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前几天，腾讯关闭了微视。在奄奄一息两年后，“植物人”微视终于被腾讯爸爸亲手拔掉了输氧管，走得不声不响。 对于短视频这样的风口，财大气粗的腾讯岂能错过！网络大电影（ID：wxs360）本以为，接下来腾讯准备发力微信朋友圈和天天快报短视频，不料今天却传来消息：3.5亿美元，腾讯领投快手！ 看来，在亲手“掐死”微视的同时，腾讯早就瞄准了快手啊！ 坐拥4亿用户，日活用户超过5000万，日均上传视频超过500万条，且连续三年为国内移动app流量第一（注：微信的日活虽然更高，但快手平台上为视频内容，流量更大，微信为app流量第二）。很多人可能会非常惊讶：卧槽，快手究竟是个什么鬼？这么牛逼的app我为啥听都没听说？ 事实上，在腾讯之前，快手已经获得过百度的投资。这究竟是家什么样的公司？为何能让BAT中的两家同时看上？风光背后，快手又有哪些危机和担忧？它会成为中国互联网的新一极？还是会仅仅沦为BAT的打手？ 快手用5年的时间，证明了一句话“得屌丝者得天下”！ 快手用农村包围城市的做法，在腾讯、新浪等“老司机”围剿的情况下，迅速稳站短视频风口，成为了短视频app老大！ 打开快手app，你会发现画风很奇特，和你在其他平台看到的“‘网红’”们有很大差别！ 关于农村的所有内容，在快手APP里几乎都可以看到，当然也包括很多自虐视频、低俗黄段子和各种行为怪异的人。 在快手的推荐的热门视频里，有遛狗的，做蛋糕的，写字的，还有各种坑孩子的，农民耕地的、渔民打鱼的、厨师做饭的、货车司机开车的、红白喜事上吹唢呐的、集市上野剧团跳舞的、牌档上唱歌的…… 五花八门、三教九流，各种奇葩，各种货色，应有尽有！ 俗话说，天下XX千千万，快手主播一大半！“XX”可以换成“网红”、“智障”、“奇葩”“傻逼”等各种稀奇词汇。因为快手里真是无奇不有！ 跟那些强调美颜高大上的视频分享平台不一样，快手的界面实在是太简单，甚至看起来有些简陋，大部分都没有滤镜，也没有多余的装饰，首页的封面图，也都很接地气，图片拍得大都乡村气息浓厚，再搭配上醒目的红字，实在是有些LOW。 但是，就是这样一个看起来有些LOW的APP，一条条短视频就像病毒一样传播开来，刷爆社交网络，在中国却横扫了4亿用户。 为什么这么一个LOW到爆的app却能坐拥4亿用户，为社么能受到腾讯的青睐？ 有人说，快手app复活了农村文化，让以前那些登不上电视的民俗戏剧草台班子重新焕发生机。 这样的理解其实是非常狭隘的！可是这样狭隘的推断竟然被很多媒体大肆转载。 在网络大电影（ID：wxs360）看来，快手之所以火爆在于和产品定位、内容、背后资本的助推。“快手反映的是中国真实的互联网现状——6亿网民呈金字塔状，底层大量的都是二三线城市的网民。” 1、看似LOW到爆，界面极其简单粗暴，抛开任何华而不实的功能，让用户的使用门槛降到最低。 2、没有所谓大V，没有吹捧精英文化圈层，没有意见领袖，而是针对所有屌丝大众，浓浓的一股互联网屌丝气息！就像知乎有强烈的精英范儿、豆瓣有浓厚的文艺气息以及B站的二次元画风，快手大多数内容都十分“接地气”~ 3、快手虽然LOW，但背后的资本方却都十分财大气粗！红杉资本、晨兴资本、华人文化基金、DST、百度和DCM都是背后推手，而随着腾讯3.5亿美元投入后，虽然腾讯不足以成为快手的大股东。但快手给了腾讯在这个领域更大的想象空间，未来可以有机会将更多的相关产业连在一起。 4、奇葩的用户生产奇葩的内容！不管快手承认不承认，快手都是靠各类“奇葩”的用户以及这些用户生产的内容吸引人眼球，而成为社交领域和视频领域的一朵“奇葩”！ 去年6月，一位大妈在快手直播吃“吃灯泡”…… 甚至还有“儿童吸烟”“吃X”等恶俗且价值观偏差的视频。这类视频很好地抓住了人们“猎奇”的心理。 但需要注意的是，在快手标榜的用户“自由”之下，政策和监管风险将是快手目前最大的风险！ 从数据表现来看，快手确实有成为互联网巨头公司的潜质。尤其是获得百度和腾讯的加持后，快手已然成为娱乐和社交行业里不可忽视的玩家。 但快手要想继续做大，最需要考虑的就是如何摘掉低俗的帽子？ 如果一味放任各种三俗、无底线甚至*暗示的不健康内容大肆传播，快手大概很快就要成为直播界的“快播”了！ ·END· 长期高薪招聘 新媒体运营编辑|产业记者|编剧经纪人 期待瞄准影视娱乐产业的你！ 简历与作品投递邮箱：yinan@vipstar.cn； |
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