有关消费经济的论述，最早开始于西方。 但消费经济学作为一门新兴的独立学科，出现在第二次世界大战以后。当时，怎样才能使生产更适应市场需求，以减少商品滞销、增加企业的盈利成为一个迫切需要解决的问题。在这种形势下，消费经济学开始作为一门独立学科发展起来。 消费者选择理论 消费者会在不同的物品和劳务之间选择最适合自己偏好的排序，以使自己的效用最大化。
在消费者的选择理论中，我们认为人们都是理性的边际人，总是选择自己最偏好的消费品组合，使他们得到的效用最大化。 预算约束 当人们用同样的钱消费不同的物品时，不同的物品组合反映了人们的权衡取舍。
在经济学上，这条线被称为消费者预算约束线——消费者可以承受的消费组合的可能性边界，它表明了人们在消费的物品之间面临着的权衡取舍。
这就是经济学上的等边际效应：在消费者的收入固定并且他所消耗的物品的市场价格既定的条件下，他花费在一种物品上的最后 1 元钱所得到的边际效用正好等于花费在其他每种物品上的最后 1 元钱所得到的边际效用的时候，消费者才能得到最大的效用。 非理性因素 心理学家认为，非理性消费可以分为支配型、冲动型和攀比型三种类型。
价格歧视 所谓价格歧视，实质上是一种价格差异，通常是指商品或服务的提供者向不同的接受者提供相同等级、相同质量的商品或服务时，实行不同的销售价格或收费标准。
“价格歧视” 的前提是市场分割。如果生产者不能分割市场，就只能实行一个价格。 价格歧视是一种重要的垄断定价行为，是垄断企业透过差别价格来获取超额利润的一种定价策略，它有利于垄断企业获取更多利润。 替代效应 （一）替代品
（二）互补品
替代效应在生活中非常普遍。萝卜贵了多吃白 菜，大米贵了多吃面条。买不起真名牌，用仿名牌来替代...因此，我们在社会生活中就要充分认识这种效应，利用这种效应。 理性选择 经济学中把做出一个选择或决策时所放弃的东西称为这一决策的机会成本。 对两个选择对象进行分析，如果其中一个有 51% 的选择理由，就应该毫不犹豫地选择它，这就是所谓的 51% 原则。 选择了一个，就意味着放弃了另一个，就意味着失去了 49%。有得必有失，鱼和熊掌不可兼得，这时你必须承认这个现实，49% 已经变成了零，不必再为它费心思，而应当全力以赴地去筹划如何把 51% 尽快地转化成 100%。我们在做出任何选择时都必须花费机会成本，利用 51% 原则也许可以使你获得的价值至少不低于机会成本的价值。 信息不对称 信息经济学认为，信息不对称造成了市场交易双方的利益失衡，影响社会的公平、公正原则以及市场配置资源的效率。 商家的优势就是在于对商品信息和营销策略的占有，而且信息占有量要尽可能多的大于消费者，只有这样才能保证在每一次交易中获利。 在商家和消费者对商品所了解的信息中，商家总是比消费者要了解得更多，消费者了解到的只是商品的款式、颜色、大小等外观特点，对于其真正的实际情况，就无法得知实际情况了，而只能通过商家的宣传来了解。 引导消费 所谓引导消费，即厂商引导消费者，厂商生产销售创新产品或者消费者非高关心度商品。 促使商家要采取 “引导消费” 这一策略的因素：
免费午餐 作为商家，追求的都是利润最大化，它们为什么要给你提供免费午餐呢？ 但现实生活中，总有一些人相信这样的事情。因为虽然每个人都是经济人，也追求自身利益的最大化，但是，经济人的理性是有限的，在利益尤其是能轻易获得的利益面前，人们就容易失去理性。 我们经常看到此类广告：
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