集体无意识是一个心理学名词。来自荣格的理论,在1922年《论分析心理学与诗的关系》一文中提出。荣格认为人的无意识有个体的和非个体(或超个体)的两个层面。个体无意识只到达婴儿最早记忆的程度,是由冲动、愿望、模糊的知觉以及经验组成的无意识;而集体无意识则包括婴儿实际开始以前的全部时间,即包括祖先生命的残留,它的内容能在一切人的心中找到,带有普遍性,故称“集体无意识”。譬如“是药三分毒”,大多数人会同意。 在医疗领域,如果要做科普宣传,可以发现有意识的专业医生和无意识大众之间的差别。 爱因斯坦曾说:“在我看来,现在的情况是:大多数被称为科普读物的书都是要吓唬读者,不是向读者清楚明白、深入浅出地接受基本的目的和方法。” 这里的“吓唬”或许体现了专业性,而“读者清楚明白”就是从无意识直至意识到。形象地来比喻,就是山上的人向水底的鱼大喊,鱼怎么也不会明白的。 那么要做好科普的前提就是退回去。回想一下自己如何从无意识到有意识的过程,譬如没有念医科院校前,可以比作和大众一样的无意识,而通过专业学习并考试,那么就获得了意识。要给无意识的大众科普,需要退到上学前,回想自己以前的想法,或他人的想法,获得对他们无意识的意识,然后根据他们的无意识,寻找到切入点。 我们尝试举几个例子: 患者有意识地问:为何药物效果不好? 我们可以利用集体无意识中的这一条:病来如山倒,病去如抽丝 患者有意识地问:为何其他患者比我好得快? 我们同样可以利用集体无意识中的说法:蚊子都不是每个人都叮的,人与人是不同的 患者有意识地问:我这个病什么时候会好? 我们照样利用集体无意识的说法:没有人知道自己活多少年,医生也是 吸烟有害健康,虽然国内戒烟的科普做了很多工作,还没有让人特别记忆深刻的。反而很多60、70后的人还记得很早前的烟草广告。譬如西部牛仔在草原上骑马飞奔,停下来后摸出几支烟,悠然地点上一支,深吸一口,心满意足地凝视着远方,而此时一把音质瑟瑟的老吉他,则缓缓地弹奏出耳熟能详的旋律。广告的场景会引发当时的集体无意识是牛仔很酷,如果现在还是这样的广告,那么90后会嗤之以鼻,老古董才吸烟呢! 当广电总局要求严格控制电影、电视剧中吸烟镜头,年轻人没有看到偶像经常性吸烟的话,那么导致的集体无意识就是不吸烟也可以很酷。用明星代言的风险也在这里,一旦明星被丑闻曝光,那么建立在大众心中的集体无意识会重新构建。好的广告是如此,科普宣传也是如此。 连接大众的集体无意识,是做好科普的基础。那么之前还需要的就是了解大众还有哪些集体无意识信息,那么要传递的核心信息就能从大众意识层的“背面”,经由一条无意识中早已存在的“隐秘通道”,避开意识层的干扰,而以一种更具穿透性的方式“直达”大众内心。 |
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