抽样设计就是依据调查目的，在给定的人力、物力、财力等条件下，在从一定总体中抽取样本资料以前预先确定抽样程序 和方案，在保证所抽取的样本有充分代表性的前提下，力求取得最经济、最有效的结果。 （一）定义目标总体 目标总体是指抽样设计者根据调查目的的界定的调查研究对象的集合体。
目标总体是对整个研究具有重大意义的群体，因为我们可以从它们身上收集到对研究有关键用途的信息。 （二）决定抽样框 目标总体选定后就需要由抽样框执行了。 抽样框是抽样调查前在可能条件下作出的抽样单位一览表或一览图，即由抽样单位构成的名录。
（三）抽样调查的组织形式和抽样方法的种类
（四）规定精度 抽样调查前要根据所采取的抽样组织形式、经费和对调查指标准确性要求，规定抽样调查所要达到的精度。 （五）确定样本容量 确定样本容量的方法：
（六）经费核算 调查前要预先核定抽样调查工作的各个阶段、各项工作的费用，明确规定各个环节、各项工作的经费限额，以保证调查工作按预定的时间、程序顺利进行。 随机抽样 随机抽样是按随机原则从调研总体中抽取一定数目的样本单位进行调查，以其结果推断总体的一种调研方式。 （一）简单随机抽样 又称纯随机抽样，就是在总体单位中不进行任何有目的的选择，完全按随机原则抽取样本单位。
因此，简单随机抽样适用于总体内样本单位不多且有完备名册可以编号，或总体内样本单位差异不太大时的情况。 （二）系统抽样 又称等距抽样或机械抽样，就是将总体各单位按一定标志顺序排列，然后按固定的顺序和间隔抽取样本单位。 系统抽样的步骤：
（三）分层抽样 又称类型抽样或分类抽样，就是将总体单位按一定标准（调研对象的属性、特征等）分组，然后在各组中用简单随机抽样方式或其他抽样方式抽取样本单位，而不是在总体中直接抽取样本单位。
（四）整群抽样 又称分群抽样，是指将市场调研的总体按一定的标准（如地区、单位）分为若干群，再以随机方式抽取部分群，并对这些抽取出来 的群中的单位作全部访问，然后在其中随机抽取部分群体单位进行普查的方法。 一般采取两段式抽样法：先采取简单随机抽样法抽取若干群体，然后对选定的有关群体进行全面调研。
整群抽样的适用场景：需要更经济、更有效率时，尤其是总体相当大时；抽样框中，每个单位的资料不是很完整或不易得到，或使用其他随机抽样法不太方便时。 （五）多阶段随机抽样 是指分两个及两个以上的阶段从总体中抽取样本的一种抽样调查方法，即先粗分，再细分，然后再微分。 非随机抽样 非随机抽样即从调研对象总体中按调研者个人经历、方便性及主观判断设定的某个标准抽取样本单位的调研方式。 （一）便利抽样 又称为偶遇抽样。顾名思义，它是以选样的便利为基础的一种抽样方法，其所得的样本称为便利样本。
（二）判断抽样 又称目的抽样，是按调研者的主观经验判断选定调研单位的一种抽样方法。
此种抽样比较适合总体组成单位同质性很低且样本数较少的情形。 （三）配额抽样 又称定额抽样，是按总体特征予以配置样本的非随机抽样组织形式。
这是一种类似分层随机抽样的非随机抽样，通常使用此法来改善样本的代表性。 配额抽样分类依据的标准通常是总体单位的某些属性、特征，我们称之为控制 特征，如被调查者的年龄、性别、地区、职业、文化程度等。为此，在设定、抽取样本时，应按各个控制特征来完成各类中的配额。 （四）滚雪球抽样 又称链式抽样、网络抽样、辐射抽样或连带抽样。指利用随机方法以社会调查名义选出起始受访者，然后从起始受访者所提供的信息中取得新的具有某一特征的样本（被调查者）。 它以滚雪球的方式，通过少量的样本单位逐步获取更多样本单位的信息。 基本步骤：
当调查对象为某一特殊群体时，所调查的个体往往不容易取得，只能先取得个别 样本单位，然后再通过他们去联络其他样本单位，这时滚雪球抽样是最适合采用的方式。 通常适用于对总体缺乏了解 ，没有现成的抽样框的情形。 商务策划概述 商务策划思维 商务策划执行 企业全程策划 分析策划问题 分析策划对象 选择策划主题 设定策划目标 市场调查方案 |
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