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文｜袁佳琦 作为近年来娱乐产业爆发性增长的产物，能够脱颖而出的网络综艺，往往拥有自己的经典手法。 无论是遵循“30秒一笑点、1分钟一明星”的快消模式、还是用对经典文学的解读寓教于乐，网络综艺不仅成为满足了互联网时代的欲望碎片，也是放慢现实生活节奏的一剂“解药”。 于是当网综市场终于成为资本的一片红海，残酷的竞争之下，却也使得最终的“上岸者”寥寥无几，尽管一年高达100档，节目却大多令人“食之无味”，头部内容仍旧稀缺。 这不禁令人想到前段时间封赏第七届“G客盛典暨G客网络电影年度盛典”最佳综艺大奖的原创网综——《火星情报局》。近日，这档由银河酷娱和优酷出品、快乐全球联合出品的网综第二季也在现象级前作的压力之下，完美延续热度，以11亿的总点击强势收官。 第二季豆瓣评分更是超越前作7.1分的成绩，达到了7.6分的好成绩，品质再一次得到了业界肯定。 《火星情报局2》的热播背后，这档来自“火星”的节目又是如何成为白热化网综市场中一档脱颖而出、备受资本青睐的“上瘾综艺”？ 热点十足的“火星”会议、脑洞大开的火星提案，搭配当下年轻人最流行的话题，作为今年优酷独播的现象级爆款网综，《火星情报局》第二季自上线之初，便用“一本正经胡说八道”的精分与自黑收获一批忠实观众。 两期播出后，播放量便火速破亿。不仅延续了第一季“以最快时间打破网生综艺“的招商纪录，并且创下了网生综艺破亿时间的新纪录。 而悬念丛生的收官大会无疑又成为《火星情报局》的一大亮点。在收官大会中，特工们大谈自己的“奇葩朋友”各种糗事，并直言要在下一季将奇葩朋友们请来火星。在“火星运动”提案环节，薛之谦露出“只9块8”的“贴脚增高垫”令众人大跌眼镜，网友们在捧腹之时纷纷留言表示“求同款”。 伴随着主题曲《火星人来过》的正式版mv公布，也让粉丝们欣赏了一番薛之谦的“盛世美颜”。并忍不住感慨，“唱功了得、制作精美，颇有大片潜质，《火星情报局》应该去拍电影了。” 结尾处堪比大片的短片制作，将火星特工们“尽数暗杀”，最终只剩下薛之谦一人独唱《火星人来过》，并出现一段“意味深长”的字幕。 最令人瞩目的是，第一季总部被炸，局长汪涵被绑留下悬念丛生，让网友一度忧心忡忡：莫非第二季局长要换人？而随着第二季的开播，这个悬念终于伴随着火星搬家而被揭晓。 而在第二季的结局，《火星情报局》再一次上演了一场“年度刺杀大剧”，随着众特工“惨遭毒手”，唯独薛之谦存活，3016年的地球一片废墟……幕后的神秘人究竟是谁？下一季又将以怎样的方式揭晓这季种种伏笔？伴随着种种疑问，也许随着《火星情报局》第三季的面世，火星的秘密也会被逐渐揭露。 于网友而言，《火星情报局》第二季的收官已然成为一次意味深长又充满“黑人问号”的短暂告别，脱离了“下饭综艺”的简单套路，让观者仿佛置身于美剧之中。 大片画面剪辑既视感、跌宕起伏的逻辑剧情、承上启下的闭环结构，活脱脱一出“谍影重重”的年度大剧。而且据说，关于第三季的秘密就隐藏在最后一期的夹帧里。种种细节让网友们在佩服卖力的导演组的同时，也不禁感慨万千：将网综做成年度悬疑大剧，《火星情报局》又一次开创了行业先例。 季播与制造、解码悬念的“美剧”模式，不仅是网综在形势意义上的一次创新突破，也是《火星情报局》能够成为上瘾综艺的重要原因。 从“我发现”等引发观众进行互动的行为，到诞生火热词汇的出现，《火星情报局》在深耕网感、内容形式双管齐下的同时，也构建了一个独特的“火星”世界观。 在火星会议室中，《火星情报局》第二季在延续了常规特工的设置外，还有灿然一新的“中级特工”设定。让观众享受着互联网综艺时代下内容制作者带来的福利时，也使得一批新生代“网红”通过“火星”闯进人们的视线。 