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近期，有一档热门选秀以独辟蹊径之姿，吸引了业内关注，更有众多女星加盟担任评委，如宁静、李斯羽、江映蓉、柳岩、瞿颖、黄英等等，那就是搜狐主办的狐友国民校草大赛。 搜狐不仅决心绕开偶像养成，重启本色选秀，避开天价版权艺人泡沫打造自制网剧，更是在微博和微信的围攻之下走出了自己的独特去大v化社交之路：狐友app。这次，从名字就能看出，他们要玩的是全平台覆盖，互动立体选秀。 偶像元年弯道超车， 狐友国民校草大赛重建“中国式帅哥” 如果说这一年，可以称之为日韩舶来的偶像养成元年，而选秀无疑是逆流而上。素人通过层层选拔，展现自己的才艺、魅力，实力或许比人气的分量更重。这个词语能唤起许多辉煌回忆：当年席卷全国登上时代周刊的05年超女李宇春，07年选出了李易峰、柏然的加油好男儿。有鉴于此，我们对校草大赛有了更多的信心。 依靠流量的人气偶像在成长路线上往往相对受限，演员歌手则可能上升空间更广。正如搜狐总舵主张朝阳所说：“别人做一档节目是给他人看的，我们是真的在选人，有点名气的人不一定真的会演戏，科班表演院校毕业的人不一定真的会演戏，真会演戏的人一定是从广泛的互联网等平台来的，我们就像好莱坞，比如布鲁斯威利斯是调酒的，巨星一定是来源于素人。” 既然是校草大赛，一定离不开帅哥鲜肉的定义。被问及审美标准时，张朝阳说了两个字：“周正。”他说，要重建中国式帅哥的标准。由于历史原因，近现代中国饱受西方文化侵入冲击，审美观也随之发生了变化：金发碧眼深轮廓被认为是美，削骨、欧式大双眼皮、山根填充等“外形欧美化”手术风靡一时。再后来，日韩式花美男对我们的冲击也足够大，带来的是栗色卷发厚刘海、唇红齿白等等偏好。 无论是外形还是才艺，搜狐的狐友校草大赛都展现出了完全不同的审美取向。他本人甚至和女评委们产生了分歧：她们偏好的是流行韩范儿小奶狗，而他则建议 现在有很多节目为了实现占领热搜的戏剧化效果，更多地采用刻意剪辑、制造冲突、炒短期cp等方式实现。在剪辑制作流程上，校草大赛同样反其道而行之，牺牲了作秀和“炫”这些节目效果和话题度，而是最大程度选出真正有实力的选手。 这些被选出来的校草将会跟以往的国民校花一样，签约搜狐艺人经纪部，成为搜狐视频自制剧的角色储备资源，一方面有利于降低艺人成本，有利于实现2019年搜狐视频盈利的目标，一方面为草根素人提供了知名大平台，形成双向共赢的造星经济模式。 在封闭社交与开放社交中独辟蹊径， 狐友app引爆年轻族群 张朝阳曾经说过，“如果不做手机app，就等于放弃了互联网行业。”走在路上、在餐厅，在办公室，每个人每时每刻都盯着自己的手机，这一趋势还将长期存在下去。整场校草大赛，搜狐推出的狐友app贯穿始终。这是一款打通新闻、短视频、直播、即时通讯等全领域的综合性社交产品。选手们纷纷畅谈了自己使用狐友的体验：用户质量很高、美女帅哥意见领袖很多；界面简洁很好上手；注重隐私保护等等。 早期的狐友是新闻客户端里的插件，曾经在校花大赛中积累了首批种子用户，如今则形成了独立app。把狐友、千帆直播和校草大赛结合起来，无疑是一种聪明的全平台立体覆盖玩法，被称为“一菜多吃”。千帆直播现场直播，搜狐视频延时播报，社交网络持续传播互动粉丝积累。粉丝在狐友上投票打call，被淘汰选手则可以在狐友上继续激烈比拼，与网友积极互动拉粉，从而获得复活机会。与此同时，线上battle同步展开，精心设置的狐友“校草人气网”可以随时帮自己心爱的选手在梦想之路上走得更远。 随着社交厮杀进入战国时代，社交软件呈现出越来越多元化、个性化的趋势。如果说微博是开放式的弱关系，微信是封闭式的强关系，狐友则介于两者之间，强调“草根的平等社交，并不强调微博式围绕明星大v集聚”。 张朝阳用手在空中比划着：“如果微博在这儿，微信在这儿，Facebook在这儿，Instagram在这，我们可能会在这儿（四个角的中心）。” 无论是直播还是视频，都只是一种内容形式，最终需要落实到一个社交平台上，而现在主流社交平台有各自分散化、内容风险性或是过于中心化的弊端，狐友的目标是克服这些弊端。就狐友目前用户和设计理念来看，大量优质用户、偏年轻化校园化的族群，去大v化的平等社交关系，无疑能够填补目前社交产品市场的空白。 社交app与选秀火花碰撞， 网剧未来可期 在几大视频巨头纷纷重金抢夺头部剧独播版权之际，资本市场硝烟弥漫，搜狐转变了自身打法，从全面进攻转变为“小而美”机动战术：放弃购买天价剧，放弃在自制剧中引入天价艺人，而是主攻自制网剧。《屌丝男士》《极品女士》《无心法师》《法医秦明》《天黑了请闭眼》等爆款自制剧点击率和口碑双赢，使搜狐稳立于网剧第一梯队。同时，张朝阳表示网络大电影如《煎饼侠》等属于偶然现象，可以尝试，但由于院线不是搜狐发力的主区，未来主攻方向还会集中在网剧上。 接下来自制剧的计划将涉及《法医秦明2》《唐诗三百案》《炮灰攻略》《犯罪心理小组》《我在大理寺当宠物》等等。而这些选秀选拔出的校草，即将成为这些自制剧的后备军力量。从选拔、包装、演出资源、造星、宣传都有搜狐视频和新闻平台全部包揽，是其他艺人经纪公司所不具备的优势。同时，这些自家艺人并不仅限于自家网剧，也可以参与其他剧组拍摄，并得到搜狐更多的媒体报道资源。当他们出名后，又可以反哺推广狐友以及千帆直播，形成一个良性循环。 校花大赛李柏蓉成为搜狐签约艺人，并为师弟们支持助威 艺人成本节约下来以后，搜狐视频可以致力于将更多成本投入特效、剧本、场景搭建等方面，为观众提供更优质的视听体验。曾几何时，自制网剧还是“廉价粗糙、五毛特效”的同义词，而在如今越来越激烈的市场竞争下，已经越来越向精致优良方向发展。Netflix等国外网络平台推出的9分以上自制网剧佳作，充分说明了网剧拥有电影级别精良大制作的潜力，可以预见的是，未来平台网络自制剧将会是长期趋势，传统剧组制作后由电视台购买的模式将进一步缩减。 同样地，搜狐自制综艺也体现了小而美、市场细分思路：例如《送一百位女孩回家》《不可思议的假期》主要发力点在“心灵的诉求”。自媒体、自制剧、自制综艺、直播平台四大战略组合拳，将全面完成搜狐的内容布局。 END
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