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超悦软件公众号 在这个物质丰裕、信息更迭迅速的互联网时代，消费者拥有了更多的选择权，消费欲望也更加多元，许多占据年轻一代童年回忆的老品牌，随着新兴品牌的快速涌入，也无可避免的淡出人们的视线。另一方面，互联网的迅速发展也催生了一批与互联网相关的营销策略，不知从什么时候起，品牌IP化被炒得风生水起。在对抗品牌老化的这条路上，越来越多的老品牌通过改变营销方式，让品牌在市场上更具声量和辨识度。 相比六十、七十后节约务实的消费理念，年轻一代以互联网为获取信息的主要方式，他们身上较强的自我意识，多元的价值观，丰富的兴趣圈层，催生出与之相应的商业模型和商业价值。 许多老品牌正是将目标客户精准定位在消费力最旺盛的年轻一代，通过在社交媒体上与粉丝共创的方式，让一个个与消费者产生情感共鸣的品牌形象被更加立体的表现出来。某种程度上，也重塑了品牌与消费者的关係──与他们“玩”在一起。 然而，人的需求是无限的，消费者永远都会追求的更多。在多种多样的选择面前，消费者也充满了非理性、冲动购买和对品牌信任的缺失。好品牌不代表好产品，大品牌也意味着更高附加值。随着时代不断地变革，品牌更需要长久的生命力。或许，企业在以品牌IP博取年轻人眼球的同时，也应思考赋予产品更高的性价比？ 因为消费不仅是情感体验上的，也是物质上的，比起品牌溢价，大多数消费者更愿意为产品品质买单。（笔杆子） |
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