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撰文丨陈 桐 编辑丨美 圻 文娱价值官解读： Id:wenyujiazhiguan:
卫视 整体企稳收视差距缩小 上半年，台播剧整体表现中规中矩，和去年同期相比，整体收视略有下降。去年上半年，CSM55城省级卫视黄金档平均收视率破1的电视剧为12部，收视率前三名分别是东方卫视《恋爱先生》1.561、北京卫视《娘道》1.543、江苏卫视《香蜜沉沉烬如霜》1.301。今年上半年，CSM55城省级卫视黄金档平均收视率破1的电视剧为11部，收视率前三名分别是湖南卫视《知否知否应是绿肥红瘦》1.378、东方卫视《带着爸爸去留学》1.372、北京卫视《大江大河》1.371。 可以看出，虽然数量和最高收视率相比去年同期略有下降，但下降幅度非常有限，基本和去年持平，面对网剧的咄咄逼人，经过一段时间的盘整，台播剧目前已经止住了颓势，开始企稳，短期内不会再出现大的波动。 今年上半年，前三的电视剧收视率差距只有0.006和0.001，联播剧《都挺好》在江苏卫视和浙江卫视的收视率分别为1.189和1.156，分别位列第六、七名。而去年上半年的联播剧《恋爱先生》在东方卫视、江苏卫视的收视率分别为1.561和1.026，分别位列第一、十三名，《猎毒人》在东方卫视、江苏卫视的收视率分别为1.125和1.059，分别位列第八、十一名，相比去年，今年一线卫视的差距进一步缩小，联播剧在不同平台的收视方差变得越来越微小。 由于广告收入下降，电视台用于购剧的预算捉襟见肘，据价值官记者了解，今年上半年一线卫视电视剧采购价平均缩水超过60%，头部爆款越来越难出现在卫视平台，这也间接导致了各大卫视平台很难通过电视剧拉开彼此的档次，台播剧整体企稳让一线卫视的格局也更加稳定，短期内很难有大的变动。 网剧 数量减少，独播剧竞争白热化 相比台播剧的中规中矩，网剧的优势在进一步扩大，无论是数量还是影响力，已经远远超过了台播剧。 上半年豆瓣评分前十名的新剧中，只有三部是台网联播剧，剩下的7部均为网络独播剧。而反观2018年豆瓣Top10剧集，只有4部独播剧，其余6部则为台网联播剧。一方面去年《延禧攻略》以纯网剧的形式拿下全年爆款，一方面卫视平台对头部爆款的吸引力越来越小，网剧的数量和质量都赶超了电视剧，精品化道路越走越顺。 数量方面，从去年下半年开始，网剧从立项到上线全程被监管，开发难度加剧，而随着热钱的流失，资本对网剧的投资也更加谨慎，面对政策和投资环境的双重调整，今年上半年网剧数量出现了明显减少，优爱腾芒四大视频网站共新上117部网剧（不含网台联播剧），而去年同期，四大平台共上新154部，同比减少了24%。 虽然数量同比减少，但纵向来看，网络独播剧的占比却在进一步提高，今年上半年，独播剧已然成为网络平台的主流选择，在上新剧集里占比已经高达62%。去年同期，网络独播剧在上新剧集里占比只有42%，可以看出独播剧对于视频网站愈来愈重要，已经成为各大平台争夺会员的的核心手段之一。 对于平台来说，独播剧在会员拉升和维持会员忠诚度方面的作用已经无需赘言，独播剧的表现与平台会员业务成绩息息相关。目前，四大平台的竞争日益白热化，上半年豆瓣评分前十名的新剧中，排名前三的网剧《长安十二时辰》、《致我们暖暖的小时光》、《动物管理局》分属优酷、腾讯、爱奇艺，三家几乎平分秋色。 而独播剧表现最好的爱奇艺同样也是今年上半年会员增长最迅猛的平台，接下来，四大平台会继续在网剧领域展开激烈竞争，对于市场和观众来说，这都是一件好事，观众甚至发明出“军训式追剧”的网络语言，形容好剧太多的现状。 整体趋势盘点 通过梳理上半年电视剧的题材、口碑、热度、数据不难看出，优质内容无疑是留住用户、增加平台实力的核心竞争力。在新的形势和政策引导下，电视剧已经进入新的竞争阶段，也呈现出不同以往的发展趋势。 1、专注某一圈层更易出圈 政策端和资金端的种种叠加效应，让古装剧和玄幻剧越来越边缘化，从去年下半年开始，成本低、风险小、易过审的现实题材越来越成为主流。