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“中国二次元的发展，可以预见在十年之后，可能你会看到像迪士尼这样的盛况，或者是当年日本的盛况。”阅文集团版权副总经理王芸大胆预测并描述了十年后二次元的盛景。 阅文集团版权副总经理王芸 近年来，随着90后、00后的成长，在社会上掌握更多的话语权，他们所代表的二次元文化也从一个小众的、隐蔽的小众文化，迅速形成燎原之势席卷全民，向主流文化靠拢：《大鱼海棠》、《你的名字》屡创奇迹，成为票房神话；虚拟偶像洛天依近80%的偶像都是15岁-25岁之间的年轻人；B站作为二次元社群人气最高的平台之一，在过去的三年里，“可能有接近50倍的体量的增长，用户群增长了50倍”。 不胜枚举的例子都在有力的证明着“二次元文化”的崛起之路：“这一代青年人的需求是中国最主流的文化消费需求，而这一代青年人也必将成为中国5到10年之后最主流的文化创作者。”B站董事长陈睿表示。 哔哩哔哩董事长陈睿 9月8日，为期三天的2017网络视听季走向尾声，娱乐独角兽也和大量观众一样，拖着行李箱仓促走进会场，一场集体制内、内容制作者、版权方、平台方以及学术界的“二次元文化”论坛吸引了娱小兽的目光，这也是视听季首次将二次元文化纳入话题并为其开设论坛。 “空前的一代”： 以“亚文化”之姿占据主渠道 相比在主流文化仍是70后、80后的主场，二次元文化已早在热热闹闹中成为年轻人的战场。数据显示，现在的二次元用户主要人群集中在90后、00后群体，这个比例高达9成以上，另外8成以上的用户是学生党。 或许向前追溯几年，二次元文化还是畏缩一角的“少部分人的狂欢”，是一种远离主流文化、“不务正业”的象征；近年来，二次元以动漫、虚拟偶像、网络文学等多种形式“寄生”并实现迅速发展，当然，这源于90后、00后的成长。 他们被陈睿称之为“空前的一代”：享受高质量教育和优越的物质条件，让他们在物质满足的同时更加追求精神和文化上的追求，同时互联网的伴随出现也拔高了其审美。 以看电影为例，或许对于父辈来讲，这是一件奢侈的事儿，但是对当下的青少年来讲，却是生活必备。“当一个人看过一千部电影之后他的审美就不一样，对于内容的理解也不一样。我们总是认为他们年轻，但其实他们对于内容的理解是超过他们的父辈，甚至也是超过我们这一辈人。在这种情况下，他们对于文化的需求，对于文化的理解，他们的人文素养都是有了一个很大的不同，”陈睿表示。 不同成长环境催生下的群体自然有着性格和追求上的显著不同。当下最热门的网络词汇和弹幕就是独属于他们的语言特色和观剧习惯。这个年代，看剧必发弹幕已经成为一种主流模式，或“吐槽”、或“打CALL”、或“DISS”，随时随地表达自己的观点才是年轻本色。 值得一提的是，提及二次元文化，一般会被简单粗暴的认为是动漫、游戏等，虽然没有概念上的错误，但却流于表面，须知，二次元用户最核心的价值在于其高凝聚力和强粘性。数据显示，目前我国的二次元用户达2亿规模，七成以上的用户愿意或参加过线下活动，这是其他用户群体无法比拟的；同时，近年来，二次元线下活动的量级正呈现出倍数是递增，参加人数和影响力也在迅速扩大。 中国社会科学院孟威教授强调，“90后和00后年龄段的群体是网络上的主流人群，他们对于新媒体的接受和使用的程度远远高于比他们年龄层较大的群层。所以我们虽然把青少年文化作为一种亚文化来看待，但是这种亚文化力量是在不断地壮大的，我们都可以看到，因为它占据着主渠道。” 中国社会科学院教授孟威 上下游产业联动， 资本内容共享二次元的新盛宴 逐渐占据主流的90后、00后加持，高度认可的文化习性，让二次元迅速成为风口，受到了资本和企业的追逐。据媒体统计，2016年我国二次元领域融资约77起，融资金额大24.5亿人民币。 与此同时，上下游企业也“闻香而来”，纷纷开始布局二次元领域。以产业链来看，从内容创作到传播平台，触达二次元用户；从泛娱乐趋势来看，漫画、动画、影视、游戏等之间的关联度越来越紧密。 据艾瑞咨询黄燕华介绍，目前布局二次元的企业主要分为三种：第一个是IP企业，如腾讯动漫、有妖气、阅文集团；第二个是平台，以腾讯、爱奇艺、优酷为代表的传统综合性平台自然不会错过这个巨大的市场机遇；以B站为例的垂直平台更是聚集了众多核心的二次元用户，有其他平台无法比拟的优势；第三个是原创企业，《秦时明月》可以说是原创动画的骄傲所在。 