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文｜耿凌波 今天下午，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群宣布，基于阿里大平台的连通驱动以及长期专业化的实业心态和能力双向驱动，最新数字显示优酷会员已经超过3000万，成为中国视频行业会员市场新的里程碑。  阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁杨伟东说，“2016年，优酷逐步加速平台连接，一个是和阿里大集团的平台连接，一个是大文娱内部的平台连接，如今的会员发展突破就是这种力量的最佳展现。” 2016年优酷囊括今年多部热播大剧，其中独播剧《微微一笑很倾城》播放量超159亿刷新全网独播剧纪录。《欢乐颂》、《麻雀》等热播大剧播放量均破20亿，合制超级网剧《极品家丁》等流量、口碑双丰收。除了四大头综艺落户优酷，《火星情报局》、《拜拜啦肉肉》、《偶像就该酱婶儿》等自制综艺也大获成功。  杨伟东说，“这个好消息证明了我们坚持的两个发展驱动力是正确的：一是长期专业化的实业心态和能力驱动，二是大平台的连通驱动。”此外他还表示，“阿里每年有超过4亿的活跃买家，实际上就是超过4亿的活跃付费用户。通过连接，优酷能迅速触达和发展视频业务会员，实现多赢。” 对于未来的长线竞争，杨伟东认为，“做实业是一个长跑的过程，是一个比能力、比耐力的过程”，3000万会员只是一个起点，2017年优酷将进一步加大投入，加强团队专业能力建设，加强多维度创新，坚持实业心态，加速平台连通，为市场带来更大惊喜。 反观爱奇艺和腾讯视频在付费会员业务上的建设。今年6月，爱奇艺在上海电影节期间宣布VIP会员数突破2000万。爱奇艺CEO龚宇接受采访时表示，会员规模能证明优质、差异化的视频会员服务已经成为中国网民的刚性需求，市场全面爆发。很快腾讯视频就成为继爱奇艺之后第二家宣布自己付费会员数的视频网站。  今年11月4日，腾讯公司副总裁孙忠怀在2017年腾讯视频V视界大会上宣布腾讯视频付费会员突破2000万，一年内增长近300%，并将自制和付费会员列为腾讯视频明年两大重点。 孙忠怀曾预计，2017年视频网站的付费会员渗透率将从10%增加到16%，在视频网站的收入模型中扮演更为重要的角色。 过去一年用户观看视频的时长和频次增长速度开始放缓，移动互联网带给视频网站的红利作用正在减弱，视频网站也更迫切需要探索新的商业模式和收入来源，付费会员业务成为了解决这一难题的最佳方案。 从国外视频网站的发展我们也可以借鉴经验，2016年三季度Netflix的付费会员已经超过了8000万，给它带来了超过20亿美元的收入，这些收入又被投入购买更优质的内容，进而增加了用户粘性。 国内视频网站们都看到了这项业务的巨大商业前景，新一轮的竞争已经开始。 杨伟东全员信全文： 各位同学： 跟大家快速分享一个好消息，优酷会员发展突破3000万了！ 这个好消息证明了我们坚持的两个发展驱动力是正确的：一是长期专业化的实业心态和能力驱动，二是大平台的连通驱动。 2016年，我们确定了长期发展策略，战略上不再犹豫，投入力度持续加大。 在大剧热综方面，优酷囊括今年多部热播大剧，其中独播剧《微微一笑很倾城》播放量超159亿刷新全网独播剧纪录，《欢乐颂》、《仙剑云之凡》、《青云志》、《麻雀》、《锦绣未央》等热播大剧播放量均破20亿，合制超级网剧《欢喜密探》、《极品家丁》、《藏地密码》、《终极一班》、《飞到又见飞刀》等也获得高流量和高口碑。 《欢乐喜剧人》、《极限挑战2》、《中国新歌声》、《爸爸去哪儿4》2016四大头部综艺集体落户优酷；联合汪涵、马东、李咏等金牌内容创作人推出的多款网综佳作，如《火星情报局》、《拜拜啦肉肉》、《偶像就该酱婶儿》等均获得年轻用户的喜爱和热议。尤其是《火星情报局》第一季首播斩获9亿超高流量，第二季上线两期光速破亿，当之无愧成年度现象级爆款。 2016年，我们逐步加速平台连接，一个是和阿里大集团的平台连接，一个是大文娱内部的平台连接，如今的会员发展突破就是这种力量的最佳展现。 阿里每年有超过4亿的活跃买家，实际上就是超过4亿的活跃付费用户。通过连接，我们能迅速触达和发展视频业务会员，实现多赢。这是友商完全无法比拟的优势。 2016年初，优酷会员新春季活动联手支付宝在猴年春晚送红包，初次联动直接拉新上百万。尤为值得一提的是在刚刚过去的2016天猫双11全球狂欢节，优酷首次参与互动营销。此举极大地带动了优酷会员发展且增长速度至今保持高位，并于近期一举突破3000万，创造了中国视频行业会员市场新的里程碑。 2017年，我们将进一步加大投入，加强团队专业能力建设，加强多维度创新。这一会员发展模式我们将坚持下去，相信2017我们会创造新的奇迹。 做实业是一个长跑的过程，是一个比能力、比耐力的过程，我们携手一起拼！ 伟东 阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁 （本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！） |
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