坑。这才是正确的圈粉手段啊。 《星际迷航》运作“粉丝经济”的手法，已经摆脱了“看脸”的模式，这也给国内的电影人一个警醒：小鲜肉已经不能满足观众的需要了，演技和才华才是真的票房保证！ 情怀需要的是人文的培养，而非陪伴 回顾一些著名的科幻电影：从最开始的《大都会》再到《2001太空漫游》再到最近《星际穿越》和《火星救援》。 再看看文学领域著名的作品，比如《三体》《天意》和最近火爆的《北京折叠》 通过仔细品读，我们就能发现，其实科幻元素只是外衣，真正优秀的科幻作品都是披着外衣的社科人文故事，这些故事充斥着对我们自己，和对社会以及自然的反思。 同理，武侠题材也好，古装题材也好，各式各样的题材都遵循这个道理 优秀的故事充斥着对我们自己，和对社会以及自然的反思 回到《星际迷航》系列：第一部的主题集中在船员的自我认知和成长，第二部的主题涉及到对集体的奉献和牺牲，而第三部，用通俗的话语来讲，就是如何度过七年之痒和中年危机。 所以《星际迷航》就是一个太空级的家庭伦理剧？没错，就是这样。 正因如此，我们才会对这些角色充满认同感，因为真实。即使是科技高度发达到影片中的地步，电影中的角色依旧会面临喜怒哀乐，会在生活中遭遇不测，我们会在角色中找到自己的影子，并且伴随这些角色一起成长，这样一点一滴培养起来的情怀是无论如何都无法磨灭的。 这时，再看我国的很多IP，情节就缺乏实感，内容上更是制造大量吸引人眼球的桥段，虽然能帮助人们缓解一时的压力，但是却没有足够的内涵来让人反复咀嚼。更不用说涉及到人文社科的思考了。这类IP的情怀不是培养出来的，更像是陪伴出来的，根本没办法和《星际迷航》粉丝的那种情怀作对比，自然在票房号召力上也要差不止一个等级。 电影的时间有限，思考和旅途却是无限的 电影时间不长，平均90分钟到120分钟，但是在《星际迷航》的世界中，进取号的成员则要继续在星海中前进。在现实世界中，这个IP也将继续走下去。希望国人能学到《星际迷航》系列的成功精髓，相信总有一天，我们也能做出像《星际迷航》这般优秀的电影。 ·END· 长期高薪招聘 策划人|影视宣发|娱乐记者|制片人|编剧 期待瞄准影视娱乐产业的你！ |
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