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广告预算的意义 影响广告预算制定的因素 广告预算制定的方法 广告预算的分配
为控制广告活动提供手段：企业的资金有限，在进行任何一项投入之前，都应该对其价值和效益进行评价，最后才能决定投入的方向和投入的多少。 保证有计划地使用经费：进行系统的营销预算、合理地计划资金的分配，可以保证费用支出有计划和合理地使用。 为广告效果评价提供经济依据：只有对每一项投入的界限分明，才能分别考察每一项广告支出的效益，以便为今后更科学地制定广告计划提供依据。
产品生命周期：产品生命周期的不同阶段对广告的要求是不同的（如，产品投放的初级阶段，需要花大力气为产品打开市场）。 目标市场的范围及其潜力的大小：目标市场的范围大，市场的发展前景好，企业应增加广告支出；反之，则可以将资金用于更需要的地方，以免降低资金的使用效果。 市场竞争状况：市场竞争激烈，企业应加大在广告方面的投入力度，以便配合其他手段在市场竞争中获得有利地位。 销售目标：如果企业希望在销售上有较大幅度的提高，扩大产品的市场占有率，就要加大广告的投入（在信息传播越来越成为人们进行产品选择依据的今天，企业要想提高产品的销售，就必须有广告的支持）。 企业财务条件：当资金充足时，企业可以在广告的预算方面有更大的灵活性；反之，就会制约企业广告规划的有效运作。
（一）销售额百分比法（销售实物量法） 依据企业的销售额来制定广告预算的方法（从销售额中提取固定比例的广告费用）。 （二）目标任务法 依据广告计划目标和任务来决定广告的预算（最有效的广告预算方式）。 这种方法如果能够找到原因和结果之间的联系，准确度量广告预算投入和效果之间的关系，就会更加科学有效。 （三）竞争对抗法 依据竞争对手的广告预算水平来确定本企业的广告预算（注意避免盲目攀比）。 （四）支出可能法 用企业财务可能提供的广告支出来决定广告的预算。 媒体时间的分配：可将广告按照媒体的性质进行分配，确定广告的预算比例。如，报纸 10%、广播 5%、电视 40%、互联网 20%、销售点 15%、其他媒体 10%。 媒体内的分配：选择覆盖范围广、可信度高、符合企业目标 市场要求的具体媒体。 地域分配：决定广告费用在不同地区的颁比例。 时间分配：包括宏观的时间分配（依据产品在使用或生产中的周期性特点，确定广告的发布时间）和微观的时间分配（较短的时间内的广告支出预算）。 商品分配：分别针对不同的产品做广告（产品分类的标准有许多，如，根据投放市场时间可以分为新产品和老产品；根据产品用途可分为 A、B、C 等不同产品类型）。 广告对象分配：如，针对儿童的广告预算 45%、针对青年人的广告预算 20%、针对中老年人的广告预算 35%等。
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