【原】90后“把读书当惩罚”，结果是，收获40万粉丝！| 自媒体100+

昵称71785450 2020-10-13

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元宵节快到了，魏小河还在江西老家。“我元宵节后才回深圳。”他声音柔和，和开工伊始的上班族不同，语气中透着自由职业者的恬淡与从容。

▲ 魏小河， 90后自由作家，独立书评人，读书爱好者，获称“最懂年轻人的书评人”，现居深圳。

三年前，创办“不止读书”伊始，魏小河并未想象到自媒体会成为他日后的一份职业。在当时，只为戒掉“一懒二拖三不读书”的“毛病”，魏小河，这位最初“把读书当作惩罚”的90后，才一人创建、运营微信公众号“不止读书”。此后，公号坚持原创3年多，收获近40万粉丝。

那么，作为不爱读书的“不止读书”创始人，魏小河是如何通过公号运营一步步爱上读书，又如何地把读书与写作发展为自己的职业，并获得微信“最懂年轻人的书评人”称号的呢？

读书：

从“惩罚”到挚爱

一开始，魏小河并不喜欢读书。那还是小学时候，父母外出打工，年幼的魏小河居住在外婆家。这时候，他的生活里还没有书。“我有一些朋友，七八岁时就开始啃《红楼梦》《三国演义》，上初中就大仲马、小仲马，而那时的我还沉浸在游戏的热闹里，看书对我是种惩罚。”

▲ 魏小河在深圳参加深圳书城中心城举办的“深圳晚8点”项目活动。

初中时，魏小河曾一度抑郁。从外婆家搬到奶奶家之后，环境的改变让他很难适应。这时，政治老师的一堂课，打开了他的世界。

“我的第一本书是《哈利波特》。”魏小河之所以爱上这本书，是因为政治老师在讲台上讲到了《哈利波特》中海格用伞敲开了酒吧的墙。

这一敲，也敲开了充满好奇心的魏小河通往书中世界的大门。他跑到镇上的书店，用半价11元买了一本折旧的《哈利·波特与密室》。

接下来的四个早晨，魏小河把这本书藏在语文课本里读完了它。“这就是启蒙吧！虽然没有书香世家里的传承规矩，第一本也并不是什么经典名著，但还是要感谢罗琳阿姨，她让我克服了阅读恐惧症，并让我知道在字与字的组合间，潜藏着无数我不知道的秘密。”

▲ “不止读书”在北上广深以及长沙五个城市的读书会宣传海报。

高中搬到县城之后，经常混迹于各种书店和租书店，甚至地摊的魏小河，开始接触韩寒、郭敬明等人的作品。

“和很多我这一代的人一样，经历了青春文学的狂轰滥炸，在玄幻武侠的世界里左冲右突，面对地摊上的盗版书籍如饥似渴，然后，终于慢慢找到自己的趣味所在。那是一段茂盛的日子，所有人都在冒烟，既渴望吸收，也有无数哀愁和激动需要释放。很多人写日记，写诗，写小说，很多人看杜拉斯，看加缪，也看韩寒、郭敬明。”这是魏小河对那段时间的回忆。

▲ 1月月底，在深圳最冷的时候，魏小河以及“不止读书”读者参加了“2015深圳‘不止读书’活动大回顾”活动。

大学即将毕业的暑假，在大学接触了更多书以后，魏小河租住在江西省图书馆旁边的房子，每日尽享读书的乐趣。他坦言，“我不是个好读者，记忆力不佳，领悟力也不够，仅是凭着一股盲目的热爱，一本一本地读，读得杂而不精，读得乱而无序，但我读得高兴。”

就这样，读书成了魏小河的生活习惯，他像是入了迷一样，床头放着睡前看的书，背包放着地铁上看的书，办公室放着休息时看的书……

魏小河说，“我什么都读，不是批评家，也不是学者，只是一个如伍尔夫所言的‘普通读者没有那么高的教养……读书，不是为了向别人传授知识，也不是为了纠正别人的看法，只是为了自己高兴’。”

“不止读书”：

读书爱好变成职业

2013年3月18日，微信公众号“不止读书”创立。

创立不久，魏小河引用梁文道“读书到最后，是为了让我们更宽容地去理解这个世界的复杂”的话来诠释“不止”的含义，并劝诫读者“别一天到晚读书”。

“其实一开始做公众号的时候，也没有什么目的，只是喜欢尝试新东西，以及用新媒体发布读书随笔文章来戒掉自己‘一懒二拖三不读书’的状态。”在魏小河看来，做公众号只不过是督促自己读书的手段。

