|
继乐视、爱奇艺、腾讯视频之后，优酷会员数目同样迎来了里程碑！ 今天，阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群宣布，优酷会员已经超过3000万！ 优酷事业群总裁杨伟东在致全员内部信中说，2017年将会进一步加大投入，继续坚持会员发展模式。  全网付费会员破亿无悬念！视频付费潜力初显！ 11月份，网络大电影（ID:wxs360）就曾推送文章：腾讯视频VIP会员突破2000万,全网总数近8000万,视频付费迎来爆发期! 年初，乐视宣布付费会员突破2000万，4月14日“硬件免费日”单日会员收入破20亿； 今年6月，爱奇艺宣布付费会员突破2200万，之后在《灵魂摆渡3》、《画江湖之不良人》等内容支撑，为会员持续增长提供动力； 11月，腾讯宣布付费会员突破2000万； 今天，优酷宣布会员突破3000万； 再加上拥有《法医秦明》等诸多爆款网剧的搜狐视频、土豆网、芒果TV、响巢看看等一系列视频网站，粗略估计，付费会员破亿几乎没有悬念！ 在之前，连玩家自己都没想到国内在视频付费上会有如此大的潜力。爱奇艺CEO龚宇说：“如果你翻我三四年前的言论，那时候我认为电视剧收费是不可能的”。 而现在，国内付费用户数量经过三四年发展，付费用户已经达到上亿级，大大超过了netflix在全球的8000万付费用户！ 内容付费，已经显示出了其巨大的潜力和空间！ 视频混战进入新阶段，五大门户有人欢喜有人忧 杨伟东在公开信当中说：“做实业是一个长跑的过程，是一个比能力、比耐力的过程！” 优酷、搜狐视频、腾讯视频、爱奇艺和乐视等5大平台在这场长跑比赛中，从烧钱拼版权的大战中存活下来，到现在仍然一直激烈而胶着的较量。 而到了这个关键时刻，5大网站却有人欢喜有人忧。 一方面，作为曾经版权大战当中的领先者，搜狐视频在后来逐渐落后，已经跌出第一梯队。 小编推测，其付费会员数量拿出来不会太难看，但相比于其它四大平台，恐怕会有点囊中羞涩。纯烧钱，搜狐视频更难匹敌财力雄厚的BAT。 幸运的是，内容为王的时代，向来不缺爆款网剧的搜狐在2017年还有机会放手一搏。相关阅读：搜狐视频发布2017战略布局，跌出前四还能重回巅峰吗？ 另一方面，一直以会员收入引以为傲的乐视视频，却因为资金链和投资市场一系列风波牵连，到了紧要关头。 昨天（12月7日），乐视网股票一路狂跌，紧急停牌。尽管危机并非始自乐视视频，但皮之不复，毛将焉存？
显而易见，乐视停牌不仅仅是防止崩盘，也是在为资本运作腾出空间。 乐视视频一直是乐视“生态”的重中之重，乐视整个商业模式，都是在乐视网这个根基稳定的基础上，再进行汽车、手机、电视等领域的扩张。 相信经过此次危机，在回归之后，贾跃亭对于乐视视频的投入和保护会更多、更大，所以说尽管目前看上去乐视摇摇欲坠，但乐视视频仍然有可能成为其它几家网站最大的竞争对手。 未来最终还在局内的玩家也许只有两三家。门户混战已经进入了关键时期，可能在倏忽之间就会产生巨变。 危机与机遇并存，别让会员数量成为新的泡沫 娱乐时代，内容为王！2016年，网站在网剧、网综、网大等各领域都成绩显著。但另一方面，优质内容的持续性是难以保障的，这对于每一家都是挑战。 政策收紧，线上线下标准统一，向过往通过题材的新奇、尺度的突破来吸引观众再也行不通了，当真正把网剧和电视剧摆到同一起跑线上，到底谁家做的好、什么样的内容才是最适合线上传播的，一切都在探索之中。 另外，付费会员大爆发，不仅是国内付费习惯的养成，更要归功于各大平台不遗余力的推广。 各个平台都在不遗余力的扩张会员数目，送会员活动层出不穷，一方面可以看做培养国内付费习惯，另一方面，估计也是年终冲指标啊··· 在之前，烧钱大战就像冷战当中的美苏，军备大战，每一方都囤积武器，而实际上每一方都苦不堪言。 现在，如果盲目追求会员数量，那么囤积会员数字本身和囤积版权，又有什么本质差别呢？ 附杨伟东全员信全文： 优酷会员超3000万，坚持实业心态，加速平台连通 各位同学： 跟大家快速分享一个好消息，优酷会员发展突破3000万了！ 这个好消息证明了我们坚持的两个发展驱动力是正确的：一是长期专业化的实业心态和能力驱动，二是大平台的连通驱动。 2016年，我们确定了长期发展策略，战略上不再犹豫，投入力度持续加大。 在大剧热综方面，优酷囊括今年多部热播大剧，其中独播剧《微微一笑很倾城》播放量超159亿刷新全网独播剧纪录，《欢乐颂》、《仙剑云之凡》、《青云志》、《麻雀》、《锦绣未央》等热播大剧播放量均破20亿，合制超级网剧《欢喜密探》、《极品家丁》、《藏地密码》、《终极一班》、《飞到又见飞刀》等也获得高流量和高口碑。 《欢乐喜剧人》、《极限挑战2》、《中国新歌声》、《爸爸去哪儿4》2016四大头部综艺集体落户优酷；联合汪涵、马东、李咏等金牌内容创作人推出的多款网综佳作，如《火星情报局》、《拜拜啦肉肉》、《偶像就该酱婶儿》等均获得年轻用户的喜爱和热议。尤其是《火星情报局》第一季首播斩获9亿超高流量，第二季上线两期光速破亿，当之无愧成年度现象级爆款。 2016年，我们逐步加速平台连接，一个是和阿里大集团的平台连接，一个是大文娱内部的平台连接，如今的会员发展突破就是这种力量的最佳展现。 阿里每年有超过4亿的活跃买家，实际上就是超过4亿的活跃付费用户。通过连接，我们能迅速触达和发展视频业务会员，实现多赢。这是友商完全无法比拟的优势。 2016年初，优酷会员新春季活动联手支付宝在猴年春晚送红包，初次联动直接拉新上百万。尤为值得一提的是在刚刚过去的2016天猫双11全球狂欢节，优酷首次参与互动营销。此举极大地带动了优酷会员发展且增长速度至今保持高位，并于近期一举突破3000万，创造了中国视频行业会员市场新的里程碑。 2017年，我们将进一步加大投入，加强团队专业能力建设，加强多维度创新。这一会员发展模式我们将坚持下去，相信2017我们会创造新的奇迹。 做实业是一个长跑的过程，是一个比能力、比耐力的过程，我们携手一起拼！ 伟东 阿里巴巴文化娱乐集团大优酷事业群总裁 ·END· 长期高薪招聘 策划人|影视宣发|娱乐记者|制片人|编剧 期待瞄准影视娱乐产业的你！ |
|
|
