经典文案模仿法 模仿绝对是一项技术活。 要想模仿好,首先要摸透。分析透彻那些经典文案的套路,使用了什么技巧,他们是怎么用文案来表现的。 先分析经典文案的套路,然后按这个套路给产品写一句文案。 案例:
经典句式套用法 句式的好处:更容易情绪表达。逻辑性强,可读性更好。 根据一些固定的句式,然后写出自己的文案。 (一)再...,也...
(二)很...,但...
(三)时间轴句式
(四)与其...,不如...
平时可以收集一些好玩的句式,然后直接用句式来练习。 看图说话训练法 任意找一张图,尽情充分发挥想象。找到任意产品或服务的相关点,然后为产品或服务写一句文案。 主要是训练文案人员的信息收集能力及发散思维,还有文案写作能力。 例:
看图写文案主要是先捕捉图片里所有的信息点,捕捉越多,发散的信息就越多。 捕捉图片信息主要从行、象、意三个方面去发散,去捕捉画面里的所有信息,然后根据信息去关联相关的产品,继而最后的文案出来。
换一种说法 表达一个意思,看看你可以有多少种说法。 一个产品特点,如果用更简单有趣的语言表达出来,就是好文案。 自己给自己出题,或者找人一起玩。如,“我爱你” 有多少种说法、“我想你”有多少种说法... 案例:
小技巧:用名词和动词去代替形容词,这样更有画面感。 如,一个人的发型好乱,可以说像鸡窝。 解决问题训练法 写文案就是要解决问题的。 问题只有一个,但解决的方法可以有很多种。 问题解决方法,是训练文案的问题解决能力和思维发散能力。 例:
这不仅仅是开脑洞,往往创意也就是这么来的:
产品文案转化法 找到一个产品,通过文案描述它们,把产品的一些功能特性或基本属性效果表现出来。 这个方法的作用是训练文案的文字表达能力。 耳机:体现隔音效果 咋说,老大要改掉你的稿子 听说,你隔壁家的生了一个儿子 听说,对象跟你发了一通脾气 听说,你的女朋友 Tony 上个月升了总监 听说,借你钱的那个家伙买了一辆好车,牌照里还有 3 个 6 对不起,你刚说了什么? 九宫格训练法 九宫格图法是一种有助扩散性思维的思考策略。 利用一幅像九宫格图,将主题写在中央,然后把由主题所引发的各种想法或联想(产品的属性优点)写在其余 8 个空格,由事物之核心出发 ,向 8 个方向去思考 ,发挥 8 种不同的创见。 这是强迫创意产生的简单练习法,依循此思维方式加以发挥并扩散其思考范围。 例:
水平思考训练法 就是摆脱非此即彼的思考方法,也是摆脱逻辑思维和线性思维的思考方法。 例:
所谓水平思考训练法,就是通过把两个不相关的元素关联起来,以此达到水平状态的思考训练。 成语现成法 从成语里直接拿文案。 如果直接把成语应用在广告文案中,那将会不动笔也能妙笔生花。 (一)直接引用 不改变成语的字,也不改变成语的意思,直接用作文案广告语。干脆利落,却令人印象深刻。
(二)谐音换形 利用谐音,或音同的字来换掉成语的词,让产品的功能突显出来。
(三)直接换意 保持原有的文字形式不变,而是改变其中的意义。 一般是利用双关的手法,表达出一种新的意义。
(四)间接借用 用产品或服务的关键词,来替换原成语的某个词。 让产品跟成语结合起来,借用原成语的意义来传递信息。
学会引用能让文案事半功倍,还可以增加文案的可信度,因为这些都是大家惯用的语言。 名言俗语现成法 直接套用名言名句,或谚语俗语,直接写文案。 说服力强,可读性强。 一方面可以训练自己的思维,另一方面有的好文案就是这么来的。
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