除了广告王子刘维、表情帝杨迪等“火星原住民”外，网红艾克里里、老司机张宇、费玉清等流动嘉宾的加入，让第二季节目在新鲜感不断的同时，观众也能够欣赏到各位性格迥异的特工的大放异彩，特工们嬉笑怒骂，皆成笑点。 除此之外，《火星情报局2》经常出现与时下热点相结合的梗，清新脱俗，无处不在的花式广告也令观众忍俊不禁，比如这条“阴阳师一叶子广告”，全程看完的观众表示一脸茫然，“这广告打的骨骼轻奇”。 “敢”、“无包袱”或许是形容《火星情报局》最贴切的词语，在《火星情报局2》中，薛之谦不仅吐槽前公司“给的歌像尿”，甚至还自曝自己被“行业潜规则”初体验。 而汪涵局长飙车上瘾的形象完全颠覆了电视综艺中“腹有诗书气自华”的常态，丰满而立体，真实鲜活的特工形象，也是节目的魅力所在。 在新浪微博中，＃火星情报局＃的相关话题讨论更是热度爆棚，高达23.8亿。 值得一提的是，网友递交的提案，不仅能有机会被高级特工们提取，成为节目中提案讨论的话题，并且能够出现在在节目后期的微博时间。 如此接地气、直击心灵的互动，引起全民参与提案的热潮网友们争当初级特工，远程递交提案的热情更为高涨。 事实上《火星情报局》的“上瘾”养成之路就是带观众“离开地球表面”、现身制作方为其构建的“火星世界观”中。 当然，《火星情报局》之所以能取得如此优秀的成绩，成为网综爆款，自然离不开背后主创团队对内容制作的苦心孤诣。 近年来，随着互联网的时代感愈加浓厚，不少电视人纷纷向网生内容制作跨出了第一步，银河酷娱的创始人李炜就是“先知水暖”的一批人，他对银河酷娱从一开始便抱着“能成为全网最好的头部内容提供商”的期待。 于是，从携手曾经成功打造湖南卫视《天天向上》、《越策越开心》等电视综艺的胡明团队，到打造“火星”项目，银河酷娱的每一步都显得格外“自信”、并直击网民“痛点”。 在保障节目品质的同时，为了使得提案更具全民性质，《火星情报局》打破了传统网综概念，把控受众群体的刚需，与观众线上线下的互动运用自如。 一年两季，每一季的点击都能够破10亿，并且频频登陆各大热搜话题讨论榜，《火星情报局》的品牌曝光力显著，虽然曝光力只是具有高覆盖节目的初级效果，但是它却是成为爆款综艺不可缺少的重要组成部分。除了曝光率，投资商们看重的还有网综带来的更多额外营销价值。 在银河酷娱中，这支以90后为核心、领导人在传统电视行业经过十几年的摸爬滚打、成立仅有一年多的“火星团队”，用一年的时间拿出两季《火星情报局》的爆发力震惊了全网，并向整个行业宣示着一档优质网综的商业价值。 相较于行业中其他逐渐疲软的综n代，《火星情报局》第二季却显得更加“神采奕奕”，这样的市场开拓力与团队爆发力自然引起了资本的青睐，赞助商怎能不嗅到其中巨大的商机？ 而《火星情报局》前两季累计达到4亿的招商金额就是其商业价值的明证，它完胜了互联网综艺的招商纪录，甚至达到省级卫视头部节目的水准。毋容置否，作为银河酷娱第一个孵化的网综IP，《火星情报局》不是在“娱乐至上”网综市场中转瞬即逝的流星，“火星”系列已经成为一个有待开发的强势IP。 《火星情报局》的成绩不仅是互联网时代下应运而生的网生内容与观众审美口味相互碰撞、影响的时代产物，也是银河酷娱团队对推动行业发展、展露观众口味、市场趋势所向的最佳时期的得当把握。 而11亿点击成功收官的高人气和网络讨论的好口碑的带动性与优酷平台的推动力，也为《火星情报局》成为一档综艺常青树奠定了无限可能。 （本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！） |
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