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今年夏天，陪伴观众长达8年时间的“权游”即将落下帷幕，在期待结局的同时，也被“剧透侠们”弄的晕头转向。这部史诗级电视连续剧在展现军事战略魅力的同时，布景设计上也颇有艺术考究。烽火的炽烈与严寒的冰冷，奏响冰与火之歌。虽然“权游”将和观众告别，但冰雪世界留给大家的震撼与惊喜远不止于此。冰雪旅游项目正慢慢走近人们的生活。  没有艾莎的魔法，我们一样可以创造冰雪乐趣。冰雪旅游作为生态旅游项目中的一种，是以冰雪气候旅游资源为主要的旅游吸引物，以体验冰雪文化内涵为主，极具参与性、体验性和刺激性的旅游产品。 伴随着2022年冬奥会的申报成功，“冰雪”激发了国人的热情。冬奥会对冬季冰雪旅游的发展产生的巨大的动力，创造了新的旅游发展思路。在浓郁的冰雪运动氛围和潮流的影响下，各地的冰雪游迅速崛起，冰雪运动和冰雪旅游面临着广阔的增长空间，伴随相关政策的出台，冰雪产业的号角再次吹响，这会是旅游产业的一次大发展。 在《中国旅游地产发展年报》十大关键词中提到，2018年是深入贯彻落实“冰天雪地也是金山银山”重要思想引领的一年。 2018年9月5日，国家体育总局正式公布《“带动三亿人参与冰雪运动”实施纲要（2018-2022年）》，冰雪产业发展将进入3.0冰雪+时代。体育产业十三五规划中出明确提到将冰雪运动作为发展重点、大力支持冰雪场馆的建设。一系列政策的出台，不仅为冰雪产业带来新的发展契机，同时也吹响了旅游产业在冰雪项目上的集结号。 政策的支持、国民热情的高涨势必会迎来冰雪产业的蓝天。在对未来欣欣向荣的美好态势充满期待的同时，对于现阶段冰雪产业的发展所存在的问题，也值得大家去思考。 其一，由于我国的冰雪旅游起步较晚，就当前来看，形成了以东北和北京周边两大增长为首领的发展格局，发展不协调是一大问题。 其二，根据《2016年全球滑雪市场报告》显示，目前中国有568家滑雪场，但是能接近西方滑雪场标准的仅20家，能称得上是真正滑雪度假胜地的雪唱更是寥寥无几，因此努力改善优化冰雪旅游环境服务，也是当下发展冰雪经济的重要目标。 冰雪旅游目前发展还处于初级阶段，低质化的问题相对突出，但是对此也给了旅游市场更多发展进步的空间。要炒热冰雪旅游，除了在餐饮食宿交通等基础设施问题上作出改进外，挖掘企业文化内涵，创新冰雪产品，才能在现阶段同质化的环境中脱颖而出。 目前冰雪旅游产品大抵分为四种：观光类冰雪旅游产品、节庆类冰雪旅游产品、运动休闲类旅游产品和赛事类冰雪旅游产品。 观光类冰雪旅游产品：指冰雪艺术景观、自然景观、人文景观旅游产品。其中包括了，冰雕、冰河、雪景、雪雕、雾凇、雪原、冰溶等景观艺术。这些冰雪奇景不仅能给游客带来视觉上的冲击，同时也能将当地的冰雪文化、人文历史融入这璀璨辉煌的景观中。 节庆类冰雪旅游产品是指：在当地举办节庆时，作为一种吸引游客，提升景区知名度、造势景区的重要方式。其融合了当地的民俗文化与宗教信仰，为冰雪旅游项目拓宽了市场。目前相关的节庆有：崇礼国际滑雪节、齐齐哈尔关东文化节、吉林雾凇节等。 运动休闲类旅游产品是指：在冰雪旅游中，游客既能休闲娱乐，同时也能强身健体的冰雪项目。例如滑雪、冬季森林探险旅游、攀爬冰岩等项目，不仅能让旅游者亲身体验和享受冰雪旅游带来的刺激和快乐，同时可以满足旅游者的健身运动需要。 赛事类冰雪旅游产品主要指：专业赛事和趣味赛事的冰雪旅游产品。冰雪体育竞技项目对于冰雪旅游的发展起着至关重要的作用。回顾往年冬奥会，美国盐湖城在“光环”的笼罩下迅速成长为北美地区重要的冰雪旅游中心。所以说2022年北京冬奥会对于中国的冰雪旅游发展将会是一个重大发展契机。 多种产品协同发展，充分发挥冰雪资源的价值，才能将“千里冰封，万里雪飘”变成“金山银山”。 我国冰雪旅游市场巨大，根据中商产业研究院分析：预计2021-2022年冰雪季我国冰雪旅游将带动冰雪特色小镇、冰雪文创、冰雪运动、冰雪制造、冰雪度假地产、冰雪会展等相关产业的产值达到2.92万亿元。 冰雪旅游的高峰集中在每年的1-2月，根据携程跟团游和自由行的预订数据来看，这两月出行人数占为期六个月的冰雪主题游总出行人数的54%，哈尔滨、雪乡、长白山、长春、尚志、乌鲁木齐、吉林市、牡丹江、张家口、兰州，这些地方是目前人气最高的传统冰雪旅游项目目的地。去这些地方旅游需要花费多少钱呢？根据携程数据显示，前往长白山的价格最贵，为人均4989元，雪乡人均2877元，前往沈阳的人均消费最低，为2776元。  Club Med“地中海俱乐部”是全球领先的旅游度假连锁集团，其大中华区首席执行官Gino，在谈到冰雪项目时中说道： 目前，Club Med算是了解冰雪文化较多的一家公司了。冰雪旅游作为关键业务，在质量和服务上我们都力求完美。而今我们在北京和重庆开办了两所滑雪学校，我们的想法是在未来的1-2年里拥有5-10所滑雪学校。这有助于让冰雪项目成为我们的主要驱动力。 就滑雪而言，是很值得推广的一个项目。尤其是让孩子们和大人一起滑雪，不仅可以增进家人感情，同时能在一个休闲娱乐的氛围中共同进步，这样的冰雪产品总是很有趣的。 2016年第一次去北大壶的时候，当时那里什么都没有，而现在这里是一个滑雪胜地。这里的人们在基于自己生活环境的基础上，创造出一个集休闲娱乐为一体的度假胜地，冰雪旅游项目的发展潜力可见一斑。
冰天雪地与热情四射所碰撞出的火花，激发了冰雪旅游发展的无限可能。目前的冰雪旅游市场80后是消费主力军，00后开始爱上冰雪游。深受年轻人青睐的冰雪产品，其服务体系变得更加完善，其中温泉、民俗、美食成为冰雪旅游的重要选项，冰雪+温泉、冰雪+民俗、冰雪+美食的套餐深受游客追捧。 产品项目的火热势必会带来企业间的价格追逐，想要在冰雪旅游市场中拔得头筹，除了细致周到的服务外，企业也应不断创新融合，因地制宜，建立一个自己独特的冰雪王国，相信这样的发展，将会把冰雪王国推向更加繁荣璀璨的世界。
冰雪是冬天里自然给人类最好的礼物，然而它也即将迎来自己春天！ 北国风光，千里冰封，万里雪飘。大力发展冰雪旅游，需走品牌之路，走特色之路，走融合之路，走协同之路，走人才驱动之路。 毕竟，俱往矣，数风流人物，还看今朝。
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