2017年2季度传媒1号蓝皮书之国产剧篇（上）

alayavijnana 2017-07-19

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1号按：

2017年第2季度，中国娱乐产业的表现究竟如何？

传媒1号（id:zcfhxy）与舆情大数据合作方Tooboo文娱、实时智能电视用户大数据合作方勾正数据一起，重磅推出《2017年2季度传媒1号娱乐蓝皮书》（1号咨询出品），对2017年第2季度的电视平台、网络平台、国产剧、综艺、明星做全方位的数据解读。

《2017年2季度传媒1号娱乐蓝皮书》总共分为四个部分：平台篇(点击查看)、国产剧篇、综艺篇和明星篇，接下来我们将对国产剧篇的相关内容进行简单的解读。

第二章国产剧篇

国产剧篇主要分为三个部分：

一是电视剧研究，主要从关注度、网络播放量、微博舆情、豆瓣口碑、年代类型、细分类型、平台等维度研究；

二是网剧研究，主要从网络播放量、微博舆情、豆瓣口碑、年代类型、细分类型、平台等维度研究；

三是电视剧与网剧的对比研究。

国产剧篇在形式上又分为上篇和下篇两个部分，上篇内容为第一节电视剧研究，下篇内容为第二节网剧研究和第三节电视剧VS网剧研究，本篇为上篇。

国产剧篇主要有以下重要结论：

一是《外科风云》为2季度电视剧全能王，《狐狸的夏天》与《寒武纪》平分网剧秋色；

二是电视剧网络播放量以及微博舆情比网剧高很多，但口碑不及网剧；

三是当代剧成为电视剧与网剧的最爱，爱情题材是不变的主题；

四是电视剧与网剧的题材可以相互补充。

第一节电视剧研究

▲P6

P6解读：

2017年2季度，共计新上档电视剧35部，其中《狐狸的夏天》与《云巅之上》是先网后台；上图是新上档电视剧的平均关注度（收视效果）情况，其中有6部剧无数据。

在35部新上档电视剧中，平均关注度破2的有两部，《人民的名义》（4.36%）和《欢乐颂2》（2.39%），这也是2017年2季度出现的两部爆款电视剧；平均关注度破1的也有两部，《外科风云》（1.25%）和《择天记》（1.14%）。

新上档电视剧平均关注度是0.75%，只有8部电视剧超越了平均数，也就是说前几名的电视剧贡献了大部分的关注度，尤其是剧王《人民的名义》，《人民的名义》一部电视剧的关注度可能等同于后面十几部剧关注度的总和，这也从另一面反映出电视剧之间的平均关注度差距十分大。

从上图中可以很明显的看出，排名越靠前，电视剧的关注度差距越大，竞争更加激烈；排名越靠后，电视剧的关注度差距越小，但总体也没有什么竞争力。尤其是第一名《人民的名义》与《欢乐颂2》，这两部剧之间的平均关注度是呈断崖式下跌的。

▲P7

P7解读：

上图是2017年2季度新上档电视剧的平均关注度TOP10，从这10部电视剧的平均关注来看，越靠前，电视剧之间的平均关注度差距越大，越靠后差距越小。头部电视剧竞争非常激烈，但是其对观众的注意力垄断也非常强。

从平均关注度TOP10的类型来分析，其中当代5部，位列第1／2/3/5/10名；古代3部，位列第4/6/7名；现代1部，位列第8名；近代1部，位列第9名，关注度表现最佳的类型当属当代题材。

从平台来讲，平均关注度TOP10的电视剧中有5部是在湖南卫视独播的，位列第1/4/5/6/7名；2部在CCTV-1独播，位列第8/9名；1部在东方卫视独播，位列第10名；第2名是在东方卫视与浙江卫视联播，第3名在北京卫视与浙江卫视联播。这也是湖南卫视能够在平台关注度排名中遥遥领先的重要原因。

▲P8

P8解读：

上图是2017年2季度35部新上档电视剧的每集的平均网络播放量情况，电视剧平均网络播量为1.07亿／集，处于平均数以上的电视剧仅为9部，与电视剧关注度相同，电视剧的大部分网络播放量也是由前几名贡献的，电视剧之间的网络播放量差距也非常巨大。

单集平均网络播放量破5亿的有3部，《人民的名义》《楚乔传》《择天记》；单集平均网络播放量破4亿的有1部，《欢乐颂2》；单集平均网络播放量破1亿的有5部，《大唐荣耀2》《外科风云》《夏至未至》《漂洋过海来看你》《军师联盟》。

