“孤独经济”兴起，中国2亿“空巢青年”背后是万亿商机！

天承办公室 2020-09-29

展开全文

有见的第1254篇推送

挖掘个人价值，洞见财富机会

一个孤独的小人遥望地球，是我们几乎每天都会见到的微信开屏画面，而今这个场景似乎成为许多年轻人的写照。

木子曾在帝都北漂多年，已记不清多少日子自己一人下班后回到冷清、狭小的合租房与孤独作伴。

城市很大，也很空，在繁华的都市能找到另一个人相互依靠不是一件容易的事。而如今，有越来越多的年轻人像木子一样，选择放弃热闹，独自生活，习惯一个人吃饭、睡觉、看书、旅行，把孤单过成一个人的狂欢。

1、独居化的趋势

单身独居，事实上已成为一部分年轻人的常态生活方式。

民政部的调查表明，中国已经有超过2亿单身成年人（也就是说，每6个人，就有1只单身狗)。

而根据中国统计局 2016 到 2019 年的数据，中国的这一人数占比持续增加，2018 年全国一人户的比例达到了 16.69%。

图片由网易数读制作

在一线城市，独居化趋势更为显著。三年前的数据，在北京，五分之一的住户是一人户，上海的比例则是四分之一。

在这些独居家庭里，其中单身独居青年的数目比空巢老人还多。而单身狗这么多，有媒体将这种缺失形容为“爱无力”——

怕表白被拒，又怕不努力追求就没有然后；怕恋爱太麻烦，又怕一个人太孤单；有伴侣怕不忠诚，没伴侣的怕连渣都遇不上；怕结婚不自由，又怕不结婚只剩下自由；怕生孩子养育不易，又怕不生孩子养老太难……

两个人的痛苦，如果只有一个人呆着，是不是就没有了？/ 电影《她》

与之相对应，围城内外的人都在变，结婚率逐年下降，离婚率逐年上升，恐婚恐育的焦虑都太过真实。

《单身社会》一书的作者克里南伯格曾在书中写道：“单身社会正成为一种空前强大、无可避免的社会变革。”

不仅仅是中国，放眼世界其它地区，在少子化、低结婚率的日本，30岁左右人群中，每3人中就有一人称不考虑结婚。预计到2035年，约有一半日本人会过单身生活。

欧洲国家里，法国、荷兰、德国有35％以上的独居率。在瑞典，一半以上的家庭是单身一人。与此同时，尼泊尔缅甸的独居率不到5％，2017年的数据显示，印度只有1％成年人选择独居。

2、“孤独经济”兴起

通过上述数据粗略判断，我们可大致得出一个结论：随着城市化、经济发展程度越高，独居人口也就越多。

因为大城市提供了足够的“不用跟人打交道也能活得很好的”基础设施，各自也尊重一个人开心的默契。

而“独身生活”成为一种潮流，也捎带手撑起了一个万亿级市场，让独居青年能做到“一人独居，两眼惺忪，三餐外卖，四季淘宝，五谷不分。”

东京前几年风靡一种连胳膊都伸不开的8平方米，只为一人设计的“超迷你”公寓，入住率却高达99％。近来房地产商也开始推出30-40平左右的小户型单身公寓。

此外，各种一人食餐厅、一人KTV应运而生，自动洗袜机、懒人炒菜机、洗碗机等等神器不断涌现，成为一人生活主人公的第二双手。

我们可以想象一个画面，一个城市青年下班回到租住的单间，无边的安静突然涌来，这时打开手机里的购物软件下几单，也成了种消解孤独的方式。

单身青年对便利的看重体现在消费生活的方方面面。根据国金证券《单身经济专题分析报告》，超过六成的一线城市单身群体更愿意去离家近、购买方便的便利店买东西。

值得一提的是，未婚单身的青年为外卖行业贡献了近一半的销量。

除了便利，单身青年消费的另一大特征是悦己。比起非单身的人们，单身群体更舍得为自己花钱。

购物计划方面，单身青年计划购买衣服、电子产品、护肤品的比例，比非单身群体高了 10 个百分点左右。

而在食品饮料和旅游度假上，单身青年也几乎和非单身群体持平。这些数据意味着，从总体上看，单身群体的消费频率高于非单身群体。

这或许可以反映出单身群体“精致穷”的生活方式，既然都是一人了，更要好好补偿自己，对自己好点。

各种“买买买”让独居者的生活更加便利，然而它们只能解决独立生活的问题，却不能从根本上消除精神孤独。

据相关统计，自2017年以来，陪伴类App的用户增长趋势明显，尤其从2018年下半年开始，语音交友聊天室、游戏陪练App等付费型陪伴App大量出现。

此外，以跟陪伴特性息息相关的宠物产业为例，如今市场规模如今已直逼2000亿，包含从宠物交易、宠物用品到宠物医疗、美容等产业链。

3、独居青年的AB面

孤独是都市人的常态，也是影响人们消费行为的重要因素。

孤独经济下各产业的发展现状已经证明，“空巢青年”十分愿意花钱取悦自己，这一人群的消费力不可限量。

但不可否认的是，“独居的自由”并不全部意味着美好，著名德裔美籍心理学家艾里希·弗洛姆说过一句话：“拥有自由意味着个体不得不独自承担自由选择的所有后果。”

独居青年面临的困境亦是如此，当他们身处独居状态，切断个人与外部世界的紧密联系时，在享受物质和精神自由的同时，也同样失去了与原始共同体相连所带来的归属感与安全感，很容易感到孤独与无力，当这种感受不及时或没有得到合理消化时，人会不自主地产生想要逃避的冲动。

木子的一位独居朋友曾这样吐槽：平时不觉得有什么，但发烧时一个人躺在床上无论如何也起不了身的时候，最想家人。昏睡过去一整天，不记得吃饭，也不记得吃药，实在撑不住了打车去了医院，回家后也只点得到油腻外卖，“要是我妈在旁边，白粥还是能喝上一口的”。

木子目前早已结束北漂的独居生活，并结婚生子，从个人经历来看，独居只是很多年轻人要经历的一个阶段。此后，我们基本都会慢慢由单身到组建家庭群居生活，而不管是独居或是群居，毕竟生活是自己的，如何过得幸福快乐，最终还得自己决定。

最后，为了让喜欢独居的年轻人生活得更幸福，让我们来看看美国威斯康星州的持证心理咨询师特鲁蒂·格里芬给出的七个还算成熟的小建议：

1. 不要切断自己与世界的联系，再怎么喜欢宅，有事没事也要出门转转。
2. 利用独居带来的充裕时间去了解自己，学会排解自己的各种负面情绪。
3. 养一条狗，这样你就得每天遛狗，有效提高身体素质和心理健康程度。
4. 练习自律能力，每天准时起床穿衣叠被，这会有效阻止负面情绪滋生。
5. 做好自己可能生病时的预案，准备好自己的分类药箱，应对不同病症。
6. 学会给自己做饭吃，虽然叫外卖也很方便，但有什么事能像做饭一样既能消磨时间又能培养技能还能帮你了解自己的喜好呢？简直一箭三雕。
7. 要明白你不会永远独居，独居应该是一种暂时的状态，它可以让你获得自我愉悦，自我满足的能力，这种能力将在你未来的人际关系以及与TA的交往中发挥重要的作用。