这是一个小鲜肉的时代！这是一个跨界和打劫的时代！小鲜肉势力不仅占领了广告圈、时尚圈、影视圈，而且一大批公司纷纷为他们量身定制“高管职位”，出现了“首席品酒官”、“首席颜值官”等各种奇葩职位。 现在，为了捞钱，连好莱坞大片都纷纷请小鲜肉“代言”！注意，代言的不是产品，不是品牌，而是电影。更让人尴尬地是，这些电影小鲜肉并未参演。 小鲜肉们似乎发现了一条更加高逼格的致富道路，小鲜肉们可以不用演电影，直接接各种电影的代言就好了！ 从代言产品到代言影片，还有什么是小鲜肉不能代言的？ 之前，越来越多的明星以高管身份入职一些企业，而职位更是千奇百怪，花样百出。 范冰冰是“首席体验官”、柳岩成为“首席品酒官”、陈赫担任了“首席创造官”、黄晓明是“首席品控官”、媳妇baby又成了“首席颜值官”…… 相信大家对这些过家家似的职称都不陌生，不过，这些明星代言都是品牌或者商品。 现在，小鲜肉的影响力已经日趋国际化，好莱坞电影也掀起了找小鲜肉代言的热潮。 为了捞钱，好莱坞大片开始疯狂“利用”中国小鲜肉！ 这股热潮不仅来势凶猛且蔓延迅速，从去年开始买就有一些电影陆续找小鲜肉们代言。 《功夫熊猫3》邀请鹿晗当代言，并献唱推广曲《海底》； 《海底总动员2：多莉去哪儿》盯上了在游泳比赛中拿下无数金牌的宁泽涛； 《蝙蝠侠大战超人》邀请李易峰但任中国“观战大使”； 当然也有不喜欢鲜肉的，《星际迷航3》不知道为什么找了张杰当代言人…大概是想接地气一些吧！ 今年这种情况更是有过之而无不及，找小鲜肉代言已经成为好莱坞大片登陆中国的标配。但凡是听说过的电影，好像都有配套的中国代言人。 《王牌特工2：黄金圈》——王俊凯； 《银翼杀手2049》——王凯； 《蜘蛛侠：英雄归来》——PGone； 《变形金刚5》——张杰… 当然，这种代言并不复杂，一般来说就是拍个海报，发个微博意思一下就行，有些深度合作可能还需要唱个歌录个MV。比如，王俊凯代言《王牌特工2》就是在录歌的时候随便拍了几张插到预告片里就完了。 化腐朽为神奇？流量王究竟能带几个亿的票房？ 显然，好莱坞大片在华宣传期用五花八门的名头请的这些“中国推广大使”，几乎都是彼时最为当红的中国明星之一，价格必然也不会太便宜。那么问题来了，这些宣传大使们给影片带来的票房够他们的广告费吗？ 网络大电影（ID：wxs360）查询了票房统计，《王牌特工2》目前票房3.5亿，《银翼杀手2049》今日零点场票房已有32万，《蜘蛛侠：英雄归来》票房7.7亿，《蝙蝠侠大战超人》票房6亿，《功夫熊猫3》票房10亿，《海底总动员2》票房最终只有2.5亿，同样都是张杰代言的《星际迷航3》和《变形金刚5》票房分别是4.4亿和15.5亿。 根据《星际迷航3》和《变5》同代言不同票房的命运来看，票房跟代言人似乎关系并不是很大，至少跟张杰关系不大… 另外，票房6亿的《蝙蝠侠大战超人》虽找了李易峰担任观战大使，但是最终结果与没有找代言人并且名气相对较差的《神奇女侠》也并没太大差别。 难道好莱坞影片请中国“代言人”不为赚钱，就赚个吆喝？事实上，给流量明星安上五花八门的名头为好莱坞电影做宣传早已变成了各种“硬怼”的宣传、营销套路。捆绑小鲜肉来讨好中国观众，好莱坞在向中国观众示好？ 找流量明星代言并不是好莱坞向中国市场第一次做出示好。 前两年流行的是找中国演员客串，然后再做出中国特供版海报；但很不幸，中国演员在好莱坞大片里依然是打酱油的角色。而找中国明星代言明显要比找中国明星出演要简单很多！ 不过近些年，好莱坞越来越看重中国市场却是实实在在的。 《加勒比海盗5》干脆直接把首映礼整个搬到中国，这是多大的面子啊； 最近又有新闻说《王牌特工》的导演表示，第三部打算在中国拍，主角叫“人民特工”。 以前是中国明星去闯好莱坞，千辛万苦却没几个闯出名堂，现在是欧美大片主动邀请中国明星出演，不管多大的IP都请小鲜肉代言。 真是三十年河东，三十年河西，有钱赚才是硬道理。 其实，好莱坞这样也是一种无奈。近几年好莱坞电影本身或多或少都陷入了创意匮乏、难出新意的境地，加上中国观众对传统好莱坞大片产生了审美疲劳，他们需要玩点花样来吸引观众的注意力。 另外，好莱坞大片在全球的票房统治力也在逐渐减弱，而高速成长的中国电影市场成了好莱坞捞回成本最大也是最后一块福地，所以他们才不惜一切高级或low B 的代价来讨好中国观众，甚至乱抱中国粉丝的大腿。 以至于，这成了好莱坞大片在中国宣发的常用套路之一。 不过对于小鲜肉来说，有钱赚当然是好的，说明自身还是有热度有流量，但是，从演电影到代言电影，小鲜肉们真的是可以躺着赚钱了，但长此以往，究竟是喜还是忧呢？ ·END· 长期高薪招聘 新媒体运营编辑|产业记者|编剧经纪人 期待瞄准影视娱乐产业的你！ 简历与作品投递邮箱：yinan@vipstar.cn； |
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