处于第一梯队的爆款剧有4部，《人民的名义》《楚乔传》《择天记》和《欢乐颂2》。爆款剧与非爆款剧的网络播放量差距非常大，第4名《欢乐颂2》与第5名《大唐荣耀2》网络播放量断崖式下降。

▲P9

P9解读：

上图是2017年2季度新上档电视剧的单集平均网络播放播放量TOP10，从这10部电视剧的单集网络播放量来看，前4名与后6名的网络播放量完全不在一个量级。

从类型来看，当代4部，位列第1/4/6/8名；古代5部，位列第2/3/5/7/9名；近代1部，位列第10名。总体来看，古代题材的电视剧在网络播放量的竞争中稍强，近代稍次之。

从播放平台来看，湖南卫视是非常偏爱独播的，而其它卫视则更偏向双平台联播。湖南卫视独播4部，位列第1/2/3/7名；浙江卫视独播1部，位列第8名，双平台联播2部，位列第4/6名；东方卫视双平台联播1部，位列第4名；北京卫视双平台联播2部，位列5/6名；安徽卫视双平台联播3部，位列第5/9/10名；江苏卫视双平台联播2部，位列第9/10名。这些爆款剧为湖南卫视贡献了庞大的网络播放价值。

▲P10

P10解读：

上图是2017年2季度35部新上档电视剧的单月的微博声量情况，2季度电视剧平均每月微博声量51633656.24，72.4%的剧未能达到平均线，流量剧与非流量剧差距悬殊；单月Top3的流量剧分别为《择天记》（4月）《求婚大作战》（4月）《楚乔传》（6月），皆有流量小生、小花护航。

一般来讲，电视剧微博声量最大的月份是它们的上档月，这也是制作方与平台方宣传最有力度的时候。

从上图来看，微博声量可以分为三个梯队，前3名位第一梯队，第4名《夏至未至》（6月声量）到第17名《龙珠传奇》（5月声量）为第二梯队，其余为第三梯队，与前两梯队相比，微博声量基本可以忽略不计。

▲P11

P11解读：

上图是电视剧各月微博声量均值的TOP10，前四名《楚乔传》《择天记》《夏至未至》《求婚大作战》都有流量明星的加持。

虽然《择天记》4月份微博声量排名第一，但是由于它已经上档三个月，而6月份《楚乔传》刚刚上档，一般电视剧微博声量排名最高的月份为上档月，所以《楚乔传》平均每月微博声量排名第一。

《白鹿原》上档月为5月，而微博声量最高的为6月，这是由于该剧口碑发酵，后期表现更好的原因。而《思美人》4月份上档，6月份微博声量最高，对于一部低分剧来讲，确实比较反常。

大爆款《人民的名义》未上榜，或许只是因为其播完时间较早，而且整部剧并没有流量明星加持，后续微博提及量不高。

从播放平台来看，湖南卫视独播包揽前3名，东方卫视独播包揽4、5名，这也是湖南卫视和东方卫视两大平台微博声量排名1、2的重要原因之一。

▲P12

P12解读：

上图为2017年2季度35部新上档电视剧的豆瓣口碑情况，共有7部电视剧无豆瓣评分，分别是《我是幸运儿》《女儿红》《宋耀如·父亲》《八方传奇》《我的1997》《擒狼》《太行英雄传》，无一例外出自央视（CCTV－1、CCTV－8）。

2017年2季度电视剧平均豆瓣评分5.5，及格线上下作品数目基本相当；8分以上的剧有4部，6分到8分的剧有7部，4分到6分的剧有12部，4分之下的剧有4部，豆瓣评分下降比较均匀，流量剧一般在4分到6分之间。

▲P13

P13解读：

上图是新上档电视剧豆瓣评分TOP10，至少在6分以上（也就是及格）才能进入前10名。8分以上的剧有4部，7分以上的剧有2部，6分以上的剧有4部。口碑前10名中，无当红流量明星的剧上榜。上榜的《狐狸的夏天》是先网后台，网剧更容易获得高分。

从类型来看，近代2部，都在8分以上；古代2部，当代5部，现代1部。当代题材类型的电视剧有更大机率获得高分，近代题材类型的电视剧得分最高，但是从4部8分以上的电视剧来看，几乎所有类型的剧都有机会获得高分。

