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7月11日晚9点，2016年“第一网红”papi酱在几乎所有主流直播平台进行了直播首秀，将近90分钟的直播吸引了超过2000万人同时在线观看。papi酱的首次直播还登上了百度搜索首页的热点新闻。 不用说，papi酱打破了几乎所有的直播记录，但其背后的意义却几乎可以忽略不计，因为一的一亿次方也是一，连二都不是。看完这个集美貌与才华于一身女子的直播后，很多人的反应是集失望与尴尬于一身。 因为Papi酱不是普通人，她是根正苗红的最强网红，也可能是胸最平的网红，完全依靠内容生产火遍网络。她进入直播领域的意义非凡，也许对她自己来说是仅仅是一个玩票行为，但无疑对直播领域浇了一盆冷水。 昨晚，我怀着必笑的决心，搬着板凳磕着瓜子看完整个直播，但是我一声也没笑出来，裤子都脱了你就给我看这个？一眨眼的功夫，刚才一个半小时的事情就忘得一干二净了，真是船过水无痕。因为她讲的故事确实也没有什么营养，估计我奶奶来讲都会比她精彩。 此次直播，槽点众多。画质不清、掉线和卡顿等现象不予置评，技术上的问题都不是核心问题。还有听到她烟熏嗓的那一刻，说实话，我石化了，这属于个人生理问题这里也不予评价。我最关心的就是整个直播的内容，前一个小时我在拼命找亮点和笑点，后半个小时，实在失望，只好一直盯着后面的两个人，观察他们到底有没有在工作。 如果这场直播Papi酱有过策划，那我想罗振宇会马上把那1200万要回来的，但是一个没有经过策划的直播真的有必要吗？ 最多“2000万同时在线，点赞数超过一个亿”这两个数字（且认为这个数字真实）说明，观看这次直播的人数是远超Papi酱本身的粉丝数量，也就是说直播网站上的用户和papi酱过去的微信、微博平台有很多是不兼容的。 做个归纳，papi酱原有的粉丝组成是：小镇青年以上，一二线白领以下，而观看直播的观众除了以上之外绝大多数是三线白领+若干屌丝。 这些惊人的数据反映出了一件事，那就是papi酱已经具有强IP的属性，但凡事都有两面性，属性越强粉丝的粘性越高，期望值就越高，看看文章出完一次轨之后的境况就明白这个道理了。而papi酱这次的直播可以毫不客气地说，对个人IP绝对是一次自残。 相比短视频里神采奕奕和收放自如的那个女神，直播中Papi酱的表现，十分惨烈，她自己在直播过程中，也多次表示紧张到不知道该说些什么了，不是跟旁白的广东男和北京男对话就是一直不停呼唤大家问她问题。 通过这次直播来看，papi酱在严肃知识内容上的提供能力上并没有展现出过人之处，临场反映和语言幽默能力也没有多么厉害，更多是一个才华与爱好和你我一样的普通人。 可如果只是直播聊天吹牛，东北人就能统一天下。如果是唱歌跳舞，高丽主播应有尽有。若论妩媚风情，整个平台就她胸小。Papi酱虽然不自知，但是她已经背负了重大的使命，那就是为挣扎在直播世界的其他网红指明一条道路，就像乔布斯的苹果出世后，其他的厂商才知道手机原来要这么造一样。 另一方面，直播平台几乎都处在亏损的状态，都在痛苦摸索盈利道路，大家的状态就像原始人一样，虽然大家都清楚火的重要性，但除了雷雨夜闪电能带来火以外就不知道怎么生火，papi酱本来是要承担教育大家钻木取火的任务，可惜这次没有能看到这样的结局。 每种媒介都有自己独有的精神内涵和价值观念。直播平台是一个没有套路的世界，也许papi酱真的不适合这里的土壤，也许她还没有找到合适的方向，希望这次在数据上的成功能为她以后正式进军这块领域提供一定的参考。 互联网每一次的发展与创新都是一次权利和话语权下放的革命，比如没有互联网的时代，那是政府绝对主导话语权的时代，所以时至今日，在门户时代，各大网站和报纸杂志共同垄断了所有的信息源；微博时代，开始出现明星、大V等有影响力的个人影响社会的舆论；到了微信时代，更多有一技之长的草根崛起，自媒体蓬勃发展，逐渐与主流媒体分庭抗礼；最后到了直播时代，全民均可参与，信息完全透明，甚至很多女主播衣服都很透明。 所以说，直播的未来完全寄托在最广大人民群众中，不要低估任何一个屌丝，明星在这里永远只是过客。有人说过去屡屡发生的色情事件深深伤害了平台，可我们要清楚，色情是第一生产力，这个理论具有普世性。前期的微信、陌陌，包括文学小说日本漫画在发展前期，均靠着浓重的情色内容吸引眼球。 直播的道路仍在摸索，papi酱只是其中一员，话语权已经下放，用什么样的方式打开，用什么样的姿势进入，我想在不远的将来会有一批老司机完成这个使命的。 商务合作请联系微信：modao01 中国电商深度报道第一新媒体 让“无趣”的电商调皮起来 调戏小编已经成为99%“调戏电商”粉丝的每日必修课， 把想说的话在评论区里留言，看机智小编与你大战三百回合。 |
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