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纵观国剧市场，2015年堪称IP改编“元年”，《花千骨》、《琅琊榜》、《古剑奇谭》等大剧的热播，捧红了众多新锐演员；到了2016年，则整体进入IP剧的“井喷年”，《微微一笑很倾城》、《诛仙青云志》、《老九门》等一系列大IP轮番刷屏，在数量和题材上造就了空前“繁荣”；如今IP改编虽然依旧占据“主流”，但相较流量演员带来的话题性，观众对剧集的品质和过硬的演技显然更为关注。 观察今年火爆网台的影视剧，《大明王朝1566》豆瓣评分9.6分，以“网红”姿态开辟了历史正剧在年轻观众群中的市场；《人民的名义》豆瓣评分8.3分，收视最高峰值破8，创造年度收视奇观；《白夜追凶》豆瓣评分9.1分，潘粤明一人分饰两角，单季播放量高达46.8亿；《大军师司马懿之军师联盟》豆瓣评分8.1分，首次以司马懿为主角还原三国故事，平台播放量突破67亿。 倘若以“剧王”的标准来衡量，上述剧集多为口碑或者流量某一方面尤其突出，极少有实现“双高”的网台联播大剧。但近期于优酷上线的《大军师司马懿》系列之《虎啸龙吟》，仅开画5天，播放量就已经接近3亿，豆瓣评分高达8.5分，有望打破这一壁垒，问鼎年度“剧王”。究竟是怎样一部“神剧”，让观众和市场如此青眼有加？ 《军师联盟》以“温暖的人性故事” 俘获“自来水”观众 今年年中，《大军师司马懿之军师联盟》在优酷首次与观众见面，一时间在朋友圈里掀起了追剧热潮。该剧云集了吴秀波、刘涛、李晨、张钧甯、唐艺昕等一众颜值与实力并重的优秀演员，4年筹备、333天拍摄、10个月后期制作，无论规模还是成本，都可以说是近年来十分罕见的大制作。除了当下炙手可热的明星，剧中还配备了大量“老戏骨”，二者之间的碰撞和火花也为《军师联盟》增色不少。 剧中于和伟饰演的一代枭雄曹孟德，既有“宁可我负天下人，不叫天下人负我”的狠辣，也有“吾衣被皆十岁也，岁岁解浣补纳之耳”的拙朴；而翟天临饰演恃才傲物的杨德祖，亦将得志时的“目空一切”和失意时的“万念俱灰”演绎得淋漓尽致；王劲松饰演的荀令君，作为汉室和明公之间最为挣扎两难的一个人，仍能泾渭分明、进退有节，将“如冰之清，如玉之洁，法而不威，和而不亵”的君子之风刻画的入木三分。 也正是因为在《军师联盟》播出时期积累下的好口碑和观众缘，才让《虎啸龙吟》在开播之初就迎来了大量的“自来水”观众。自《军师联盟》之后，观众看到了厚重历史的全新打开方式，正如导演张永新介绍的那样，“从历史视角上，《军师联盟》创新地选择了一种更温情的方式解读后三国时代，以家庭为切入口，用温情的叙事口吻，以小见大地讲述温暖的人性故事。” 何为《虎啸龙吟》？ 走向权力中枢的司马懿和“穿上”历史厚度的诸葛亮 而如今与观众见面的这部《虎啸龙吟》，虽然还是秉承一贯的创作风格，庙堂和家庭双线并行。但相较前期的“藏锋不露”，现在的司马懿已经逐渐从权力边缘走向权力中枢，“他所有的博弈，那种烈度和广度都要更加丰厚，包括和家人之间情感冲突的临界点，都描述的更多。”在导演张永新看来，这里司马懿的转变并不能用传统意义上的“黑化”来解读，而是“不仰视不俯视，要展现一个有血有肉，有烟火气的司马懿。” 也正是这种“绝不为谁发声而是直面人性”的创作态度，让《虎啸龙吟》在众多三国作品中别具“真实”魅力。 “如果说《军师联盟》是戏剧的开篇，那么《虎啸龙吟》就是所有人物的收尾”，司马懿的饰演者吴秀波表示，先前的开篇可能主要刻画了司马懿从青年到入仕再到辅佐曹丕登基的故事，而如今收尾则会以冢虎司马懿和卧龙诸葛亮的对弈为主线，刻画权力、家国、欲望、亲情盘踞交错的后三国时代。假如看过《军师联盟》的观众觉得不够过瘾，那么《虎啸龙吟》将满足你对“三国”的所有想象。 历史上最为经典的“龙争虎斗”，就将在此处徐徐展开。 在《虎啸龙吟》中饰演诸葛亮的演员王洛勇，是我国表演艺术界最早的“海归派”，他曾任美国麻省艺术学院教授、上海戏剧学院音乐剧中心主任，享有“百老汇华裔第一人”的美誉。面对诸葛亮曾经经典的影视形象，王洛勇表示，“单纯用演技是演不好的，只有把历史的厚度“穿”在人物身上，才有可能做好。”因此对他来说，最大的挑战是要把过去的经验丢掉，不刻意地展示一个符合历史语境的诸葛亮。 背靠优酷平台力量和大宣发资源， 《虎啸龙吟》有望杀出重围？ 还记得“千万不要手贱上淘宝搜白夜追凶”的那个梗吗？这一次，观众恐怕要上淘宝去解救“失忆的司马懿”了。针对每一部剧的内容和每一部剧的演员做个性化推广，一直以来都是优酷大宣发的“套路”。前有优酷利用《白夜追凶》悬疑氛围和用户好奇心理，联合手淘推出潘粤明FaceTime互动视频，在短短一周之内就吸引了超过3000万人参与互动；如今为最擅长智计权谋的司马懿设计“失忆”梗，以“英雄帖”的形式邀请用户前来猜谜解题，率先在媒体圈打响开门红。也只有在阿里生态体系下，优酷播出的剧才能跟淘宝玩出这样的花儿。 《虎啸龙吟》开播之初更是在朋友圈怒圈了一大波粉丝。与传统意义上的发布会不同，优酷给《虎啸龙吟》举办了一场三国情境声势浩大的交响音乐会，将《军师联盟》和《虎啸龙吟》当中的多支经典配乐搬上舞台演奏，并用配乐诗朗诵的形式带领观众重回后三国时代。现场郭嘉的饰演者曹磊，用一首慷慨悲怆的《短歌行》，再现他与曹操之间的惺惺相惜；而王洛勇更是以一首传唱千古的《出师表》演绎了一代忠臣良相的赤子之心。 事实证明，高品质的剧集乘上大宣发的东风，《虎啸龙吟》未来可期。 自今年4月，阿里巴巴文化娱乐集团轮值总裁兼大优酷事业群总裁杨伟东在优酷“春集”上首次提出“超级剧集”的概念后，仅仅过去8个月，优酷就交出了众多亮眼的成绩单。先是暑期档巨头混战，优酷凭借《军师联盟》、《春风十里不如你》、《白夜追凶》等爆款剧集，斩获了网播剧近一半流量。骨朵数据显示，今年暑期档视频平台贡献了60部剧，贡献流量达315亿（VV），其中优酷占比49%，占尽五成份额。 而在今年11月艺恩举办的“中国泛娱乐指数盛典”上，优酷又凭借《白夜追凶》、《颤抖吧！阿部》、《春风十里不如你》、《热血长安》、《镇魂街》共五部大剧，在当天发布的“年度网络剧价值榜TOP10”上，占据了半壁江山；随后杨伟东也对外公开，由优酷出品的罪案刑侦剧《白夜追凶》顺利“出海”，其海外发行权已经被美国流媒体视频服务提供商Netflix 买下。 未来《白夜追凶》将通过Netflix在全球190 多个国家和地区播出，成为首部正式在全球大范围播出的国产网络剧。可以说，这些作品在影视剧市场上能取得如今的成绩，离不开优酷的平台力量和独特的大宣发。 （本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！） |
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