现场，阅文集团版权副总经理王芸亦表示，“在00后、90后当中的看网络小说的人，大概超过60%以上的人会去看动漫相关的内容、二次元相关的内容；大概有30%左右的人是深度的二次元用户。这也就意味着说网络小说跟二次元群体是密不可分的。”同时，她解密到，“《全职高手》为什么那么受欢迎？正是因为它的主人公从未放弃，坚持传递正能量。” 而这也让人联想到当今社会对于二次元文化仍存在一定的误解，二次元用户也一直未能完全摆脱“不务正业”的标签。对此，孟威教授以数据调查表明，青年人对于社会热门话题例如“王宝强离婚”时间，也可以给予正向的判断和结论，如婚姻中的价值感走向、婚姻中的不道德感；他强调，“青年文化并不像我们想象的和社会脱节，实际上是紧紧与这个社会联系在一起。” 当然，随着二次元文化的兴起，也促生了一些全新的产业链：仍以弹幕为例，视频网站可以借助弹幕数据了解用户需求，倒推内容创作的精品化，反向产业链的形成打破了以往观众和创作者分离的局面，助推了影视剧的发展，当然也壮大了以B站为代表的平台。现场，陈睿坦言，“B站在过去的三年的时间里面，可能有接近50倍的体量的增长，用户群增长了50倍。” 行业呼唤优质内容， 十年后有望再造“迪士尼”盛况？ 回看2015年的二次元文化，对比如今的想着，黄燕华总结了这样一个趋势：从业者在增加，内容在不断丰富，用户群体也在不断扩散，但同时处于成长期的二次元文化可能会有一定的乱象，如网络文化中低俗文化也讲影响着青少年的成长。 艾瑞咨询二次元行业研究代表黄燕华 基于这种行业现状，多名业内人士共同探讨未来二次元文化的发展前景、需要规避的误区、存在的短板以及接下来要重点发展的方向，为二次元产业的健康良好发展出谋划策。 对于优质内容的呼唤正是参会者达成的普遍共识。作为内容提供者，鲁俊表示未来五年，大家都会拼质量，首先要做好内容，出精品内容，除此之外，还要立足文化产业，考虑作品的意义，将考虑“怎么把中国传统的东西，甚至是未来很好地勾连？然后把中国的元素和全球的元素很好的勾连？” “未来随着量产化的基础上，精品化或者类型化都是一个未来的趋势。”黄燕华预测，同时她提出，二次元和三次元的融合也是未来一大发展趋势，主要表现为泛娱乐趋势下动漫和影视的融合跨界、二次元偶像代言产品这种营销带来的融合，以及二次元用户和三次元用户之间的界限越来越模糊，越来越清楚。 但是在二次元影响逐渐扩大，并呼唤不优质内容的同时，也对从业者提出了更高的要求。“内容创作尤其是动画方面，人才稀缺；同时泛娱乐体系下，隔行如隔山，需要更多的综合性的人才实现IP的全产业联动，同时改编的内容也会更加精致，更加优质。”黄燕华表示。 孟威教授则将目光聚焦到了用户群体上，他认为，在未来，首先要进一步完善法律法规，其次，在规范之下，也应该给予青少年亚文化产业更大的支持；最后还要综合全社会的力量进行打造和加以引导。孟教授表示，《十冷2》能够过亿，是一种对二次元的认可，也是融合了青少年群体，社会资本，以及影视业、文化界共同努力的一种成果。 B站作为二次元用户的聚集地，在对待青少年用户的需求上，陈睿显然更有发言权，他强调，“未来中国将成为世界上最强大的文化强国，而这个历程，是从这一代青年人开始，但是他们的需求可能没有被社会的主流所重视，而是被认为是一种边缘化的、亚文化的需求。” 但是不能否认这些青少年是未来五到十年“最主流的文化创作者”，而这就需要从业者我“正确地去理解和认识这一代的青年人，坚定地去帮助支持和正确的引导他们，这个是对我们国家未来文化和内容产业的一个建设，会是有重大意义的一件事情。” 显然，关于二次元的发展，业内人士的态度很乐观，王芸大胆预测，“二次元可能最后会融入到很多人生活当中，变成一个泛二次元。二次元里面所表达的内容跟它的呈现形式，其实只是一个载体，它跟电视剧、小说没有任何区别。”二次元文化究竟能否如其所愿，十年后再造“迪士尼”的盛景，或许这还需要业内人士尤其是内容创作者不断探索努力。 （本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！） |
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