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《蜘蛛侠：英雄归来》9月8日在内陆上映，首周三天综合票房报收4.5859亿登顶单周票房冠军，是自8月21日以来成绩最好的单周冠军，从而让《敦刻尔克》在周冠军宝座上仅停留了一次。 在《战狼2》称霸整个内陆暑期档之后，克里斯托弗·诺兰的战争大作《敦刻尔克》9月1日登陆内陆院线，首周1.9805亿的票房成功阻击了《战狼2》蝉联六周周冠军的希望，不过却是内陆市场自今年春节档后，成绩最差的周冠军。 《蜘蛛侠：英雄归来》以连续三天单日破亿的成绩接棒周冠军，也将内陆大盘的日均增幅提高到22.6%，相比今年内陆上映的其他三部超级英雄电影《金刚狼3》、《银河护卫队2》和《神奇女侠》，《蜘蛛侠：英雄归来》从各方面的表现都远远好于这三者。 《金刚狼3》首周三天拿下4.086亿票房，日均排片在38%左右，《银河护卫队2》首周三天3.181亿，日均排片40%上下，而《神奇女侠》首周三天为2.447亿，日均排片35%左右，《蜘蛛侠：英雄归来》在并不占优的9月“开学季”日均排片达到51%，拿下4.5859亿的首周票房，比《超凡蜘蛛侠》的两部要好很多，与去年最终取得12.464亿的《美国队长3》在各项数据上都较为接近，因此可以推断《蜘蛛侠：英雄归来》最终的票房将超过10亿元，成为今年票房最高的超级英雄电影。 《战狼2》的长久统治让观众心生厌倦 《战狼2》是今年国产电影最具统治力和话题度的电影，在上映的一个半月里，也是被讨论次数最多的电影，尽管它因好莱坞式的重工业属性、美式个人英雄主义以及浓烈的爱国情怀，深受国内观众的喜爱和盛赞，票房以不可思议的递增曲线连破各项记录，但在持续40多天的时间内，所有媒体、社交平台和热门话题都被“战狼2”占据，未免会引起观众的反感，而且热度也会在这种强迫式的视觉刺激下，慢慢淡去。 《战狼2》在今年能取得如此惊人的成绩，除了上文所述的因素外，观众的力捧也是关键原因。去年到今年上半年，华语片在内陆市场票房表现始终不如意，能让观众印象深刻的佳作较往年减少许多，而去年到上半年也正好是好莱坞大片的“大年”。在本就对好莱坞影片有所偏爱的内陆市场上，又遭遇华语片的整体萎靡，观众理所当然会选择支持引进片。 《战狼2》的好莱坞动作类型化让观众找到了久违为华语片摇臂呐喊的感觉和状态，也是在长久被好莱坞影片霸占银幕后，观众在《战狼2》中看到新鲜感，因此就会去到影院支持影片。而《蜘蛛侠：英雄归来》在并不热门的九月档能有如此强势的开局，究其原因和《战狼2》的爆发有些许相同点。 今年上半年有《金刚狼3》、《银河护卫队2》、《速度与激情8》、《变形金刚5》等多部好莱坞超级大片在内陆上映，并获得较为理想的票房收益，期间并没有一部华语影片能对引进片产生威胁，并且春节档公映的几部华语片，虽然票房很高，但观众评价很差，反响都不好。在传统大片占据的暑期档，因为“国产保护”的缘故，少有好莱坞引进片能同步北美上行，而今年的《悟空传》、《绝世高手》、《绣春刀2》又没能撑起华语大片的大旗，所以在《战狼2》上映后，观众找到了对华语片所有期许的实现，因此票房就会爆发。 ▲2017年内陆市场电影票房榜(截止到9月10日，图片来源：艺恩) 而正如上文所述，在从七月末到整个八月期间，《战狼2》占据所有的热门话题和媒体、社交平台头条，影片本身所含的既有价值和被过度解读出的残余价值被榨干榨尽，电影背后所涉及的资本状况也被扒得非常彻底，观众在这样的情况下，一定会有抵触情绪，以及新鲜度在被这样的消费下，逐渐消失后会产生“报复”心理。 此时对中国观众极为熟悉的《蜘蛛侠》上映，除去影片本身在中国有极强的知名度和粉丝向外，观众对《蜘蛛侠》IP的信任和熟悉，也让其将对《战狼2》的抵触情绪和“报复”心理都转接在《蜘蛛侠》上，而且《蜘蛛侠》还能满足观众对更高“重工业”的需求，所以在心理层面，《蜘蛛侠》的高票房就有情可原。 主打“青春向”的邻家小哥设定更接地气 山姆·雷米版的《蜘蛛侠》三部曲在全球都有很高的人气，一方面它是最早出现的超级英雄系列，奠定了之后漫改电影的基调和方向，有着市场引导力和广大的粉丝，另一方面是影片将彼得·帕克设置成一个一直在找寻自我的超级英雄，没有意气风发，也没有很炫目的超能力，和过去看到的超人和蝙蝠侠完全不同，那句“能力越大，责任越大”也成为影史的经典台词。 后来重启版的《超凡蜘蛛侠》系列，找到拍青春片出名的马克·韦布，去除掉原版三部曲的“史诗”氛围，意图打造出年轻化的“蜘蛛侠”，但“回到校园”的设定是好，但最终没能转化成观众认可，因此系列折戟。 此次《蜘蛛侠：英雄归来》直接将“蜘蛛侠”设定为还在高中的少年，选角的时候就找到了几个在好莱坞有观众缘的正太演员，最终定下汤姆·赫兰德也与设定中的彼得·帕克极为相符。 此前观众所看到的超级英雄电影，主角基本都是天生有超能力或者有条件制造出超能力的，并且大多是成年人，有着很强的个人魅力和判断力，而《蜘蛛侠：英雄归来》里的彼得·帕克尽管在被蜘蛛咬伤后，也有了“天然超能力”，但因为是高中生，思想还未成熟，没有独立判断和解决问题的能力，所以在靠钢铁侠的指引下，慢慢走向成熟。 与以往多个超级英雄出现在一部电影中浓浓的CP感不同，这部电影中钢铁侠始终像蜘蛛侠的父亲，在帮助其成长。首先是亲情元素在略显冷冰冰的超级英雄电影中就少见，其次超级英雄在“辅导和帮助”下与反派斗争的情节在过去超级英雄电影中没有出现过，观众对此会有极大地新鲜感和好奇度。“蜘蛛侠”在电影中所面对的问题和遇到的困境，都是普通高中生会面临的，虽然有“超能力”在身，但导演在设定上却将其用普通人的方式去解决，这对观众来说就更加真实和有说服力，也能切身体会主角的内心世界。 这是《蜘蛛侠：英雄归来》与过去系列最大的不同，也是区别于其他超级英雄之处，北美和内陆观众对影片普遍评价不错，原因也在于此。而像此前分析出为“索尼首次与漫威合作，蜘蛛侠首次进入复仇者联盟”这样的噱头，其实在高票房中所占比重很小，毕竟为该理由进影院的大多还是漫威粉丝，而漫威粉丝在观众群中也只是少部分。 《蜘蛛侠：英雄归来》首周4.5859亿票房为“国产保护月”之后好莱坞引进片开了好头，接下来《猩球崛起3》、《王牌特工2》、《雷神3》、《正义联盟》等好莱坞大片也将陆续在内陆上映，虽然在过去并不占优势的秋冬季档期，而且还要面临国庆档十多部华语片的“猛攻”，相信随着《战狼2》的爆发将观众又重新带回影院后，好莱坞引进片也将会在最后一季度“贺岁档”到来前收复暑期档失地。 （本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！） |
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