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暑期档，是电影市场的狂欢，亦是视频网站的酣战。剧集市场发展至今，年轻群体成为各大视频网站的主要发力对象，“青春剧”更是是这其中令人无法忽视的赛事要点。 从此前的《最好的我们》、《你好，旧时光》，到今年的《泡沫之夏》、《以你为名的青春》，以及《芸汐传》、《同学两亿岁》等，或怀旧温情、或科幻悬疑、或古装言情，如今的青春剧不再单一，融合多种元素的它正在突破自我，进行创新性的表达。 基于受众群体特征以及对内容的需求，视频平台也在不断为青春剧加码，逐步深化对青春剧类型化的探索，这一探索已成为当下剧集市场的主要发力点。作为爱奇艺重磅打造的又一部青春剧，《我和两个他》今日上线，爱奇艺青春剧试验田迎来了又一员猛将。 《我和两个他》： 张子枫熊梓淇扛起“实力派偶像剧”大旗 当前的剧集市场，青春剧不少，青春爱情剧更是多如牛毛，在层出不穷的内容壁垒中如何做到差异化？精品内容又如何倒逼市场？《我和两个他》的两位制片人卞江、韩敏给出了各自的见解。 众所周知，爱奇艺在行业内涉足校园题材较早且一直佳作不断，为了进一步击中垂直受众，《我和两个他》制作团队在前期内部策划和沟通阶段就对题材进行了明确定位。 “我们要打的是‘实力派偶像剧’。”经由韩敏介绍，作为一部带有科幻元素的青春偶像剧，《我和两个他》做到了最大程度的用心，最为明显的便是对角色的选择。 韩敏回忆道，导演在项目之初先是分别见了张子枫和熊梓淇两位主演，确认过眼神坚定两人都是最佳人选。但也并非毫无顾虑，毕竟两位演员的年龄差是事实，两个人有没有CP感才是最重要的。于是导演再次将两位演员叫来，一起看了下，才得以完全放心。 林园的饰演者张子枫，5岁进入演艺圈，凭借《唐山大地震》、《唐人街探案》、《推理笔记》等诸多影视作品，入行 12年的她“老戏骨”无疑。虽然是演技实力派，但因年龄原因，她所饰演的林园常常被称为“小二脸”，既小学二年级的脸。 与张子枫搭档对手戏的熊梓淇，凭借《国民老公》、《浪花一朵朵》成为影视新秀，此次在剧中更是要驾驭两个角色，19的肖恩和38岁的周洋。虽是新秀，但介绍，无论是语调动作还是人物的状态细节，熊梓淇在剧中都很好的消化了两个角色带来的差异感。 “大家可能没有共同的青春，但好玩的故事是有共通性的。”卞江介绍，《我和两个他》不仅有独属于大学时代的青春趣事，每个角色也都会有丰满的人物设定和关系网，通过群像化的人物处理手法，最大程度的击中当代年轻人的共鸣点。 “爱青春剧场”领航市场， 题材创新如何加码平台？ 不难发现，从《最好的我们》、《你好，旧时光》，到《以你为名的青春》、《芸汐传》、《同学两亿岁》以及此次的《我和两个他》，一直在深耕青春剧市场的爱奇艺从未停止过对青春题材细分类型的探索。 去年，正逢视频网站竞争日渐白热化，爱奇艺率先提出“青春方法论”战略，随后的2018爱奇艺世界·大会上，更是宣布爱青春剧场上线，这也是中国首个互联网类型剧场的诞生。 爱青春剧场即爱奇艺专门为青春剧开辟的内容版面，目标群体为青少年，题材主要包含校园、爱情、冒险、偶像这几大元素，青春、阳光、正能量则是其鲜明标签。 青春题材的剧集向来是一大热点，在日益同质化的内容市场中，创新与突破不能只是说说而已。与以往的青春剧不同，《我和两个他》的故事主人公虽身处校园，但故事并不局限于校园生活，且加了些科幻元素。剧中的故事主要围绕张子枫所饰演的鬼马少女林圆与熊梓淇饰演的高冷数学天才肖恩展开。肖恩每用一部相机拍照，就能拥有第三人周洋的回忆，而周洋正是林圆一直暗恋的对象。一段本来平凡无奇的校园感情，却因一部奇特的相机而产生了奇妙变化。 初听剧情梗概，大多数人都会将它归为科幻领域，但严格来说，《我和两个他》并不算科幻题材，而是青春题材略带科幻元素。“校园只是切入点，它可以有爱情有怀旧等很多题材来发挥，不同的是，我们仍以爱情偶像剧为主，并加了科幻元素，这一小小的调味料。” 凭借优质的剧集内容与精品化的制作水准，爱奇艺已推出诸多现象级网剧，而在内容与制作之外，排播模式也日渐成为视频网站角逐战中的一大竞争布局。 从“抢先看”到“看全集”， “新排播”助力几何？ 当大众还沉溺于“会员抢先看”的热潮时，《为了你我愿意热爱整个世界》、《芸汐传》、《天乩之白蛇传说》以及此次的《我和两个他》等剧集，已在爱奇艺创新性地采用了“VIP会员一次性看全集”的排播模式。 对视频网站而言，传统的“会员抢先看”的排播模式在短时间内确实会对会数额有一定拉新效果，但用户市场毕竟有限，这种模式也并非独家，所以此举并不是长久之计。对视频网站会员用户而言，“免广告”、“抢先看”等经典的会员体验也早已不能满足他们日益增长的消费心理了。 凭借对年轻用户需求的精准洞察，以及对青春题材剧集内容的前瞻性和把控力，爱奇艺持续领航市场。此次，《我和两个他》的推出，不仅是爱奇艺对青春题材的垂直深耕，也是其高品质内容策略以及创新排播模式的进一步延续。 相比以往的“会员抢先看”，“会员看全集”的排播模式无异于是在用户市场疲软之际打了一针强心剂，既能在一定程度上再次带动用户付费的主动性，也增强了视频网的用户黏性，进一步推进了视频网站对良性商业模式的探索。 福祸总相依，“会员看全集”虽然满足了用户对内容的观看需求，但也不可避免地会有剧透甚至资源泄露等情况的出现。“有一定风险，但值得尝试”。正如卞江所言，从“会员抢先看”到“会员看全集”的排播改动给了用户更多自由选择。对于视频网站而言，所有布局的终极目标无外乎培养用户对平台的依赖性，若要保持会员增长性和稳定性，必要的冒险值得尝试。 毕竟，总要有人来做“第一次吃螃蟹的人”。 END |
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