不过，让他意想不到的是，后来读书写作变成了自己的职业。“说起来辞职做公众号也不是我最初的设想，只是碰上了要出书以及其它事情，就没法继续在公司上班了。”魏小河如是说。

至今，“不止读书”更新的时间虽然已经持续三年之久，“不止读书”的主题却是“万年不变”。魏小河的更新，依旧主要是分享自己的读书随笔，同时不定期地分享自己写作的电影观后感、影评以及“碎笔”（读书之外的散文随笔）、“不日记”（不是日记的日记）。

当然，这种稳定并非一成不变，魏小河还尝试推送了送书、生活馆、约专栏和回答问题这些新鲜话题。

▲ 魏小河的第一本出版书籍《独立日：用一座书房抵抗全世界》，原计划众筹3万元出版经费，最终筹集12万元。

除了内容主题的相对稳定，魏小河还特别强调个人品牌在“不止读书”发展中的价值——完全个人化的运营使得“不止读书”变得更有温度：“这是我个人阅读兴趣的表达”、“侧重于我个人的读书心得”、“我碰到自己喜欢的书，就写出来与大家分享，没有任务的考核和别的压力”。

“对粉丝来说，‘不止读书’就像他们的朋友一样。”魏小河说道，在过去的三年里，各地的粉丝自发组成读书会；与三联生活书店合作的书籍出版众筹活动，最终筹集12万元，高达原定额的四倍；在各地的读书分享会也得到当地的读者积极参与，甚至引发媒体关注。

出于个人品牌与公号运营关系的这一考量，魏小河选择忽略了“不止读书”许多可能有的发展方向——他并不乐于组建团队或者创建公司来运营“不止读书”，也不希望“不止读书”在未来实现平台化，对“不止读书”的商务发展也十分谨慎。

▲ 魏小河的第二本出版书籍《失眠书：深夜里叫醒我们没有过够的青春》。

魏小河坦言:“之前有接触过两个投资人，但其实可能一方面我并不那么引人注意，另一方面我也不希望‘不止读书’会这样发展吧。我觉得这样挺好，‘不止读书’能养活我，虽然不一定能养得好。但组建团队和公司化运营可能就会很累，压力也很大。”

“谁知道呢，也许这样（指搭建团队和公司化运营）以后，我会连读书的时间都没有了呢，可能我也写不出文章来了，而且我也会不开心。”

魏小河身上有着90后身上多见的豁达，更有90后身上不多见的固执。

Q&A

无冕君

现在是一个人在做“不止读书”，会有哪些困难？

基本没有什么困难，因为我心态比较随意。可能我的短板在于推广和版式设计方面不太擅长吧。但后来一想，既然不会设计，那就着重于内容吧，版面比较简洁也挺好的。

魏小河

无冕君

“不止读书”的内容是如何生产出来的？

大部分内容都是我看书或者观影以后写的书评、影评，我把我的感想和思考分享给大家。此外还有两个相对固定的栏目，碎笔是我读书之外写的的散文随笔，不日记是我写的不是日记的日记。

可能因为我自己就比较年轻吧，我写书评不喜欢太多的专业名词，比如运用专业化的方式去分析这本书在文学史上的地位什么的，虽然也会去评析一本书的优劣，但更多地倾向于个人感受，在词语表达上采取的也是较轻松的字眼，这样可能比较符合年轻人的口味吧。

我去年做过一些调查，一次是在微信上做过一次投票，发现“不止读书”40岁以上的粉丝也不少；另一次是发现点击率高的文章很多是心灵鸡汤类的文章、实用性强的文章。清单体总是比较受人青睐，还有情感上能引起别人共鸣的，以及产生名人效应的文章。不过，我主要还是以自己喜欢的书为主。另外，我一路坚持的就是原创，写文章能带给我乐趣，我不会因为数据去特别改变自己的风格与内容。

魏小河

无冕君

“不止读书”是如何做推广的？

我是一个人在做这个号，自己书写自己编辑，所以精力有限，现在只能是在能够自动抓取和更新内容的平台上做内容推广了。

我这个号最开始的七个粉丝都是我原来公司的同事，后来通过豆瓣小组发帖让粉丝过千，又通过其它公众号的推荐带来了四五千的粉丝。等积累到了1万粉丝后，涨粉就呈现稳定增长的趋势了，等过了10万粉丝，粉丝基数大了，转发多了，增长自然就更快了。

总体来说，“不止读书”一路涨到40万粉丝的速度都是很稳定的。我并不特别擅长做推广，但做内容是我的强项。“不止读书”的推广主要依靠的是内容，做好了内容，粉丝们就能很积极地帮助推广了。