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т # 文章 # 今天中午12点，人气男星鹿晗突然在微博上公布恋情，被@的关晓彤也大方回应。 这下掀起的风浪可不小，半个小时，就把新浪整宕机了。  按照以往娱乐圈热点事件的传播规律，段子手、品牌方，甚至包括自媒体，会以争分夺秒的架势抢夺热点，制造舆论狂欢。 然而，截止戏哥写这篇文章时，七个小时过去了，除了段子手积极创作，汪峰又一次“被心疼”，少有品牌积极跟进这波传播。  就连以快著称的杜蕾斯，也只在三个小时后，勉强挤出一个被“差评”的文案：  杜蕾斯一反常态的慢，和有失水准的借势，让网友都坐不住了，替她想了更直击产品的文案（公布恋情这种喜事，本来跟杜蕾斯的TT再贴合不过）。这张图也在网上被误传为杜蕾斯之作，实际并非官方所为。  是杜蕾斯三万块的文案黔驴技穷了，甚至不如一名普通网友了吗？ 显然不是。因为品牌实在吃不准，这次热点的舆论走向。 以鹿晗粉丝之多、之痴迷，这样一个当红偶像突然公布恋情，是会得到大众祝福，还是被愤怒的粉丝攻击？ 即使杜蕾斯刻意避免把TT与鹿晗公布恋情这件事联系在一起，依然有粉丝在留言中表示“一想到鹿晗要用你家产品了，我就想把你拉黑。”  在鹿晗本尊的微博下，核心粉丝的反应出现了明显变化。 以往，鹿晗发个标点符号，一票迷妹都要在下面尖叫“哥哥好帅”。 而在鹿晗这条宣布恋爱的微博下，顶到热门区域的粉丝评论，无一是祝福。其中，一条“3909万粉丝，一起失恋了”的热门评论一语道出了真相。  出身韩国偶像组合EXO的鹿晗，拥有大批拥趸，但其核心粉丝的文化是韩流一脉，经济公司会将偶像包装成粉丝的假想恋人，以增强粉丝对偶像的忠诚度。 韩国男偶像对女粉丝的标准口吻，就是“你是哥哥的人”。相对应的，粉丝也会认为“偶像是自己的人”。当红偶像公布恋情，在韩国是绝对禁止的，少数偶像违抗公司命令公布恋情后，通常也会人气大跌。 如果一个热点出来，负面情绪占主导，品牌往后退还来不及，怎敢引火烧身？ 从活跃在微博上的企业号在此事中的表现，也可以看出，以海尔为首的蓝V统一选择了最保守的“模仿造句”，无一对鹿晗公布恋情表态（比如创作段子表示支持、祝福）。  在这次热点事件中，有些品牌很尴尬，属于被动卷入，不得不表态，那就是当事明星的代言品牌。 尤其，鹿晗是众所周知的广告小王子，代言品牌非常多，包括肯德基、可口可乐、VIVO、OFO、伊利等。 除了肯德基之外，鹿晗代言品牌都转发了事件微博，并表示祝福。 味可滋趁机转发抽奖，粉丝称“这味可滋喝下去恐怕是苦的”；VIVO称赞鹿晗“年轻就是敢”，被粉丝威胁“祝福？取关”。  肯德基恰好在鹿晗发出微博的同一时间，今天中午12点，发出一条带鹿晗话题的活动宣传：  但却被用户在评论中调侃，图中鹿晗抱的盒子中，恐怕跳出的是关晓彤。 肯德基此后也未对鹿晗公布恋情的微博转发表态。前段时间，肯德基刚将薛之谦的广告全面下架，其对代言人热点事件的态度，显然更为谨慎。 关晓彤代言的品牌相对鹿晗少得多，较为知名的仅有华为nova手机，这次关晓彤的回应微博也带有华为nova的标记，在以往微博策源的热点事件中，消息附带的手机端，都被称为“最大赢家”，这次被带上头条的华为甚至没有一点反应。 最后，网上已经出现女粉丝为此事自杀的消息，真伪尚未确定。如果属实，此事的舆论走向，会更加不可控。  甚至，可能像调戏电商会员在我们的群里预言的，成为社交网络的一个拐点。  外行看热闹，内行看门道。加入调戏电商最新锐、最干货的会员社群，聊更有价值的热点。 购买会员是对优质内容的认可与支持！ 本文可以转载 但请标明出处与作者，否则追究法律责任 责编丨木芯 戏哥推荐：（点击图片跳转阅读）
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