【原】“营销难找鹿晗”，这话以后还好使吗？

相比约炮门，鹿晗表白事件带来的余震或许更令被代言品牌忧心。

10.8暴击的第二天，鹿晗星途中最大的粉丝个站“朝鹿”被爆脱饭。

她用小号发了一篇“五年了，很知足”的“分手快乐”微博。

这个拥有43万拥趸的站子“从出道就开始粉（鹿晗），花的钱也有上百万了，每次发专辑都上万张的买，做应援上万的砸”，而目前微博简介已经清空。

于此同时，微博、闲鱼、朋友圈一夜之间化身大型脱粉现场，一群曾经的鹿粉们论斤出售鹿晗周边。

 出道以来所有周边，全新，以前有价无市的，现在1元带走。

“公开一时爽”之后的鹿晗似乎正在面临最愿为他花钱的那部分核心粉丝的流失，同时可能令自己的商业价值大打折扣。

如大家所知，广告主在选择合作明星时，除了考虑艺人的知名度、美誉度、与品牌的契合度，还有一个指标非常关键——粉丝号召力——即粉丝愿意为偶像付出多少钞票的能力，毕竟其他都是浮云，能给广告主带货才是硬道理。

以前的鹿粉，购买力无疑是强悍的：鹿晗单封杂志1秒卖2万本、演唱会门票32秒被抢光、就连他在MV里吃的棒棒糖，都被洗劫一空。

你问我爱你有多深，人民币代表我的心

他代言的产品，粉丝们也不吝金钱“买买买”：跟欧舒丹出联名款，后者中国区销售量大增26.9% ；给名不见经传的玖玖爱六粮面打广告，5万盒不到半分钟就抢光；官宣代言伊利味可滋的当天，天猫超市的味可滋系列售罄，第二天伊利的股价甚至上涨了3.12%。圈里甚至一度产生了“营销难，找鹿晗”的江湖传说。

正是这种狂热的粉丝供养撑起了鹿晗庞大的商业帝国：据统计，归国三年，鹿晗共拿下40多家品牌代言，仅今年一年就有可口可乐、佳能、ofo小黄车等一众品牌，以2.1亿元的收入位列福布斯《2017中国名人榜》的第二名。（第一的是范冰冰，3亿）

而现在，一场恋情过后，鹿晗的粉丝帝国正被割裂。

很多客官不能理解，觉得这些粉丝“管太宽”、“戏太多”，“人家谈个恋爱，干你屁事啊”？

因为鹿晗是偶像明星，粉丝是他的衣食父母。

偶像、歌手、演员，这三种职业在中国观众看来没有太大差别，但在文化产业更完整的日韩，他们有着明确的界限划分。

后两者靠业务能力立足，歌手要有唱功、演员要有演技；

而偶像（idol）卖的是脸和人设，他的价值完全地取决于粉丝的喜爱。那男孩可能唱不行舞不精戏演一般般，但是长得好看啊，性格讨喜啊，粉丝们愿意真金白银捧着他。双方达成这样一种契约：我砸钱供养你的名气，你负责维持我的幻想。

所以日本最大的少女偶像团体48系明文规定禁止恋爱；男子偶像巨头杰尼斯事务所不许艺人35岁前结婚；韩国很多在职爱豆公开恋爱导致事业停滞甚至退出娱乐圈；类似鹿晗这样毁人设的行为放在日韩，需要公开道歉。

如果把鹿晗看做一件商品，那么脱粉的粉丝不过是维护正当消费者权益。

爱的供养流失了，“营销难找鹿晗”，这话以后还好使吗？

---

2017金触点全球商业创新峰会   12.14-15  北京