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今天（10月31日）， 爱奇艺公布的财报显示，截至2018年9月底，爱奇艺订阅会员数量达8070万 ，其中付费会员占比超过98%，同比增长89%。 其中广告收入出现下降，而会员收入首次超过广告收入，成为了爱奇艺最大的收入来源。 广告收入和会员数量的“此消彼长”，预示着付费用户数量的进一步爆发，基于付费会员的新生态正在形成。 爱奇艺会员数达8070万，《延禧攻略》成主要推动力！ 2015年，爱奇艺付费会员1070万； 2016年，爱奇艺付费会员3020 万； 2017年，爱奇艺付费会员5080 万； 2018年9月底，爱奇艺付费会员8070万！ 从2017到2018，不到一年，付费会员暴涨3000万，爱奇艺的付费会员正在呈指数级增长，而且付费率也逐年上升，付费会员正在成为爱奇艺的收入核心。 就第三季度而言，“爆款”剧集《延禧攻略》，是会员数量的大幅上扬的主要推动力。 自7月19日《延禧攻略》上线以来，打破了多项业内记录，不断创造热门话题，艺恩数据显示，截至10月30日该电视剧累计播放量182亿，微博话题粉丝量达到9.4万，讨论量超过1千万，阅读量超过100亿。 同时，《中国新说唱》、《中国好声音》、《奇葩说》第五季等热门作品广受好评，并帮助爱奇艺快速提升会员规模。 广告收入下降，会员收入上涨！“会员一次性看全集”逐渐规模化！ 第三季度，爱奇艺广告收入24亿元（约合3.489亿美元），同比下降约4%，而会员服务收入为人民币29亿元（约合4.153亿美元），超过在线广告服务收入，同比增长78%。 这此消彼长的变化，其实是核心收入的转移和商业模式的转变。 事实上，除了爆款剧集和综艺，爱奇艺还推出了“爱青春”“奇悬疑” 两大类型剧场，这也成为了吸引会员订阅和留存的驱动因素，“会员一次性看全集”排播模式逐渐规模化。 随着互联网人口红利逐渐削减，网络视频平台通过深入挖掘用户价值形成更加多元化的商业模式，未来付费用户规模将继续保持高速增长，用户付费在网络视频平台整体收入结构中占据更大比重，而且用户权益从内容权益、服务权益向更多范围延伸。 在用户权益多元化的背后，网络视频平台、内容制作机构和硬件终端厂商三者之间分成模式的成熟也对网络视频付费爆发起到了一定的助推作用。 盈利困境：挣得多，花得更多！ 虽然付费会员数量涨势喜人，但爱奇艺并没有实现盈利。 付费内容及会员增长得以保障的前提是优质内容，引流量、赚口碑、拉会员都得看头部内容来实现，所以爱奇艺会员增长的背后还是“挣得多花得更多”的现实。 财报显示，爱奇艺2018年第三季度总收入为 69亿元人民币（约合10亿美元），同比增长48%。但归属于爱奇艺的净亏损为31亿元（约合4.573亿美元），同比扩大182%，整体营收状况不及预期。 今年前三季度，爱奇艺内容成本分别是39亿元、47亿元、60亿元，同比增速分别为44%、47%、66%。内容成本加速上扬是造成本季度毛利润状况恶化的主要原因。 爱奇艺首席财务官王晓东表示：“ 虽然由于内容投入的增加让我们在本季度面临一定的利润压力，但我们认为这是必要的，并且这也在我们的预期范围之内。我们正在经历一个过渡期，着眼于构建且优化一个更健康的内容生态系统，为我们的未来做好准备。” ·END· 长期高薪招聘 娱乐记者、产业记者（北京） 简历与作品投递邮箱：yinan@vipstar.cn； |
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