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Papi酱，女，29岁，她凭借被广电总局勒令整改的一系列原创视频，在短短数月内迅速蹿红，吸引超过千万粉丝，在多个视频平台累计点击播放超过亿次。多家机构此前宣布对“Papi酱”投资，目前估值3亿元。本月21日是Papi酱整改后的第一次广告竞拍会，短短几分钟的竞价，最终定格2200万落槌，被丽人丽妆拿下。投资人罗振宇笑逐颜开，甚至称：“2200万这是人类历史单条视频广告最高价格”。而差不多年纪的住院规培医生，一线城市的月收入只有一万左右。 学习Papi酱的做法有三： 第一是开发吸引人的产品 在面对全面年轻化的网民，图文并貌的已经不稀奇，视频搞笑更受到欢迎，如果还能耍贱、秀大腿，那么博得网民的认同就容易了。相比医疗专业，大多中规中矩，甚至古板，那么很难得到大众认可。反观医疗行业流行较多的都是负面消息，激起群愤容易形成群体自发传播，或者劳、苦、悲、累这种以负能量的洗脑方式在当今环境下也能持续很长时间。如果开刀医生在直播手术时，也能在胸口定制广告嘛，只要足够人数看视频的话，也能挣钱。（记得此创意实现的话，给我寄创意费哦。）
第二是打通传播渠道 微博、微信可以刷粉丝，爱奇艺、优酷之类的，播放量的数据只是页面的刷新数据，搞个程序随便一刷就是几亿，当然真正的唯一播放数据，我想只有他们自己知道。甚至有手机投票都可以买到。暂停！假的真不了，从眼前的网络热词来看，Papi酱应该就是网红了。医疗行业的独特性，造成医生扎堆在小圈子里玩，全国总共也就几百万，和全国几亿人比，还是太少，连出版社编辑都跟我说我的那本《医院窗口服务》是本专业书，不能畅销。扩大你的影响力，首先扩大你的圈子。
第三是抱团的营销模式 Papi酱的速红伴随而来的，则是一片质疑声：优酷和罗振宇有关系，阿里和优酷、丽人丽妆有关系。Papi酱的2200万捐给中戏，则是“丽人丽妆本来就要在中戏成立网红基金的计划一部分而已”。有人就说这是罗振宇和Papi酱左手套右手的估值增长。其实互联网社会就是这样，一个人红了，还可以联合其他红人，这样更红。不像医疗行业，专业人士彼此间相互较劲，少有合作。未来的社会一定不是一个人在战斗。 |
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