关于2017年的网络大电影,我们不断提到一点:躺着挣钱的日子已经过去了,网络大电影进入了全新的时代。 一方面,这个行业的门槛在不断提高,观众的口味也越来越刁钻,从这个角度说,网大已经越来越难做了。 而另一方面,市场秩序逐渐形成,各个平台的投入在增大,付费会员在增多。从这个角度讲,网大在2017年会有更大的收获。 爱奇艺高级副总裁杨向华对未来网络大电影市场做出四点预测:
显而易见,很多跟风而来的资本和团队已经搁浅,2017年,一批有才华、有实力的团队、公司和创作者将会涌现出来。 比如说聪明传媒,这家公司在2016年十分低调,全年仅上线了两部由其主投的网络大电影,而2017年,在聪明传媒公布的上半年片单当中,就已经包括了10部网大,据悉其全年网大项目超过20部,这还不算处于筹划当中的院线项目、网剧、音乐公司和文学板块等。 在网大市场“寒风凛冽”的2016年,别的公司都在退却,而聪明传媒却开始逆势上升,并从单纯的制作公司,变成一家及投资、制作、宣发等于一体的平台型公司,他们的思路和想法,或许会对从业者有一定的启发。 从2部到20部,稳健的团队风格让聪明传媒成为“幸存者” 2016年,无数蜂拥而至的资本和团队以为网大“钱多人傻”,最终跌下马来,鼻青脸肿,而相比之下,聪明传媒全年却只出品了三部网络大电影,其中两部为其主投,分别是爱奇艺独播的《鬼瞳警探》和优酷独播的《超级神丁病》。这两部作品都属于2016年的头部内容,且都取得了非常不错的效果。 在聪明传媒创始人、CEO朱其民看来,聪明传媒的优势在于强大的团队,虽然暂时产能不高,但每一部作品的回报率和单片影响力在业内都并不是很常见的。 聪明传媒创始人、CEO 朱其民
如其所言,两部作品的成功,让聪明传媒积累力量,并获得了资本的青睐。2016年,聪明传媒得到了集结号资本和小米的投资入股,而这同样为聪明传媒在2017年的爆发打下了基础。 2017年,聪明传媒找准了方向,在项目数量爆发的同时,也在从一家传统的制作公司,向投资制作宣发的平台型公司转型。
拨云见日,聪明传媒要做“大而猛”的头部网络大电影与“小而美”的PGC网剧 在经过2016年的稳健之后,聪明传媒在2017年却开始“高调”起来。不仅仅是在项目数量上,聪明传媒在题材和项目规模的选择上都非常有针对性。 朱其民介绍,在网大上,2017年聪明传媒将只做头部内容,并且将题材类型则集中在动作、科幻、侠盗、特工这些类型化十分明显的“大片”上。
之所以将注意力集中到动作这个类型上,是因为朱其民认为这是最适合网络大电影的类型。
在朱其民看来,故事好坏的评判是没有固定标准的,但制作的好坏却一目了然,通过加大网大的制作成本,可以大幅度提升网络大电影的水平。
的确,在聪明传媒2017年的网络大电影片单当中,《鬼瞳警探》系列将是继续由李灿森担纲的魔幻动作片(超级英雄),《终极直播3》是悬疑动作片,《魔盗同盟》、《空间行者》、《再见!大斗士》等作品,很多都是硬动作、硬科幻的类型,对于主创团队的制作能力有着极高的要求。
聪明传媒2017年部分项目 而相比之下,聪明传媒的网剧则在走一条“小而美”的道路。朱其民介绍,2017年,聪明传媒将开始尝试制作PGC网剧,采取点击分账的模式与平台合作。
网络大电影的竞争对手并不是网络大电影,而是全部内容! 实际上,尽管《鬼瞳警探》和《超级神丁病》两个项目都是盈利的,但朱其民还是觉得有些遗憾——《超级神丁病》并没有取得想象中的效果。这从侧面验证了他对于网络大电影需要“大而猛”的内容这个结论。
对于行业精准的判断,是聪明传媒稳健行船的秘诀。谈到网络大电影行业,朱其民深信low只是大家对它的偏见而已。
另外,朱其民着重强调,网络大电影同行们必须要意识到,“我们的竞争对手不是网大,不是电影,不是好莱坞大片,而是所有内容”!
2017年,聪明传媒要实现“小目标”,并成为这个行业的领军者 在采访过程中,朱其民不断强调,聪明传媒的目标是成为主流,成为这个行业的领军者。跨年的时候,朱其民发了个朋友圈,说2017年,聪明传媒要实现王健林老板嘴里的“小目标”——1个亿。 2016年,聪明传媒通过两部头部网大摸清了市场和自己的路。2017年,聪明传媒开始从制作公司向平台型公司转型,朱其民说,聪明传媒不仅要做制作公司,更要做一家新型的宣发公司。
尽管目前聪明传媒的宣发业务刚刚起步,但他们在营销上有着强大的基因——早在五六年前,朱其民在运作《春娇与志明》项目的时候,就曾用拍出十部同名微电影的方式,将这部电影一下子推到了大众眼前。 “用内容营销内容是最有价值的”,朱其民这样说。 朱其民反复强调内容、营销和其他同行,因为在他眼中,聪明传媒应该做一家“可以为全行业提供服务”的公司,需要哪个环节的时候,聪明传媒就可以介入到哪个环节,从投资制作,到宣传发行,甚至到海报、预告片和配乐——聪明传媒的音乐公司已经在紧锣密鼓的布局当中了,而朱其民本身,就曾做出过《老人与海》这样大热的流行乐。 采访最后,朱其民说:“2017年会是聪明传媒的元年,我相信到今年年底的时候,大家会比较惊讶的注意到,这样一家向来比较低调的公司,会出现这种规模的大爆发”。 我们相信,在洗去2016年的浮夸和泡沫之后,实现爆发的团队和公司,聪明传媒绝对不会是个例。 ·END· 长期高薪招聘 策划人|影视宣发|娱乐记者|制片人|编剧 期待瞄准影视娱乐产业的你! |
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