从播放平台来看，湖南卫视只有1部《人民的名义》上榜。但上榜电视台范围增加，包括之前在关注度、网络播放量和微博声量均未上榜的重庆卫视、山东卫视和天津卫视，口碑与电视台强弱并无太大联系。

▲P14

P14解读：

上文1号咨询分别从收视、网络播放量、微博舆情、豆瓣口碑等4个维度分析2017年2季度上档的35电视剧，上图则是从4个维度综合分析TOP10的结果。

收视与网络播放量TOP10的重合度有5部剧，收视与微博舆情TOP10的重合度有5部剧，网络播放量与微博舆情TOP10的重合度有6部；收视与豆瓣口碑TOP10的重合度有3部，微博舆情与豆瓣口碑TOP10的重合度有2部，网络播放量与豆瓣口碑TOP10的重合度有6部；而4个维度都在TOP10的仅有1部《外科风云》。

《人民的名义》虽然在微博舆情这个维度并未进入TOP10，但并不能否认它是2季度甚至整个2017年的大爆款，或许只是其缺少流量明星，在剧播完之后，微博热度下降而已。

2季度电视剧收视、网络播放、舆情三项指标的重合度较高；口碑与收视、舆情这两项指标的重合度较低，与网络播放量重合度较高，高口碑更容易吸引观众在网络平台上主动点击，而关注度与舆情受口碑影响较小。

收视与口碑存在倒挂现象，网络播放量与豆瓣口碑也同样存在倒挂现象，之所以两个维度重合度较高，除了口碑影响越来越大，还有一个很重要的因素是电视剧网络播放量TOP10内部差异巨大，第一梯队除了《人民的名义》，《楚乔传》《择天记》《欢乐颂2》口碑都比较差。

▲P15

P15解读：

2017年2季度新上档的35部电视剧中，当代（改革开放之后）题材18部，古代（辛亥革命前）、近代（辛亥革命－1949）题材各7部，现代（1949-改革开放）题材3部。

在观众和媒体印象中，古偶剧似乎霸屏居多，但实际上当代题材占所有题材比例超过一半，霸屏更厉害。《楚乔传》《择天记》等古偶剧以流量明星为主，争议较多，讨论度较高。

▲P16

P16解读：

上图是2017年2季度新上档电视剧的年代类型与收视研究结果：当代题材平均关注度为0.9%排名第一，现代题材平均关注度为0.65%排名第二，古代题材平均关注度为0.58%排名第三，近代题材平均关注度为0.51%排名第四。

当代题材收视效果最佳，近代题材收视效果最次；当代题材容易出爆款剧，因《人民的名义》《欢乐颂2》拉高平均分。

当代题材、古代题材内部收视水平起伏较大，前者在0.21%－4.36%之间，后者在0.11%－1.14%之间；近代题材、现代题材内部收视水平起伏较小，前者在0.33%－0.74%之间，后者在0.51%－0.79%之间。

▲P17

P17解读：

上图是2017年2季度新上档电视剧的年代类型与口碑研究结果：近代题材豆瓣平均评分为8.5排名第一，现代题材豆瓣平均评分为6.7排名第二，当代题材豆瓣平均评分为5.4排名第三，古代题材豆瓣平均评分为5.3排名第四，古代题材口碑评分最低，近代题材口碑评分最高。

古代题材因《择天记》（4.3）《思美人》（3.8）《上古情歌》（3.7）等流量剧拉低评分；近代题材因《白鹿原》（8.9）《远征远征》（8.1）等良心剧拉高评分；当代题材作品较多、良莠不齐，高至8.3，低至2.7，均值较低。古代题材最高频出低评分流量剧，近代题材最高频出高评分的良心剧。

▲P18

P18解读：

上图是2017年2季度新上档电视剧的年代类型与收视、口碑综合研究结果：

当代题材市场份额第一、收视效果第一，但评分较差，具有较强商业价值，电视机前的受众可能比较稳固；

古代题材市场份额第二、收视效果第三、口碑评分第四，产量较多但电视表现成绩不高，但古偶剧网络表现非常好，有利于平台开拓网络影响力；

近代题材市场份额第二、收视效果最差，但评分第一，叫好不叫座的作品类型；

现代题材市场份额第四、收视效果第二、口碑评分第二，产量较少但电视表现成绩较高。

▲P19

P19解读：

上图是2017年2季度新上档电视剧细分类型涉及的数量研究，其中情感和都市两种类型占据市场份额最大，其次是传奇、爱情、职场、革命，最后是校园、励志、涉案、玄幻、神话、农村和宫廷。其中涉及到玄幻、神话、农村、宫廷题材各仅有1部作品。