今年上半年，现实题材在继续巩固自己优势地位的同时，也不断自我进化，出现了一些新的变化。 首先在题材上，现实剧不断圈层化，在各个领域不断下沉、细分，从以往的职场、家庭关系、夫妻情感朝创业奋斗、中年危机、出国留学、子女教育、职场女性再就业、婚内出轨等社会热议话题融合或靠拢，比如像刘涛、杨烁的《我们都要好好的》就直面女性面对家庭与职场的选择，以及长期做家庭妇女面对丈夫事业蒸蒸日上时的焦虑等。 在内容上，今年上半年的现实题材剧也在努力摆脱过去悬浮、狗血、浮躁的通病，更能沉下心来去探讨当代国人工作、生活、情感面临的种种问题，如上半年大热的《都挺好》真实呈现了中国式家庭的子女教育、婆媳关系、丧偶式婚姻、养老、黄昏恋等热门问题，将这些具有中国特色的现象有机融合呈现给观众，其中的辛辣与争议性不言而喻，自然可以激起观众热烈讨论。 当然，像《都挺好》这样能将诸多热门问题融合于一体的爆款剧属于可遇不可求的幸运儿，更多的现实题材新剧都在某一圈层不断深耕，像《幸福一家人》、《逆流而上的你》、《少年派》、《小欢喜》、《带着爸爸去留学》等剧都是如此，面对观众兴趣圈层日益多样化、偏好题材日益专项化、收视日益分散化的挑战，各个群体通吃的全民爆款越来越难打造，专注某一圈层拍好拍透反而更容易出圈。
2、易主、减持，资本回归冷静 前几年，国产剧市场简直是一片红海，热钱的不断涌入不断催生泡沫和浮躁、大投资、大IP、大女主的剧随处可见，动辄十几亿的投资和小鲜肉的天价片酬把整个行业搅得乌烟瘴气，随着泡沫的破裂和政策的严控，如今，资本已经回归冷静，投资的狂热开始退潮。 制作并出品了《花千骨》、《老九门》等爆款电视剧的慈文传媒今年2月默默地更换了主人，其原大股东马中骏在2月19日慈文传媒股市停牌后，将15.05%的股份转手卖给了国企华章传媒，同为影视公司的中南文化在2018年的年底“卖身”给了滨江扬子……
随着国有资本不断入主民营影视公司，冒进式的投资会被叫停，不符合主流价值标准的宫斗剧、古装剧、玄幻剧也会进一步压缩，整个资本市场会朝着中小成本的现实题材发力，当资本回归冷静后，天价投资和天价片酬会随之销声匿迹。 今年上半年，热门剧几乎难觅天价小鲜肉、小鲜花的身影，细数引起话题度的演员，基本上都是一些平时热度不高的中生代演员，如吴刚、王劲松、倪大红、何冰、郭京飞等，这些高分剧的选择和表现，再一次证明剧本质量和演员实力对剧集口碑的影响力。在行业环境低迷、所谓的爆款公式频频失灵的情况下，制片方回归理性、资本回归冷静是必然的选择。
3、“电影级”剧集成爆款标准 今年上半年，热播剧集的质量与热度表现基本呈现正比，高品质、好故事、角色出彩、制作精良的剧集口碑与热度双双飘红，匠心和品质对市场的引导作用不断凸显。 正在热播的《长安十二时辰》中，导演曹盾将马伯庸小说里的纸面长安，以精致的服化道和气势磅礴的置景复刻上荧屏，电影级的高品质赢得几多赞誉，对该剧的高口碑起了决定性作用。
上半年台播剧收视冠军《知否知否应是绿肥红瘦》制作同样考究，剧内生活场景古韵十足，不论是大户府邸、街头瓦巷还是一蔬一饭，每一帧的画面色调柔和、古朴雅致，古代的礼仪也严苛细致，打破了正午剧此前高口碑、低收视的瓶颈。 而《大江江河》、《都挺好》、《动物管理局》等剧在内容上都是各有亮点，除了前面说的《都挺好》直面中国特色的各种现象，《大江大河》以小见大，用点带面，全方位、立体式地描绘了改革时期的时代画卷。《动物管理局》在软科幻和情景喜剧的外壳下，每一集剧情都有内涵和教育意义。 可以看出，那些出圈的热剧清一色都兼具行业一流主创班底操刀制作、戏骨频繁登场、内容可圈可点的特点，品质和内容正取代流量明星、IP以及各种华而不实的噱头，成为吸引观众的核心要素，对于爆款剧的打造越来越重要。
结语：上半年的电视剧市场虽然缺乏超级爆款、也经历了各种变数，但总体趋势向好，大浪淘沙和痛定思痛之后，剧集市场正在朝着回归良性竞争、回归制作的时代迈进。2019年下半场的战役已经拉响，从政策到平台、再到市场的共同发力，下半场如何角逐也让人有了更多期待。
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