 3 她是“papi 酱”，一个集美貌与才华于一身的女子。 去年 10 月的她还默默无闻，现在却已经在各大“网红排行榜”中名列前茅。作为一名新晋“网红”，“papi 酱”在家中自拍自演的众多短视频犹如病毒一般在各大视频网站、社交媒体传播。 她作品其中一个特点及时基本不存在商业元素，就在我们还在为其与罗振宇一块吃饭的照片感觉到疑惑的时候，昨天的一则新闻刷遍了朋友圈： “papi 酱”已经完成自己的融资事宜，由真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本联合注资，总投资额 1200 万人民币。 papi 酱到底有多火？ 想要解释上面一个问题，我们首先需要了解几个数据： 微博（@papi酱）：粉丝 751 万；公众号（dapapi）：预估活跃粉丝 1012 万；全部文章 10W+ 阅读量；平均点赞量 1.5W 左右。Bilibili（papi酱）：粉丝 89 万；优酷（papi酱）：粉丝 43 万；…  在百度指数中，“papi 酱”这个关键字一直爆炸增长 需要注意的是，以上这一堆数字只用了大约 5 个月时间。同样是因为这些数字，“papi 酱”在《互联网周刊》制作的“2015 中国网红排行榜”中夺得第二名，仅次于“国民老公”王思聪。 “papi 酱”从头到尾只做了一件事：短视频；与之前各种明星网红的图片 PS + 文字、以及网络直播主持人无边无际的唠嗑不同，她的短视频都经过精心的内容准备和后期剪辑，并且时常都在 3 分钟内，有的甚至还不到 1 分钟。 内容方面也是其亮点，这方面主要分为两类，首先是恶搞搞笑，代表作是“上海话 + 英文”、“用台湾腔说东北话”等；其次是极端贴近用户生活的系列，包括“男性生存法则”“过年回家，如何应对亲戚”等。 如果说前一类在让观众产生高兴、愉悦的反应的话，那么第二类则是真正的深入人心，让观众在产生认同感的同时急速扩大传播，最终打造出了自己的“粉丝粘性”。 并且视频平台、社交媒体上面的二次转发也让越来越多人加入到“papi 酱”粉丝的队伍中来。别的公众号朝思暮想的“10 万+”文章，她往往在发布之后只需要 10-15 分钟就能够轻松达到。 为什么大家都喜欢“papi 酱”的视频？ 这个问题很复杂，让我们先尝试从不同的角度来分解这个问题。 天下武功，唯快不破。“papi 酱”选择从“短视频”切入也是这样一个原因，在信息爆炸再爆炸的今天，每个人每天所接受的信息量在不断增加，长度在 1-3 分钟的短视频特别适合观众在碎片化的时间中进行观看，同时在移动端还能获得非常明显的消费和传播。 这方面还有一个例子是 B 站上红红火火的“谷阿莫”，主打“5 分钟总结完一部电影”。当然，也有很多人将这两个例子结合起来作为“短视频兴起”这个概念的说明。 再之后是鬼畜，这点也是“papi 酱”和谷阿莫的另外一个共同之处。通过后期的剪辑，音频被变调，内容之间几乎没有停留的时间，对观众形成一个强有力的冲击，甚至有洗脑的成分存在。这也是为啥“papi 酱”的视频已经开始占领 A/B 站的各大鬼畜区。 模式固然重要，但是个人如何表现才是关键。“papi 酱”在视频中没有浓妆艳抹、没有露沟卖胸，拍摄场景也只是自己的家里，清新脱俗的方式给观众带来了新鲜感，并且让观众充分融入到视频的角色中来。 作为一名中戏导演系研究生，“papi 酱”在编导、内容的策划准备、和表演能力上都超越了一般网红的水平。也让别人很难对她的模式进行复制。 “papi 酱”商业化之路在何方？ 之前已经有人对“papi 酱”的身价进行了估算，得出的结果是 3 亿。估值这个事本来就会虚高，但看到“papi 酱”的千万粉丝以及进一步扩大的影响力，1200 万似乎不冤枉。 但业内对于其商业化的过程仍抱有一定程度的担心，正如之前新榜采访了几位投资界人士的看法之一 ： 从投资价值来看，还未验证她是否有持续的内容研发模式和能力，她之后还能否做出这种内容还是一个有待观望的问题。她有很多粉丝，那么基于这些粉丝来看，她如何摸索出一个变现的模式，现在还不清楚。目前来看，可能就是一个广告的模式。  就拿本次融资方中最引人关注的“罗辑思维”来说，坊间一直有其一年光靠卖书就能收入 2 亿的说法。靠着“读书人”这个标签，“罗辑思维”已经成为了内容如何商业化的最佳案例。 但是“罗辑思维”卖书这一点远比在视频中插入广告来的自然，因为罗胖本身说的就是书，即便他把这本书的脉络概括了一遍，你还是会有把书买回来看一遍的冲动。 相比之下“papi 酱”做的是视频而不是书，最可能最简单的商业模式就是广告。在这件事上，“谷阿莫”已经为“papi 酱”探雷。除了电影之外，他也做过品牌发布会、片头也有广告的出现，还有很多人怀疑“太子妃升职记”的火爆与乐视请他在背后助推有不小的关系。 换个角度看，插入广告这种简单的方式“papi 酱”早就可以做，完全没有必要等到融资再来进行。并且在昨天的新闻中，还透露了“罗辑思维”将在明天公布此次除投资意外的其他合作事项。这其中的仍有变数，就看明天会有怎样出乎意料的事情发生了。 但求勿忘初心 崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由，papi 酱以其独有的方式为网红这个领域带来了一丝清风。对于粉丝来说，现在那个出现在视频里面的“papi 酱”就是最好的，融资这件事带来的变数反而是不好的。 但“天要下雨，娘要嫁人”，融资同样也是“papi 酱”自己难得的机遇，但求papi 酱在融资之后勿忘初心，继续给我们带来欢乐。 题图来自：高能反应 插图来自：优酷、万花镜(爱范儿) |
|
|
