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“做这件事情最重要的一个意义，就是对年轻人的影响。” 昨晚的小海子影视园异常火热，因为在那里，《明日之子》最强厂牌终于诞生。舞台上，那个从始至终都内敛谦逊的少年，此刻也终于多了丝骄傲：“我是幸运的人。” 时势造英雄。面对新环境下成长起来的全新年轻一代，互联网这片疆土逐渐成为选秀节目培育年轻受众主流文化的土壤，随着层出不穷的互联网选秀节目的破土，2017年也无疑成为互联网选秀元年。 没有任何范本可供参考，又在这个夏天打破了传统选秀类节目条条框框的《明日之子》，不仅成为了选秀战场迁移到互联网之后的“领路人”，也让大众见证了诸多的“意想不到”。 最强厂牌浮出水面， 那些少年的“野蛮生长” “我自己知道自己是一个很平凡的人。” 9月23日，《明日之子》最强厂牌诞生之夜，三个曾经极其平凡的少年再一次站在了那个，陪伴他们度过冗长盛夏的舞台上。经过激烈的四轮battle站，最终，唱着“时光啊，不听话，总催着人长大”的毛不易摘得了最强厂牌的桂冠。 “你依然是我狭隘眼光里，所有看到现在，年轻一辈里面写词最有灵气的人。”被薛之谦给予高度赞誉的毛不易，从大学的护士专业一步步迈上自己钟爱的歌唱舞台，从203号出租屋到《明日之子》最强厂牌，一路披荆斩棘的腼腆少年意外的点燃了整个盛夏。 “一杯敬朝阳，一杯敬月光。”一曲《消愁》，在QQ音乐上斩获热评超5万。截止目前，《消愁》在QQ音乐的播放已超过5亿次，腾讯视频上的总播放量也已超过6000万。这个平凡的少年成为了今夏最不平凡的出现。 离开家人，只身一人踏上寻梦之旅的rapper马伯骞，除了毋庸置疑的原创能力外，最为人津津乐道的还有他对舞台的掌控力。一次次更为精彩的演出，炸裂的舞台表现力，这个少年对音乐的认真逐渐放大，就连帮唱嘉宾王嘉尔也对他赞誉有加：“马伯骞已经不是一个参赛者，已经是一个非常专业的歌手了。” 作为《明日之子》最早出现的超人气选手，带病硬拼的赵天宇一路走来实属不易。从抱着吉他轻唱《奇妙能力歌》到深情演绎《光》，从流行音乐到动感爵士再到诗朗诵等新鲜元素的注入，当初只是试试看的少年，如今也已身披偶像光环。 “选秀就是要从不是市场里的人，走到市场的。”诚如腾讯视频企鹅影视副总裁马延琨所言，曾经平凡无奇的毛不易，活得像个“老艺术家”的赵天宇，追逐梦想的马伯骞，努力认真的周镇南，叛逆率真的孟子坤，青春洋溢的钟易轩……这个舞台见证了他们的成长，记录了他们的辉煌，也赐予了他们走向明天的力量。 随着互联网的不断发展，大众进入了一个碎片化和被动选择的时代。当打开手机或电脑，所有东西不由分说地扑面而来时，年轻人喜欢看什么？又在期待什么？ “不是选秀节目多了，而是选秀节目少了。也不是说选秀节目是年轻人最好的选择，而是年轻人没东西可看。”直面问题的哇唧唧哇娱乐文化有限公司CEO龙丹妮以及整个团队开始思考：“我们能给他们什么。” “勿忘初心”方能“遇见未来” 如今，中国年轻人对偶像的认知，已从单纯的荷尔蒙的认知，发展到偶像生成层面的认知，甚至是潜意识的自我投射。 “做这件事情最重要的一个意义，就是对年轻人的影响。”正如腾讯视频企鹅影视副总裁马延琨所言，“我们在不断研发的层层过程中，更多的了解了年轻人的需求，而不是从开始就完全已经设定好。从另外一个角度来讲，我们更不知道，最终的结果是什么。” 带着这份冒险精神，《明日之子》设立了三大赛道和九大偶像厂牌，代表了不同青年文化和价值观。不同于以往选秀节目对偶像流水线似的“统一标准”，“多元化”正是代表了当下年轻人审美的变化。 九大偶像厂牌的核心便在于，让有个性的选手能够从不同阶层、不同圈层中脱颖而出，其代表的青年文化越丰富、越多元越好，因为他们代表着青年文化未来的走向，代表着当代年轻人对偶像的诉求。 同时，不同圈层文化的交融也擦出了别样的火花。例如在上一期中，MC天佑和毛不易作为来自不同圈层的代表人物，意外却又奇妙地交织在了一起，这种碰撞无疑带来了圈层文化的更多可能性。 “一定要尊重年轻。”正如《明日之子》总监制、哇唧唧哇娱乐文化有限公司首席内容官马昊所言，“哪个厂牌能够走得更远，这是一个特别奇妙的过程。而这个过程是由这个个体，以及他背后的圈层共同集齐的力量来决定的，决定他的命运能够延续多久。”《明日之子》在做的，无非是还给年轻人所有的自主选择权。 在这里，选手们可以自己选赛道，自己定厂牌的调性。粉丝也有充分的话语权，随着节目的逐层推移，星推官权力越来越小，而粉丝权利越来越大，甚至直接掌握了选手的去留权。 因为去尊重，所以被推崇。