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创意 文案 案例 深度 吐槽 九月来了，2019年额度仅剩四个月。一想到这里，烧脑君不禁焦虑起来。“升职了吗？”“有对象了吗？”“信用卡还清了吗？”......时间那么少，令人困扰的问题却那么多。不得不说，当代越来越多人在负压前行，每天在仅有的几小时休息时间里偷偷喘息。 正因如此，近几年“减压”成了热门的词汇。人人都在寻找减压的方式，于是网络上例如吃播、捏史莱姆、刮肥皂等ASMR的视频得到了超高的播放量。过去几年中，ASMR在全球范围内的搜索趋势不断上涨，至2018年达到最大涨幅，许多人靠ASMR来缓解焦虑和失眠。 那么，什么是AMSR呢？它其实是一个用于描述感知现象的新词，指对视觉、听觉、触觉、嗅觉或者感知上的刺激。 这种被称为“颅内高潮”的减压方式，或许大家已不再陌生。ASMR被引进国内时被一些不正经主播搞出了色情擦边球，导致一度被禁播。但更多的人们享受着这种由视听感知而带来的独特、愉悦的放松感。  拥有如此热门的话题度以及强大的治愈能力的ASMR，自然被品牌们盯上。越来越多品牌走起了感官营销这条路子，推出了许多ASMR的广告。赶快带上你的耳机，一起来听听吧。 苹果 在刚结束的8月，Apple发布了以ASMR为主题4支影片，片中摄影师Anson Fogel拍摄了沙滩巨石、木匠工作场景、下雨天的户外和穿越野生丛林，清晰地录下了这四种环境下的声音。 因为篇幅关系，烧脑君只放上了《Satisfying woodshop sounds》，木匠削木花、打磨、上漆等等微妙的声音实在令人放松、满足，无需言语便让人沉浸其中。 短片最后浮现“shot on iPhone”，暗示这四支短片使用iPhone XS和iPhone XS Max和其他配件拍摄。作为手机品牌，苹果通过ASMR来建立品牌好感度，不仅使消费者在观看视频聆听声音时放松心情，还在无形中向用户传递了本品牌对声音的清晰录制，对画面细节的高质量处理等产品特质。 KFC 在ASMR营造的氛围里，观众会沉浸在一种放松的状态，此时注意力变得集中，视觉和听觉相对敏感，大脑的联觉也被激发，产生相应的刺激感。对于食品而言，利用ASMR的细节化听感来刺激和放大“味觉想象”，这无疑是一个的妙招。 炸鸡大佬KFC在很早以前就有过相关的ASMR广告，呈现了肯德基上校尽情啃酥脆炸鸡的声音。  2018年，KFC为了让大家了解912正念日的意义和好处，推出了一支特别符合这个节日的广告。 正念源于佛教禅修，是从坐禅、冥想、参悟等发展而来，是一种自我调节的方法。一般情况下，大家在冥想的时候都搭配一些来源自然、能让人安静放松的Pink Noise(粉红噪音)，例如下雨声、海浪声、木头燃烧的声音....... 而KFC发现，炸鸡的声音和下雨声听起来一样舒心悦耳。于是这支视频就采用了ASMR的方式，将雨声和炸鸡声放大，并配以柔和的男声加以解说，将两种声音自然地切换。 宜家 蹭上ASMR这条路的，还有知名品牌——宜家。2017年，为了配合“返校季”活动，宜家推出了一支长达25分钟的ASMR广告。  扫码观看 短片中一双手在不停地在抽拉抽屉、摩挲床单、抚平褶皱，发出细碎的、轻柔的声响，并低声阐述着宜家产品的一些优良性能。 整洁的房间、温馨的配色、轻柔的声音，宜家营造出了一种轻松的氛围，让观众沉浸在放松的舒适感里。 据悉，这则ASMR广告由奥美纽约出品，奥美和宜家表示：“这一系列视频和宜家以往的调性风格十分符合，我们想通过一种平和、宁静的方式传递产品的优点。” 宜家的这支ASMR广告中，通过展现对产品的抚摸、碰触等声音，引发观众自然产生对产品的触感想象。用这种新颖的广告形式，品牌在消费者心中留下深刻的印象，建立起了良好的形象。 爱彼迎 相比以上三则ASMR广告，爱彼迎的这支就更有故事性。在放大声音的同时，还呈现了几个小伙伴一次旅行时的各种场景。 行李箱拖动的滚轮声、敲击门环的叩门声、屋外安静又吵闹的蝉鸣声、伙伴们迫不及待地入海声......这是属于他们的夏天的声音。 爱彼迎为宣传“这夏天听我的”企划，与有门联手推出了一系列ASMR广告，将那些属于夏天的声音放大，激起人们对夏天的向往和回忆。 这系列广告还有一支有动物们演奏的曲子，录下了小白兔咀嚼草根的声音、山羊绵绵打招呼的声音。  其中的莫干山篇，则记录下了一家人远离纷扰在深山的一次避暑游。孩子的欢笑声、清澈的山涧溪流声、船桨滑动的波浪声、欢快的自行车轴声、混杂着方言的聊天声......  扫码观看 这些夏天的声音，无一不让人放松和向往。 爱彼迎还在上海中山公园、自然博物馆、北京欢乐谷和三里屯等地铁站，投放了一波相当吸引人的户外广告。     << 滑动查看下一张图片 >> 听餐厅里的主厨推荐 还是自己上场露一手烧烤绝技 街上尽是喧闹的车流 还是去山里听听无人的溪流 打卡网红餐厅 还是尝尝民间星级大厨的手艺 听酒吧里的口水歌 还是去唱我们只有一次的青春 耳边充斥着嘈杂的人流声、车辆不耐烦的喇叭声，问问自己，你想听什么？不如放松下来，听听自己的声音，给自己来一场放松的旅行。 去游泳听水波荡漾，去森林听树叶沙沙，去海边听海浪呼啸......或者只是静静躺着，听一支ASMR。 作者简介 品牌专家，2019IAI国际广告奖评委 腾讯社交广告*新榜New10W+Club荣誉导师 数英网特邀作者，界面JMedia联盟成员 ▽ ━━━ 每个创意，都是故事 ━━━  烧脑君精选案例，没事点一点
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