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2018年已经过去了三分之二，但国产电视剧市场却依旧冷清，能称得上现象级的“大剧”寥寥无几。前两年提的最多的“大制作”、“电影级”和“老戏骨加持”的剧集并没有如愿获得市场认可，反倒是更多瞄准年轻受众的“圈层爆款”以小博大、顺利出圈，令观众和业内都十分惊喜。 从年初的《烈火如歌》、《北京女子图鉴》、《结爱·千岁大人的初恋》，到如今爆火的《镇魂》、《东方华尔街》和《延禧攻略》，所谓“圈层”的影响力正在从综艺向剧集蔓延。最近刚刚上线由吴磊主演的《沙海》，作为南派三叔系列IP之一，更是创造了3天3.5亿播放量、豆瓣评分7.0的好成绩。 而“吴磊弟弟”也有望成为继刘昊然之后，能够扛鼎口碑和流量、“颜值+演技”并重的新生代男演员。 《如懿传》《巴清传》“大制作”频频受挫， 2018年影视市场谁来提振？ 开年以来，在电视剧市场监管趋严的背景下，国产古装大剧不止一次玩起了“失踪”。其中有《甄嬛传》姊妹篇之称的《如懿传》，自筹备之初就质疑不断，先后经历了“天价片酬”、“抄袭疑云”、“频繁跳票”等负面，可谓一波三折。今年，更传出三审未过、开播遥遥无期的消息，令“宫斗”题材成为市场稀缺品。 而另一同期古装大剧《巴清传》，先后受限于古装历史题材与主演负面，颇有一蹶不振的迹象。年初经历古装剧集体噤声，后受男主角高云翔“性侵案”影响，播出时间一再搁浅，紧接着女主角范冰冰被爆料涉嫌“阴阳合同”，不仅影视作品受到波及，《巴清传》出品方唐德影视更背负上股价大跌的命运。 对比去年春节档，先有杨幂主演的《三生三世十里桃花》和景甜主演的《大唐荣耀》两部大女主戏正面硬刚，在全网范围内引发关于演技和人设的谈论，同时也为2017年电视剧市场奠定了极为利好的开局。紧接着，真正意义上的现象级大剧《人民的名义》时隔13年后将“反腐”题材搬上黄金档，令全民观剧热情走向高潮。 而没有大剧提振的2018年，则一直笼罩在萎靡不振的状态之中。 哪怕是由刚刚创造了33.96亿票房的陈思诚，自导自演、集齐一众老戏骨推出《远大前程》，该剧原被业界寄予殷切希望，最终也因为“烂尾”令人唏嘘。而号称媲美《冰与火之歌》的史诗级巨作《九州·海上牧云记》，集结了黄轩、周一围、蒋勤勤等一众优秀演员，则因为大量闪回和后期剪辑混乱，惹来粉丝反水。 此外，诸如胡歌的《猎场》因为服化道老旧、疑似粉丝刷分等引起诟病；杨幂主演的《扶摇》陷入周播剧魔咒，口碑和影响力迟迟没能大爆等等...... 眼见传统意义上的“大制作”不尽如人意，各大视频平台纷纷将目光投向圈层网剧。 从综艺《创造101》到剧集《镇魂》， “圈层”爆款席卷全部网生内容？ 自从去年《中国有嘻哈》、《明日之子》、《向往的生活》等垂直类综艺爆火，区别于大众的“圈层”一词走红。今年，则是圈层综艺“爆发”之年，《创造101》、《偶像练习生》等深耕粉丝经济的偶像类综艺，更将“圈层爆款”演绎到极致，而能否“出圈”则成为判断它们市场价值的关键。 同样是从今年开始，“圈层网剧”也开始流行起来。年初由迪丽热巴、周渝民主演的《烈火如歌》累计播放量突破80.3亿，尽管该片同样为嘉行传媒出品，在影响力和播放量上远远不及去年杨幂主演的《三生三世十里桃花》，但却一举捧红了新晋花旦“迪丽热巴”，该片的古装玄幻题材也成为开年电视剧市场的一抹亮色。 紧接着，由戚薇主演的《北京女子图鉴》和由宋茜、黄景瑜主演的《结爱·千岁大人的初恋》，两部剧在口碑方面虽然呈现出两极分化，但前者着眼于现实主义题材的表达，后者侧重于甜爱氛围的刻画，均在社交网络上引起不小的话题度和讨论度，为2018年电视剧市场创造了一个小高潮。 但这些，与频频霸占微博热搜榜的《镇魂》相比，都只是网剧市场高潮来临的前奏。该剧虽然豆瓣评分只有区区6.4分，但社交网络上的影响力却远远超出同期网剧，包括“巍澜CP”、“镇魂女孩 C位出道”等相关话题共计上榜33次，身体力行上演了从圈层到大众的蜕变，让“镇魂效应”成为剧集破圈的代名词。 此外，包括口碑神作《东方华尔街》，豆瓣评分最高8.3；《延禧攻略》填补电视剧市场古装宫斗题材空缺；《沙海》网络播放量增速一路领跑。自7月20日上线以来，5小时破亿、26小时破两亿、48小时破三亿......远超同期竞争对手。 南派三叔+白一骢古墓探险搭档再集结， 《沙海》有望成为暑期档第一黑马？ 作为每年暑期必播的“南派三叔系列IP之一”，《沙海》是其联手著名网剧导演白一骢共同推出的又一作品。 此前，二人已经先后合作了由李易峰、杨洋、唐嫣主演的《盗墓笔记》，陈伟霆、张艺兴、赵丽颖主演的《老九门》，前两部作品对于网生内容而言均具有划时代的意义，而如今《沙海》与《盗墓笔记》相比是独立的故事，但却又与前者环环相扣不仅播放量喜人，豆瓣评分7.0更是高居三部作品之首。 据悉，《沙海》由秦昊搭档吴磊联手出演，是罕见的资深老戏骨+年轻实力派的组合。而今年唯一一部流量口碑俱佳的作品《琅琊榜之风起长林》，同样采用的是这样的组合，即黄晓明+刘昊然。因此，不少声音认为《沙海》有望在剧集品质上，复制《琅琊榜之风起长林》的成功。 此外，《沙海》上线期间，恰逢电影《阿修罗》退档引发全网“心疼吴磊”，在剧集话题的形成上具有一定推动作用，而《沙海》之后吴磊主演的第二部大男主戏《斗破苍穹》也即将上线，同样可以在一定程度上为《沙海》热议度造势。 一直以来，在网剧爆款辈出的暑期档，悬疑、探险题材就更加是各大平台的宠儿。例如，2015年的《盗墓笔记》、《无心法师》、《暗黑者第二季》，2016年的《老九门》、《幻城》《九州天空城》，2017年的《河神》、《镇魂街》、《白夜追凶》等，均创造了不同程度的收视奇观。 而今年暑期档的网剧市场，多以青春、校园、古装题材为主，一方面是碍于网剧体量的限制，另一方面也是为了与电视剧市场形成互补。由此，主打青春、冒险题材的《沙海》就更成了整个市场的稀缺品，也有望在创造诸多悬疑、冒险题材爆款网剧的暑期档一战成名。 END
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