整个夏天有2亿网友在腾讯视频看过《明日之子》，弹幕和评论超1500万，目前节目总播放量已突破38.7亿，期均播放量超2.4亿，单期最高达4亿，无论总量还是单集播放量都已成为网综史上最高。之所以取得如此成绩，除了对年轻的“尊重”，还离不开对“初心”的坚持。 “我们要打造追求真善美的年轻人，这是本核，别的都能变，这个不能变。”在马昊及哇唧唧哇看来，不管年代怎么变化，不管渠道和方式怎样改变，“真善美”是偶像养成的价值观和内核，一定不会变也不能变。 纵然节目组秉承初心，不容许勾心斗角、互掐互撕等行为的出现，但随着节目关注度的日益上升，还是出现了诸多“黑幕说”。 “没有黑幕的一个选秀它都不叫选秀。”马昊坦言，做偶像养成节目是一个过程在这个过程中，有偶像也有他们的粉丝，所有人都有一套自己的标准，当节目的结果和想象结果不一样时，“黑幕说”也便接踵而至。而在《明日之子》节目组看来，这并非是件坏事。 “当他讨论这件事情的时候，他就已经成为了其中的一份子，这个东西，我觉得是好的。”诚然，当大家在讨论这些事情的时候，不管是正面还是负面，至少说明已经入了坑，被卷进了这场“游戏”里。 怀揣“敬畏”之心的《明日之子》， 如何成为互联网选秀元年的“领路人”？ 粉丝经济的横行的当下，互联网这片疆土之上更是紧锣密鼓的展开了一轮又一轮的产品实验。恰如马延琨所认为的，“我们必须要去做所有东西的尝试，尝试的办法需要有一个很好的头部内容来实现，不能总是中部和尾部的内容来实现。”于是，对选秀内容比较有信心的腾讯视频这次押宝了《明日之子》。 随着“现象级”一次的大热，各家节目都开始以此自居，而现象级选秀应该是不预设结果的。于是，《明日之子》出人意料却又合乎情理的选择了直播。 选择直播就意味着要承担更多不可预知的风险，不能修音、没有剪辑带来的节奏和故事性、制作控制有难度、选手表现、瞬间关注度是否够、是否影响点播效果数据等。可从目前的播出情况来看，《明日之子》做对了。 从第四期升级战采取直播的形式播出以来，12场平均直播观看人次超3000万，最高单场达3980万。比起点播，直播时用户发送弹幕热情更高，弹幕数是点播的两倍。百度指数更最高达1,166,091，是峰值499,408的《中国有嘻哈》的2倍多，是峰值80,501《快乐男声的》14.5倍。 无论是采取极具挑战的直播，还是粉丝权利随节目推进的一再加重，处处体现了这是一场先锋文化的实验，一场成功的实验。同时，无论是从对选手的选择还是培养来看，都可一探《明日之子》的“诚意”。 “它的创新确实让我们看到了它的价值。”诚如马延琨所言，一个个性格迥异的平凡少年都在这个舞台上留下了自己的足迹，他们是无数个怀揣梦想的平凡人的缩影，而他们的出现也得益于节目组敢于尝试和迈出脚步的勇气，这种“敬畏之心”实属难得。 同时，选秀也是一个系列的产业链，历史上出现了那么多选秀节目，可大多没有“然后”。节目结束后这些选手怎样安排？他们的资源如何？商业价值能否被开发？诸多实际性的问题亟待解决。对《明日之子》来说，节目的结束，才是选秀产业闭环的开始。 据马昊透露，在比赛开始之际，节目组就接到了很多关于选手们的商业性的邀约，但因为还处于比赛期间，需要他们聚焦在比赛上，所以严格意义上来讲不能接受任何商业性活动。 而目前，随着节目尾声的到来，部分选手已经有了知名品牌的合作和代言。马伯骞和周震南有户外的运动品在谈代言；赵天宇、孟子坤在洽谈软饮料类的快销品；荷兹已成为必胜客代言人。而腾讯视频方面也会共包括网络剧、网络电影、综艺节目，音乐节目等范围内的支持，拓宽这些少年们的发展之路。 市场的旺盛需求和节目的长尾效应，使近年来的偶像养成类节目一时井喷。但纵观当下，无论是从对选手的培养方式，还是后续产业链的可持续性发展来看，这个市场还有太多不足。而《明日之子》的出现，意外却又合理地打破了市场僵局，以燎原之势撬动起养成类节目的头部市场。 在研究选秀和偶像将近10年，今年加盟了哇唧唧哇的龙丹妮看来，没有什么比专注于内容更值得坚持下去的事了，而《明日之子》要做的，就是深根下去，在未来逐步落实 “十年偶像”的概念。“它一定会更好，而且将更具潜力和空间。” 回首今夏，这个舞台就像是美酒，一杯来敬少年们的过往，一杯去敬他们的明天。而这些少年们的明天究竟如何，想必很快就会有答案，毕竟未来，正在到来。 （本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！） |
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