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文｜袁佳琦 今年中旬，网易云阅读开启了布局IP开发产业链上的第一个IP全版权生态项目——《巫蛊笔记》，并且调动了网易旗下多家业务的资源进行互动。 不仅如此，作为业界最早提出“开放平台”概念的网易云阅读，今年还对签约作家进一步推出了“保底+全渠道分成”的福利机制。 转眼间，《巫蛊笔记》杀青，在版权成为网生内容的兵家必争之地时，为谋求IP开发的生态发展，网易云阅读又在IP生产链上进行了更为大胆的布局。 网大前景固然广泛，从用户及发展情况角度来看，由于院线电影产出限制和网络电影低门槛优势，2016年网大投资规模预计可以达到5.1亿，数量将高达2500部，远超今年院线电影的485部。 不过网大也正面临发展的天花板。网大的本质是对IP的孵化，授权和开发是一个过程，规模化的生产很难变现，视频孵化的速度远远超过文字，效率固然核心，成本风险却也不可控。 在过去一段时间内，网络电影原创作品的获取以采购和买断模式为主，因为平台的购买数量有限，限制了行业产量，片方会竭力控制成本，不利于产出精品。 而大量擦边球和山寨内容的出现，使网络电影在一定程度上被贴上了“山寨”“草根”的标签，这让其市场优势未能充分发挥，而各合作方也会失去获得更多利润的机会，一定程度上限制了行业的发展。 为打破行业天花板，网易云阅读进行了大胆布局。 近日，网易云阅读在京召开“零计划”IP版权推荐会，宣布将以“零授权”形式向全社会所有影视公司开放其平台上的优秀作品版权。通过零授权+版权入股等形式，更快的促成作者、平台与影视公司的合作。 网易云阅读“零计划”中明确了未来原创作品IP影视孵化的重点将是网络电影这一载体，而这也是对行业和社会深度分析得出的结论，得到了包括文创和影视行业的共同认可。 已经拥有过亿用户的网易云阅读，成为很多作者和出版平台的合作首选，目前网易云阅读拥有5000部以上的独家签约作品以及超过3000位原创签约作者。 网易云阅读的IP孵化和泛娱乐开发秉持“IP优先”的长远理念，一直坚持给予IP和作者最好的开发条件，包括作者分成比例，作者对于IP开发的建议权等多个方面。 而这次的“零计划”是网易云阅读提出的一项旨在全面促进平台IP孵化，并形成行业内良性生态循环的商业计划。 “零计划”主要包括两部分：第一，网易云阅读将以平台上“大神作品”为契机，寻求与国内优秀影视公司的深度合作，促成优秀IP的快速孵化；第二，回归好故事的核心，让更多作者创作的内容得到影视衍生的可能性，促进平台上更多优秀IP的诞生和成长。 据网易公司市场营销总监甘洋介绍，在第一阶段内，网易云阅读精选出33部优质原创作品，由云莱坞作为版权代理方，面向所有影视公司开放网络电影版权的零预付授权合作，计划用半年的时间产出由这些作品改编的网络电影。 甘洋表示，零计划不仅免版权费用，基本上在前期开发阶段在跟我们合作过程中不涉及到钱，更多的把它看成，我觉得就是你成功把版权能够在这个市场里面流动起来。 “因为他实际上有一个6个月的一个限制，我觉得这是内容端对于制片方非常大的界限，需要加速转化而不是屯在哪里。它更像一个与以往不同的生产计划，我把流程把它改造好，但是这个流程的目的是为了促进整个IP的生命周期的面向，而不是我们面向一次性的把全部变现的。” 如果说大多水到渠成的合作都源于市场需求，那么网易云阅读与云莱坞的合作便来自于产业链之间的相互补充。 对云莱坞来说，网易云阅读是上游的内容端，而云莱坞在零计划中的作用便是链接小说、漫画IP与专业的影视机构之间的纽带。本质上网易专注做内容，云莱坞是优化、服务产业链，服务的前提是先用互联网产品先驱优化产业链。 相较于当下的优质IP经历了10年到20年的深耕细作、摸爬滚打的积淀才进行了网大网剧的开发，目前市场上留给IP孵化的时间明显减少。过度开发IP以及对IP把握不当，甚至毁IP的不可逆现象在这两年越来越频繁。 云莱坞创始人吴又表示，“曾经有家公司将自己的游戏版权授权了13家非独家公司进行开发，每个几百万的样子，看起来在用售卖版权的方式赚到了钱。实际上这个版权在这里，已经被消耗殆尽，这样是不可能有优质的游戏产出来的。” 针对这样的现象其实不胜枚举，云莱坞希望能够找到合适的人，从基础开始做起，将IP慢慢的孵化出来，也许下一个超级IP就在自己IP中。将效率提升，版权流动起来，对网易的整体和行业生态都更佳有利。 吴又坦言，“我觉得不仅不是网大，在我看来，任何产品都是如此。最终的目的是希望他能被更多用户看到。可以看到有些不好的现象。有些公司屯版权，就其实不是很贵，他会投很多的版权，然后待价而沽，其实我们不需要看到这样或者是有些版权呢，他没有找到合适的人，他就过度的开发。” 不同于腾讯豪式“买买买”的抢占顶级IP资源、并与国际一线内容资源品牌建立独家合作等政策，网易云阅读秉持的不适全覆盖与争抢头部IP，更加寻求从专业化的精细打造中，满足用户对于内容的消费需求的多样性。 除了内部生态的建立，网易云阅读还希望通过像今天这样的版权推荐活动，拓展与各大影视剧制作公司合作，内外联合，形成以文学IP为源头的影视、动漫、游戏等全版权生态战略，以全媒体实现全场景，将作品的影响力从网文平台拓展到全平台。 正如网易文学及漫画产品部总监范少卿先生所强调：“零计划”只是一个开始，未来，网易云阅读平台将提供给作者和业界一个更大的生态可能。 （本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！） |
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