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对于在线音乐市场而言，版权曲库资源一度占据着一定话语权。随着近段时间各大音乐平台版权互授动作不断，腾讯音乐、阿里音乐与网易云音乐在经历了版权层面的合纵连横后，中国在线音乐市场的版权“硝烟”大势已去，一片“春意盎然”。 而在近日，全球规模最大的音乐数字版权联盟Merlin也正式宣告，首次进入中国市场，并与网易云音乐、腾讯音乐和阿里音乐三家达成非独占授权合作伙伴关系，这意味着在引入海外内容资源后，中国用户将获得更为丰富的视听体验。 成立于2007年的Merlin，是一家向独立音乐平台提供版权分销和保护服务的非盈利性组织，为全球范围内的独立音乐厂牌提供数字版权代理服务，该公司向SoundCloud、YouTube Red、Spotify、Pandora、Google Play、KKBOX等全球知名数字音乐服务平台提供授权。迄今为止，Merlin已有拥有来自全球53个国家的802名会员，占全球音乐市场份额的13.45％(2017年3月数据)，覆盖2万多个独立音乐平台。 这些许可协议将扩大中国市场合法提供的音乐范围和多样性，并首次让中国合法获得最成功和独特的独立艺术家的音乐。网易云音乐分管国际业务的副总裁Mathew Daniel也表示，此次战略合作是中国音乐授权迈出的重要一步，而Merlin也能够带领独立音乐群体更好地在中国推广他们的音乐。 合作之后，一方面，海外音乐对于国内听众而言，将不再是属于战场厮杀后的“战利品”，听众们得以在流媒体中安然享受海外音乐，另一方面，Merlin选中三家在线音乐平台进行战略合作，也是看中了国内在线音乐平台的潜力。而对于头部玩家们而言，踱身后版权时代之后下一方向要如何行进？ 后版权时代下， 独立音乐成主流音乐外的“最耀眼标签”？ 在三家跻身于第一梯队的在线音乐平台中，腾讯旗下几款音乐产品品牌积淀深厚，虾米背靠阿里大文娱优势，而就目前从对内容社区的建设层面来看，网易云音乐似乎成为了移动用户的第一选择。 根据移动大数据服务商QuestMobile 发布的《2017年中国移动互联网年度报告》显示，在移动音乐行业中，网易云音乐30日留存率行业第一，达到35.6%（其他音乐APP普遍只有30%），并入选一线城市移动网民最爱TOP10 APP和二线城市移动网民最爱TOP10 APP第一。 基于在线音乐平台的与属性，互联网的独立音乐模式相比主流音乐模式往往有着更好的发展潜力，独立音乐因此，在线音乐平台在独立音乐中扮演着十分重要的角色。 去年，独立音乐人李志最新Live数字专辑《李志、电声与管弦乐》在网易云音乐等音乐平台同步上线，售价20元/张。其中网易云音乐的销量最为突出，两天销量就达到4万多张，截至第五天销量已经超过5万张，销售额超过100万，远超其他平台。“村民们”在专辑评论区调侃“15块付给管弦乐团，剩下5块给逼哥剪头。” 至少在相对小众的独立音乐市场，网易云音乐成为了村民们的互动“极乐之地”，而无论是石头计划还是近期的云上音乐节，一直以来,网易云音乐都以扶持独立音乐人和原创音乐为重要的发展方向。 大家都在讲，后版权时代加速推进在线音乐平台回归内容本身，而拥有独特气质的独立音乐及音乐人们，也许就是最“大”的内容源。 近几年时间来，随着如《董小姐》、《南山南》、《成都》、《孩子》、《山海》等独立音乐在大众综艺平台的惊艳亮嗓，独立音乐宛如迅速在大众领域发酵，甚至形成爆炸效应。 于是无论是腾讯音乐、阿里音乐还是网易云音乐，各大平台对独立音乐人的扶持也开启了紧锣密鼓的行进模式，甚至一度有行业人士认为，抓住了独立音乐人资源，就占据了线上流量红利的入口。独立二字似乎也已经成为在线音乐平台中最耀眼的标签。 2016年年末，网易云音乐正式启动了“石头计划”，2亿资金规模下，从线上线下的资源渠道等方向对独立音乐进行全方位的支持，并为音乐人们提供了硬地围炉夜、云上音乐节等展示舞台。彼时，在网易云音乐平台上有超过2万独立音乐人入驻，上传原创音乐作品超过40万首，而截止到2017年底，这个数字翻了一番，变成了5万音乐人和100万首作品。 