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近两年以自制、网络为定义的电视剧在市场上迅速蹿火，而一部网剧捧红的仅仅是一众演员，更为网站圈粉无数，在强化其行业地位的同时也加速了网站变现的终极目标。在这一趋势上，优酷一直坚持“内容为王”的核心，在各大视频平台中以优质内容独树一帜。
10月27日，优酷在上海召开秋集战略发布会盛会，现场公布了优酷未来的三大内容策略，布局类型化、内容品牌化、排播自主化。合一集团（优酷土豆）总裁兼阿里音乐CEO杨伟东现场表示，优酷将通过全新内容战略持续提升打造爆款的能力。 而这三大内容策略则是优酷将要在2017年剧集、综艺领域以及阿里大文娱营销版块实施全新玩法的重要方式。3+X的剧集策略、6+V的综艺矩阵则是实现优酷“秋集”的具体方式。会上杨伟东表示，2017年，优酷剧集的方向是3+X，即聚焦欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋3大剧集类型，将持续为用户打造剧集爆款。 
如今的优酷在运营上已不再是简单的剧集播放网站，它在内容生产上已经逐渐形成了自己的经营方式，爆款内容不断涌现。在背靠阿里大文娱的基础上，有了阿里音乐、阿里体育、UC、阿里妈妈的支持，优酷的内容生产与营销在市场上更是占据了绝对的优势。 这也让优酷在整体运营上变得底气十足，而有关优酷“绝对领娱”的神话也由此开始，对此，合一集团总裁兼阿里音乐CEO杨伟东也有着他的独到见解。 “自制合制”碾压“买买买”: “排播自主”才是王道在优酷秋集整场发布盛会上，优酷一直在强调内容的生产与播放，这正是优酷召开此次发布会的目的所在。如今的优酷在内容上更强调类型化、品牌化与排播自主化。采访中，合一集团总裁兼阿里音乐CEO杨伟东表示，此后优酷在平台内容的发布上，优酷会更加重视剧集与综艺，体育与音乐内容随后也会被重点布局。优酷此次的产业布局与以往大有不同，从视频网站的最初运营方面来看，起初网站均以视频内容播放为主，网站没有办法对内容进行生产，绝大部分的剧集内容都要靠“买”，或是用户上传来实现。这对于一个视频网站来说毫无优势可言。即便网站买到了顶级的内容，但网站却无法做到自主的排播与植入，只有电视台先播放剧集，网站才可播放，当然这不是任何网站想要的运营模式。此前网站“买买买”的运营模式，对于网站而言在播放与排播上完全是受到限制的。如今，优酷想要在网站行业中“绝对领娱”，就要懂得怎样抓住用户的需求，怎样做到排播绝对优势化，进而实现它的网站的变现。剧集方面，优酷的排播自主化将成为网站的一大突破。杨伟东表示现在自制、合制，包括一些投资优酷有了绝对的优势，网站整体对项目的把控是更强的。这是因为优酷的投入参与比电视台更加深入，也是更早。这样一来，优酷不仅可实现会员收费，商业配合，甚至是完全掌控剧集的排播。以往电视台先播，优酷后播的形式从此将会改变，优酷用户完全可在网站上享受率先观看的服务。优酷在秋集战略发布盛会上表示，在接下来的战略布局上，优酷将实施布局类型化、内容品牌化、排播自主化。排播自主化的重要性，杨伟东在采访中已多次强调，同样布局类型化、内容品牌化对于网站来说也是无法忽略的。今年，《微微一笑很倾城》这一纯美绝恋类型剧火爆优酷全网，创下单剧独播最快破百亿的纪录，迄今观看突破140亿。 
《火星情报局》第一季网综节目、《我们的挑战》真人秀自播出后获得傲人的成绩，口碑、收视均获双赢。有了此前的成绩，杨伟东表示优酷将再度出击围绕3+X品类，深耕欢乐喜剧、燃血青春、纯美绝恋3大剧集类型。持续孵化IP，积累用户黏度，进行内容品牌与客户品牌的战略升级合作。另外构建6+V综艺新矩阵，主推脱口秀、喜剧、真人秀、偶像养成类、亲子类与音乐类节目内容，制作适合不同人群的多形式节目，打造互联网式节目矩阵，来精准的触达目标人群。 优酷秋集战略盛会上，宣布在优酷目前已经与银河酷娱、灿星、上海丝芭文化等达成战略合作，将逐步播出《欢乐喜剧人3》、《火星情报局》、《我们的挑战》、《金星秀》、《人类反省会》、《饭没了秀》、《国民美少女2》及《欢乐song》等。目前，《爸爸去哪儿4》亲子类网综正在优酷平台播出，温馨、逗比场景甜死大波网友。 此外，《看理想》+《圆桌派》系列、《最强大脑4》、《维多利亚的秘密》等适合不同人群的多形式节目将为成优酷V系列的垂直爆款类网综节目。其中，《国民美少女2》的播放不再是单纯的网综娱乐，同时还将开通VIP视角及当下最主流的VR播放模式，360的观看体验也成为优酷吸粉、积累用户黏度，进行内容品牌升级的方式之一。优酷发布的战略布局对于对于自身而言，甚至是整个视频网站市场来说是一种营销上的颠覆，打破了网站以往的运营模式。从节目的推出、生产、播放以及策划上来看，优酷不再单纯的依靠剧集版权的购买，而是开始逐步构建一整套的剧集、网综生态产业链。同时优酷更在重视自制、合制的基础上，也在不断的扩充网综题材，垂直爆款细分化。 未来优酷将在用户、内容、变现这3C方面继续以核心平台的姿态开创文娱新纪元。背靠阿里大文娱的优酷，如今在阿里音乐、阿里体育、UC、阿里妈妈等品牌的支持下，内容生产和营销上有了更厚实的基础和更广阔的空间。 
据悉 ，大文娱下的数个娱乐星球经过碰撞融合成了新的宇宙——水晶球宇宙，这个宇宙是庞大的、新鲜的，数据更是精准、详细的。优酷秋集战略发布盛会上，苏立分析了阿里生态为大数据营销带来的全新机遇。阿里的大数据营销，是以阿里独有的Uni ID为核心，以“扩大潜客、拉新留存、品销联动”为理念，打造全链路的产品体系。 虽然，阿里与优酷看似是两个互不相干的独立个体，但优酷在阿里大文娱的背景下，完全可找到交集之处。杨伟东在访问中表示，优酷拥有兴趣类数据，用户喜欢看什么明星，什么内容，优酷完全可掌握；相反，阿里则会提供消费数据。虽然优酷并非电商但同样优酷在未来将会与阿里把两项数据结合，让两者产生很大的切入效应。这也就是说阿里生态将为大数据营销带来无限可能。而在即将到来的双十一期间，优酷将与阿里深度合作打造矩阵式的合作模式。届时，优酷将全程独播双十一狂欢节晚会，在这个几乎承包了半个娱乐圈的狂欢节中，优酷还将为用户提供AB版及特别节目。如此以来，阿里大文娱下的优酷毫无违和感的实现了内容、数据与电商活动间的完美融合，这种跨界式的营销也的确蛮具新鲜与趣味性的。不过杨伟东同时也表示，优酷与阿里大文娱的布局是一个长线布局。“对阿里大文娱来讲，文娱板块的东西，我们是有耐心要长期去做深耕和布局的。”（本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！） |
