【原】同道大叔，不同道 | 自媒体100+

最帅自媒体人、星座杀手、85后网红，一系列标签已经无法囊括1500多万粉丝对同道大叔的痴迷。问题是，他的走红有怎样的“非常道”？红了之后，如何变现，才能走出区别于其他网红的“不同道”？

自去年新媒体行业融资井喷，针对网红新媒体的各种质疑声也是源源不断。成为网红后的未来之路如何走，众网红也是各显神通。

▲ 同道大叔，真名蔡跃栋，85后广东潮州人，连续创业者，毕业于清华大学美院。

而拥有超1500万粉丝的“同道大叔”——两轮融资数千万元，估值2亿元，2015年公司营收5000万元，预计2017年营收1亿元——似乎要比2200万的广告拍卖更具代表性。

未来，同道大叔要做文化品牌。

1

成长史：

学习，摸索与执着

众所周知，同道大叔赖以成名的是星座。

不为人知的是，他并不是第一天就画星座，而是在坚持学习和摸索中逐渐看清星座的潜力。这与当前许多网红的“一夜爆红”是有所不同的。

▲ 正在练习手绘画的同道大叔，为朋友画了生日礼物画像并发到微博上。

2013年6月18日，同道大叔在自己的微博上发了第一条消息——自己练习手绘板时为朋友画的一张生日礼物画像。当时，和大多数人的微博一样，并没有太多人给他点赞或转发。

后来，他开始为每一位粉丝画画，然后凭此赢来多一个点赞、转发或者评论。那时，同道大叔画一幅画要7、8个小时，每天休息时间不足5个小时。即便如此，1500多万粉丝的画像，他仍要画上近2万年。

一幅画感动一个人显然不是长久之计，但他还是坚持着，直到电影《小时代》海报发布。

▲ 同道大叔根据《小时代》海报画作的秃头像，成为其首个“爆点”。

电影《小时代》海报以前，同道大叔还在低头画人像，结果还是没几个人转发；但当看到大盘电影《小时代》的海报时，他突发灵感，画了一组小时代秃头图，发到微博。

让人始料不及的是，这条微博转发数量上千。

在自媒体尚在兴起，追热点还未普遍之时，但同道大叔已经意识到它对粉丝积累的帮助，他开始尽量靠着热点发微博。但一方面，热点时多时少，很难预测，另一方面追热点对时效和投入的要求都很高。

他还把为粉丝画头像的模式转为受众更广的恶搞明星海报。这些内容的推出，给“同道大叔”带来了第一批粉丝。

▲ 同道大叔的星座吐槽段子。

2014年6月，在北京丽都附近一家酒吧，同道大叔“偷听”到前面三位女生不停用星座来吐槽身边男生。受此启发，他“找到一点感觉了”。

两天后，“同道大叔”发了一条微博吐槽天秤座，引来很多网友的有趣评论。单凭此条微博，“同道大叔”就收获了2000的多粉丝。

▲ 同道大叔推崇的心理学书籍《乌合之众》。

自此，星座吐槽成为微博账号“同道大叔”的定位，并在后来各路段子、冷笑话横行时一直得到有意识地加强。

星座的反复强调与过度执着给“同道大叔”带来了问题——除星座知识的科学性饱受质疑外，画技的停滞、内容的新意及广告植入也颇受粉丝吐槽。

但无论如何，今天的“同道大叔”已经几乎成了星座的代名词。

2

商业化：

三条腿走向文化品牌

2016年1月，“同道大叔”旗下公司获3000万元A轮融资，估值达2亿；同时，“同道大叔”对外宣布2015年其营收量级达5000万元，预计2017年营收达到1亿元。

2月，万家文化(600576.SH)旗下北京万好万家电子竞技传媒有限公司正式宣布与“同道大叔”达成战略合作，后者将深度参与到万好万家电竞传媒的多款星座主题移动游戏的研发、制作与推广中。

未来，万好万家电竞传媒与“同道大叔”还在涉及移动游戏发行、女子偶像团体、影视剧、网络综艺节目、其他文化产品及其相关衍生品等多个方面达成深度合作。

▲ “同道大叔”与万好万家电竞传媒达成战略合作，将深度参与万好万家电竞传媒2016星座文化产业链布局。

而目前，“同道大叔”的主要收入来自广告、电商、衍生品、线下话剧巡演等。其中，仅微博微信的广告收入即可达千万级以上。

同道大叔曾放言，“星座只是娱乐，梦想是带着粉丝赚钱”。赚钱倒是一点不假，不过实际上粉丝得到的只有娱乐。

▲ 参加活动的同道大叔，被曝出“大叔实为小鲜肉”。

“我们集团明年会下设几个子公司：第一，会上一个院线的电影像《万万没想到》，做动漫卡通3D形式的；第二，我们也会走到线下去做主题咖啡厅，像Mai一样在上海；第三，我们也会开发很多的周边产品，我们有12个漫画星座形象，把这个当做衍生品，开发很多周边产品像手机壳或者充电宝，各种各样的东西，也是我们盈利的一部分，线上线下到时候都会有。”

2015年4月，“同道大叔”团队成立了深圳市同道大叔文化传播有限公司，开始将微博、微信的知识产权与使用“公司化”。

▲ 深圳市同道文化传播有限公司信息变更情况。

上述同道大叔说的公司里，包括“同道影视”、“同道生活”和“同道传媒”：

其中，“同道影视”主要负责电影、网络剧等影视文化业务；“同道生活”则是基于星座设计的IP品牌，负责设计、生产和推广衍生产品，以及商务合作，将内容品牌提升为文化商业品牌；“同道传媒”则是主要负责漫画内容制作、微博微信运营、线下话剧巡演等，实现自渠道、全网渠道覆盖的新媒体公司。

“同道传媒”发展内容，“同道生活”试水商业，“同道影视”挖掘未来。从网红发展起来的自媒体大号里，三条腿走路的“同道大叔”算是走在前沿了。

然而，大部分的网红自媒体不仅尚未确立自己的商业模式，还面临着内容生产的持续稳定性差、行业红利期已过与行业政策收缩等重重困境，它们的未来又将何去何从呢？

更多自媒体案例

| 严肃八卦 | 硅谷密探 | 关八 | Papi酱 |

| 咪蒙 | 新世相 | 视觉志 | 毒舌电影 | 

| 读懂新三板 | 娱乐资本论 | 开始吧 | 

| 爆漫画 | 素食星球 | 友心人 | 艺术维C | 

| 懂个球 | 中国三明治 | 不止读书 | 清单 | 

 | 大象音乐空间 | WhatYouNeed | 思享空间 | 

| “现象级”的小瓶子 | 边度 | 喵星人 |