魏延安：互联网正给农村带来重大变革

伴随着信息化在农村的推进，互联网与农村的关系日益密切，三农这样的“下里巴人”与互联网的“阳春白雪”相逢，虽然没有轰轰烈烈，却也星火燎原，让古老而传统的乡村与乡民迅速进入了信息化的新时代。

互联网+农村的大体进程

当城市的互联网轰轰烈烈地兴起后，农村虽然醒来要晚一些，但也表现出拥抱互联网的积极姿态，改变一点一点发生。有几个时间重要时间节点：

2004年

农业部牵头，开始在全国实施第一轮电子信息进农村项目。主要内容是电信、移动、联通三大家共同承担，给每个村拉一根网线，配一台电脑，培训一个人。但是，现在基本上这些站点已经不复存在。这种政府推动的项目，如果没有农民自主来结合，生命力是不会强的。

2008年

出现了一拨农产品上网热潮。因为淘宝在这个时候已经稳定了，农产品成为大家能看得见的又一个网上大品类，出现了2008年到2010年左右的一批“农村百佳网商”，包括马云领到美国敲上市钟的几个农村电商代表。这也是农产品让人快乐的年代，因为卖家少，也不需要特别的美工，自然销量就很好。

2010年

生鲜电商兴起。纵观生鲜电商的历程，大体可分为三个阶段的探索历程。第一阶段，与菜市场PK。以为用电商这一新的零售形式可以掀起卖菜的革命，结局很简单，一败涂地。第二阶段，小而美。模仿垂直电商，以特色的产品、优良的品质、完善的服务来实现相对固定且较有规模的客户群、较高的客单价和较多的反复采购率。第三阶段，发现新大陆。认识农产品与工业品真的不同，需要在成本控制、品质保障上狠下功夫，做产业链是不可避免的了，而且要努力降低成本而不是单纯过高溢价以实现盈利。但值得警惕的是，又竞相在社区便利店、配送站、保鲜箱等终端上投资，其投资成本与最终节本增效成果需要观察。

2012年

诞生了淘宝村。淘宝村是个很奇怪的现象，淘宝村生在农村却不姓农，虽然是农村人在卖东西，但是90%以上的淘宝村卖的是工业品。为什么？主要的原因是这里成本低。到2016年的时候，全国的淘宝村已经达到1311个，还出现了淘宝镇，从业七八十万人，可以说是互联网时代的乡村工商业复兴。

2014年

农村电商全面爆发。由阿里、京东、苏宁等电商企业领衔，各类区域性电商平台参与，还有邮政、供销等“国家队”入场，开始了轰轰烈烈的电商下乡运动，迄今为止建立了村级站点超过30万个。

互联网+农村的阶段性成果

虽然互联网+农村才刚刚起步，但已经爆发出勃勃生机，并在若干方面取得积极进展。

1

农业的在线化达到了一个比较可观的数量级。

出现了3.5万个农业类网站，4000个农业类电商平台，农业类的互联网开始轰轰烈烈兴起，农资电商也风升水起。

2

农村互联网应用普及取得了比较可喜的成果。

2.01亿农民上网，1.2亿农民在网购，800万个农村网店在上线，99%以上的农村都有网络。

3

农产品上网继续在加速。

目前农产品网络零售总量在2000亿元左右，其中还出现了农特微商崛起，生鲜电商进一步创新，农产品的跨境电商，农产品的B2B也在兴起。

4

电商开始改造农村。

随着电子商务进农村，带给农村一些新的改变，比如生活的便利化，青年人才返乡，出现了电商扶贫、乡村旅游扶贫等新精矿，带给农村许多变化。电商带给农村的变化不仅仅是经济层面的，还有社会层面的，比如淘宝村，年轻人回来以后，没有留守儿童、留守妇女和留守老人了，这个村子比以前和谐多了。

互联网+农村的隐忧

当前互联网+农村最大的问题是融合不够，农味不足，与理想的状态还有较大距离。

农产品电商规模与农产品总量相比，还是九牛一毛。算总量充其量占到3%，农业的供应链和产业链，抱怨的人很多，但都在看，没有人敢下手，因为水太深了不敢碰。另外，农资电商的规模也没有外面公布的数据那么大，内部行业监测的数据并不可观，到底谁的数字不准？

城乡的数字鸿沟值得警惕。今天许多农村的孩子输在了互联网的起跑线上，农村互联网应用整体落后。城里的“00后”是含着互联网的钥匙出生的，但是农村的孩子不是这样。今天在农村调研，农村小学的孩子在填调查表，你上网吗？农村孩子通通填“不”，而城里孩子通通填“上”，农村孩子没有那个条件，这是很可怕的现象。

农村电商生态残缺。农村电商的落后一定不是缺了哪块板，是整体性落后，现在不仅要补短板，更重要的是农村电商现在要打一个木桶，现在木桶甚至都不存在。

（本文为全球智慧物流峰会农村分论坛演讲的一部分，根据现场演讲整理充实，二〇一七年六月十五日修订定稿）