从独立音乐市场来看，有别于传统商业唱片厂牌，独立音乐更加重视在线音乐平台的渠道优势与算法优势。而在此条件下，数位服务的版税可能成为主要收入的来源，这也是Merlin为网易云音乐带来大量曲库资源之外，Merlin与网易云音乐对于彼此都十分重要的意义所在：Merlin是一家向独立音乐平台提供版权分销和保护服务的非盈利性组织，而网易云音乐有能力为独立音乐的发行提供精准渠道。 在今年1月艾瑞数据发布的《2018年中国数字音乐消费研究报告》中，给出了这样一个结论：“网易云音乐在欧美音乐与独立音乐数字专辑方面表现更突出”。在《2017年中国全网上线主要数字专辑销量》表中，其中共包含的8张欧美音乐数字专辑里，网易云音乐有6张专辑实现了销量第一。 从报告中还可以看出，在李志、谢春花、好妹妹乐队、旅行团、Faye飞等独立音乐人的数字专辑销售中，网易云音乐的销量更超过其他平台销量总和。 Merlin首席执行官Charles Caldas在接受访问时曾表示，“数字流媒体给独立唱片公司带来了新的全球触角范围，不同于之前有利于寥寥几家唱片巨擘的CD时代，那时只有大公司才有财力制作和推广CD，并将其销往海外。” 显然，数字流媒体提供环境不仅为唱片公司提供了信心，在版权硝烟告一段落后，更为海外资源引入及和谐发展提供了无限可能。 搭建独立音乐与用户的“连接纽带”， 是在为线音乐平台差异化竞争的关键？ 事实上，实体唱片规模的下降被数字音乐的快速增长所弥补，在音乐市场中，音乐流媒体的地位变得愈发重要，在进入后版权时代后，在线音乐平台在宣发与推广方面更是扮演着举重若轻的角色。 我们首先能看到的是在线音乐平台对产品的社交场景构建。当QQ音乐等在线音乐平台纷纷发力视频板块，网易云音乐作为最早上线视频功能的在线音乐平台， “云村”在社交生态中一路加速行进，而对于网易云音乐的4亿用户而言，无论是哪种独立音乐风格，与独立音乐人的“连接感”都尤为重要。 事实上，除了云村最为知名的999+评论互动区外，网易云音乐也在视频领域为独立音乐人与用户之间搭建了沟通桥梁。网易云音乐推出过几档面向原创音乐人的自制节目，包括最早的原创音乐人访谈节目《音乐后现场》、展现“生活处处是舞台”的《Stage舞台》、音乐人们相互改编彼此作品的《音乐好朋友》等等。像牛奶咖啡、安子与九妹等独立音乐人，还经常在网易云音乐动态中发布创作过程、作品demo等视频内容，与粉丝积极互动，并获取用户反馈。 一方面，在这些仅有数十分钟的视频节目中，乐迷们能够看到扭曲机器、惘闻乐队、痛仰乐队这些很少在主流媒体中露面、只现身于livehouse及各大音乐节现场的独立音乐人及乐队，一饱眼福，另一方面，独立音乐人也能够找到罕有的线上突破口与观众进行“情感沟通”。这些都是网易云音乐围绕音乐社交属性延展开来、为平台音乐人与用户之间编织的“情感纽带”。 如果说版权与资源是支撑音乐流媒体的重要骨架，而评论、歌单、专栏、电台等社区内容，构成了网易云音乐社区的血与肉，那么音乐人与用户之间的连接属性，就是网易云音乐的灵魂。了解音乐人与受众的需求，并为二者构建情感桥梁，网易云音乐在这一点上将音乐作品与音乐爱好者的连接感做得很好。 对于网易云音乐而言，在收获了环球、华纳、索尼、华研、滚石、BMG、SM娱乐以及海外独立音乐后，将拥有更丰富的版权内容来完善并辐射向社区的其他板块。 而无论是对独立音乐内容的构建，还是其他围绕“社交”主题进行有力竞争的互动内容载体，都是为了更妥帖的沉淀音乐作品与用户之间的关系。听众是自由的，平台能够做的就是为其搭建一个良好的音乐生态，将具有独特气质的独立音乐与用户之间凝聚起来，毕竟唯有“连接感”才是能够做到“天然吸引”的制胜之道。 在“春意盎然”的后版权时代背景下，对于中国各大在线音乐平台而言，独立音乐势必将重新回到行业中心。而以独立音乐为辐射点，通过独特的社区内容为用户搭建欣赏音乐的舒适场景，为音乐人拓宽发声渠道并提供数据支撑，是在线平台需要放大的既定优势。但无论是音乐人的乌托邦、还是听众们的理想国，对于在线音乐平台来说，都是一个需要长期耕作与沉淀的过程。 （本文为娱乐独角兽原创独家稿件，未经授权禁止转载！）
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