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由于产品特殊，杜蕾斯每一次的热点营销都十分容易引起大家的关注。 这不，马上就要中秋节了，杜蕾斯还出了一款月饼礼盒。 杜蕾斯又引争议 在和喜茶联名翻车之后，杜蕾斯的热点营销明显低调了很多，听说是因为其“百万年薪”被换走了。 最近一次上热搜，是因为杜蕾斯中秋礼盒设计引发了网友的巨大争议。 原来，这是杜蕾斯与万丽酒店联名的月饼礼盒。盒子表面被掏了一个孔，专门显示盒内避孕套的字样，最终效果就成了“但愿人持久，千里共婵娟”：
不愧是杜蕾斯，能把月饼礼盒做得如此之“污”。 果然，针对杜蕾斯这场热点营销，网友们纷纷给出了自己的看法。 大多数人觉得，杜蕾斯这是在糟蹋传统文化。毕竟中秋节吃月饼和送月饼，表达的是大家对幸福生活的美好祝愿以及对亲人的思念。在这样的礼盒中加入避孕套，未免有点蹭热度过头的感觉。
当然也有人表示这个创意很有意思，适合送给损友，开开玩笑。 值得注意的是，“但愿人持久”的文案，已不是杜蕾斯第一次用了。早在2015年的中秋节，杜蕾斯就已经用过它。 然而，网上流传的只有这两张图，品牌君到现在都没看过第三张，官方也没有对此做更多回应。“炒冷饭”和“无官方回应”两者加起来，让品牌君为这次联名是否属实打上一个问号。 这才叫月饼创意 如果说杜蕾斯月饼礼盒是在糟蹋传统文化，那真正有创意且尊重传统文化的月饼礼盒，应该长什么样子呢？ 实用型——奈雪的茶 小时候，我们常常会用一些包装精美的月饼盒来做“小宝箱”，里面塞满了自己的“收藏品”。奈雪和故宫今年的联名月饼礼盒，就满足了大家“藏品”的需求。
奈雪月饼礼盒既能放月饼，也能放首饰或其他小玩意。感觉会比那些用纸盒包装的月饼礼盒，更加实用呢。 时尚型——星巴克 星巴克的月饼，绝对算得上是月饼礼盒价格的第一梯队。毕竟400+的价格，不是一般品牌敢定的。
去年，星巴克联名爱马仕设计师推出限量中秋提包，今年则是推出限定丝巾。不愧是星巴克，就算是月饼礼盒也要和时尚“共存亡”。 盲盒型——陶陶居 要说近两年来什么营销最火，除了跨界联名外，那就是盲盒营销了。 于是， 陶陶居今年月饼礼盒选择与潮玩Rolife若来联名，将月饼礼盒玩出盲盒的花样。
不仅是月饼用了Rolife若来的脸，盲盒手办的设计也以玉兔为主，符合中秋节的定位。 可爱型——元气森林 传统文化与可爱图案结合在一起是什么滋味？元气森林会给你答案。 元气森林携手祥禾饽饽铺推出“人间喜乐月饼礼盒”，融合中秋传统古典味道，既趣味又可爱。
在礼盒中，还包含复古胶卷相机、元气留念胶卷、元气餐具、元气贴纸等各种可爱的玩意，相当讨巧。 从以上四个案例，我们可以看出如今品牌设计月饼礼盒的基本思路： 1.符合流行趋势，贴合消费者喜好 2.在融入传统文化的同时，不忘自身品牌特色 3.联名仍是安全且有效的营销方式之一 4.礼盒本来就是看点，将其做得更有功能性也不失为一种办法 随着品牌对营销的越发注重，中秋也成了每年品牌“神仙打架”的重要时节。杜蕾斯月饼礼盒受争议，固然是因为没有把控好品牌与传统文化结合的尺度。 |
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