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“让《战狼2》这种电影的好票房成为一种常态。” 8月25日，阿里影业与北京文化在北京举行主题为“影·领”的发布会，宣布两家公司结成战略合作伙伴。毫无疑问，《战狼2》是促成阿里影业与北京文化战略合作的重要原因。 北京文化是《战狼2》的联合出品方及发行方，阿里影业旗下的淘票票又是《战狼2》的独家互联网联合发行平台，双方通过线上、线下资源联动，在《战狼2》上映后推动了口碑的迅速发酵，票房也在不断刷新着中国电影的各项纪录。 据北京文化董事长宋歌透露，截至目前，在《战狼2》创纪录的52亿票房中，淘票票出票占比高达40%，也正是《战狼2》的巨大成功，坚定了两家公司进行更加紧密合作的决心。 《战狼2》狂吸52亿票房， 北京文化“大展拳脚” 在中国电影市场的变化与成长当中，《战狼2》的出现无疑是一个里程碑。从华语最快破10亿影片、破中国单日票房记录，到破中国单片票房历史记录，再到破全球单片单一市场观影人次记录，《战狼2》不断刷新着中国电影的各项纪录。 截至8月25日，根据淘票票专业版数据显示，《战狼2》的票房已经超过52亿元，是中国第一部票房超过50亿元，并进入全球票房TOP100的电影。 北京文化电影事业部总经理张苗介绍，北京文化深度参与了《战狼2》从投资到制作、宣传、发行的各个环节，并用开放共赢的心态组建了一支线上线下多方深度参与的联合发行舰队。《战狼2》这种并非简单进行财务性投资的合作方式，还将持续在北京文化未来的诸多项目中出现。 北京文化电影事业部总经理张苗 《战狼2》并非北京文化第一次进行保底，近年来，北京文化主导发行了《我不是潘金莲》，先后拿下了《心花路放》、《战狼2》、《二代妖精》等资源。当然，北京文化的财报表现也相当亮眼。 据北京文化8月10日晚间披露的半年报数据显示，上半年北京文化实现销售收入16673万元，相比去年同期的15610万元增加了1062万元，增幅6.81%；实现利润总额4004万元，同比去年同期的869万元增加了3135万元，同比增幅360.72%；实现归属于上市公司股东的净利润3866万元，相比去年同期的1018万元增加了2848万元，同比增幅279.44%。 《战狼2》是淘票票与北京文化合作的第一个项目。据淘票票总裁李捷介绍，正是通过《战狼2》的合作，北京文化和淘票票、阿里影业互相增进了解和认同。 张苗介绍，针对《战狼2》的线上营销部分，淘票票制定了整体的网络售票策略，整合了阿里系的很多资源，“《战狼2》的票房里面，淘票票卖出去的票，占比大概40%。” 淘票票：在线票务市场的“三好学生”， 电影行业的“水电煤” 据悉，此次阿里影业与北京文化的合作，将注重聚焦在互联网营销、电影宣发、IP联合开发、衍生授权开发、影视投资以及新导演扶持6个方面。 而淘票票在此次合作中担任的角色，主要表现在对互联网营销平台的助力上，具体表现在大数据分析、用户分层和定位、阿里营销矩阵、内容定制、服务营销以及地面联动等方面。 今年上半年，俞永福曾在上海电影节提出了“构建用户触达、商业化和内容产业化三大‘新基础设施’”的战略目标。7月底，阿里影业宣布加持淘票票的股权至96.71% ，欲将其打造成为电影产业“新基础设施”的核心平台。 所谓“基础设施”，就是作为整个电影行业发展需求的一个“水电煤”，即满足和看电影这件事有关的一切需求。 经过两年多的发展，淘票票生态优势已然突显：不仅拥有平台积累的售票和观影数据，还背靠阿里大文娱的大数据，根据用户的精准画像推出定制型宣发，协同优酷、UC、阿里文学、阿里音乐等平台，打造矩阵式推广。 淘票票总裁李捷 “淘票票依靠生态、数据和资源等方面的巨大优势，市场份额、线上发行能力、用户活跃度等多项指标已经在行业内领先。”当下在线票务市场即将进入2.0时代之际，淘票票无疑成为了“中国第一电影互联网营销平台”，也同样起到了“三好学生”的模范带头作用，不仅市场份额第一、日活人群第一，在线营销也是第一。 截至目前为止，2017年中国票房排名前10的国产电影中，有7部是由淘票票联合出品或联合发行，上半年两部票房黑马《一条狗的使命》、《摔跤吧！爸爸》，淘票票都是深度参与者。 毫无疑问的是，淘票票的线上营销能力得到了行业的广泛认可，不仅提高了影片宣发效率，还将大量资源合理地投放在用户端，帮助影片取得更高票房，帮助影院提高上座率。 阿里影业CEO樊路远表示，阿里影业与北京文化都是用实业心态做事情的公司，有着同样的使命和愿景——帮助更多的优秀电影人实现梦想，推动中国电影产业发展。 强强联合， 共同打造电影产业“新基础设施” “中国电影产业的基础设施有待完善，需要大家共同来努力”。 纵观北京文化的四大业务板块：电影、电视剧网剧、综艺、艺人经纪。而作为基础设施的阿里影业也恰有几个大板块：内容制作，互联网宣发、综合开发。从两家公司的情况来看，双方的业务板块有很大合作空间，而双方对于合作也都抱有非常开放的心态。 对于双方的具体合作，樊路远介绍道：“阿里影业与北京文化将在电影的联合投资、联合制作、宣发，尤其在衍生品的领域进行深度合作，我们还将在电影的游戏业务端全方面的探索。在电影的宣发领域，我们将集合双方之力选择优质的内容重点扶持，匹配顶级的宣发资源，加大衍生品的开发力度。” 阿里影业CEO樊路远 在宋歌看来，北京文化作为一个以服务创作者为目标的产业链平台，阿里影业及淘票票作为具有强大互联网基因的线上营销平台及娱乐入口，此次的深度合作，对优秀影片而言，将打通线上线下的全产业链合作，成为从超级制作到超级营销的有效结合体。 北京文化董事长宋歌 谈及未来发展，樊路远表示，阿里影业未来将坚持做好中国电影产业的“新基础设施”，与更多像北京文化这样的产业中坚力量进行合作，推动中国电影产业更好的发展。 宋歌同样表示，北京文化愿意用开放的心态，与所有支持电影产业发展的产业链各方进行基于共赢理念的合作。这次合作代表中国电影必经的产业变局，从骚动的热钱与流量，走向真实的产业合作与产业热情。 中国电影行业到了一个拐点，票房不再是衡量电影成功与否的关键所在，中国电影票房、中国电影行业还有很多事情要做，整个电影的工业化水平也急待提高。 此次阿里影业与北京文化的联手，无疑将打造中国电影产业的新基础设施，“让《战狼2》这种电影的好票房成为一种常态”也将指日可待。 （本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！） |
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