▲P20

P20解读：

上图是2017年2季度新上档电视剧细分类型与收视研究，涉案题材收视效果最佳，农村题材收视效果最次；涉案题材由于出现爆款电视剧《人民的名义》，明显拉高该类别平均分；玄幻题材仅有《择天记》一部高收视作品，故而玄幻类型评分较高；在作品数较多（即大于5部）的类型中（包括情感、都市、传奇、爱情、职场），收视效果依次是情感、都市、职场、传奇、爱情。

▲P21

P21解读：

上图是2017年2季度新上档电视剧细分类型与豆瓣口碑研究，革命题材豆瓣评分最高，农村题材豆瓣评分最低（革命题材有4部作品，仅《远征远征》有评分，故而拉高评分；农村题材仅有1部作品（《三妹》3.4分），且分数较低，故而拉低评分）；在作品数较多（即大于5部）的类型中（包括情感、都市、传奇、爱情、职场），评分依次是传奇、职场、情感、都市、爱情，全部位于评分中游水平，传奇类相对较高。

▲P22

P22解读：

上图是2017年2季度新上档电视剧细分类型与收视、豆瓣口碑的综合研究：

都市、情感题材市场份额最高，且收视效果、口碑效果中等，是较为保险的电视剧类型，发展成熟，受众稳定；

励志、涉案题材市场份额较低，但收视效果、口碑效果较高，是具有潜力、值得跟进的电视剧类型；

神话、农村、宫廷、校园市场份额较低，且收视效果、口碑效果较低，是风险较高、需要慎重的电视剧类型；

玄幻题材市场份额较低，收视较高、口碑较差，是典型的口碑与收视倒挂、叫座不叫好的电视剧类型，玄幻题材是典型的流量+IP，投资巨大风险也很大，近年来饱受诟病，未来发展不容乐观，需要尽快拿出精品。

▲P23

P23解读：

上图是2017年2季度电视剧平台的收视效果研究，电视平台剧场收视效果第一梯队：湖南卫视、浙江卫视；电视平台剧场收视效果第二梯队：东方卫视、CCTV－1、北京卫视、CCTV－8、江苏卫视、安徽卫视、山东卫视。这与电视平台收视的梯队基本重合。

湖南卫视凭借《人民的名义》《择天记》《思美人》等一系列热播剧摘得2季度电视平台电视剧收视效果桂冠，其收视份额是第三名东方卫视的2倍。

▲P24

P24解读：

上图是2017年2季度电视剧平台的网络播放效果研究，电视平台剧场网络播放效果第一梯队：湖南卫视；电视平台剧场网络播放效果第二梯队：浙江卫视；电视平台剧场网络播放效果第三梯队：东方卫视、北京卫视、安徽卫视、江苏卫视；电视平台剧场网络播放效果第四梯队：山东卫视、CCTV－8、CCTV－1。央视电视剧在网络端的影响力急剧下降，远不敌一、二线卫视。

▲P25

P25解读：

上图是2017年2季度电视剧平台的口碑效果研究，电视平台剧场口碑效果第一梯队：CCTV－1、江苏卫视、安徽卫视；电视平台剧场口碑效果第二梯队：浙江卫视、北京卫视；电视平台剧场收视效果第三梯队：山东卫视、湖南卫视、东方卫视、CCTV－8。

CCTV－1仅有一部作品有评分，因而拉高了整体口碑评分，而江苏卫视、安徽卫视则是实至名归的口碑剧场。湖南卫视播出的电视剧虽然在收视、网络播放量、微博舆情上表现很好，但豆瓣口碑仅有4.5分表现较差。

▲P26

P26解读：

上图是2017年2季度电视剧平台的综合效果研究：

湖南卫视电视剧电视收视、网络播放都位列第一，但口碑评分差强人意，叫座不叫好；

东方卫视电视剧电视收视、网络播放都位列第三，但口碑评分倒数第二，叫座不叫好；

江苏卫视、安徽卫视口碑一流，但电视收视、网络播放都较显滞后，叫好不叫座；

浙江卫视电视剧电视收视、网络播放都位列第二，口碑第四，发展较为均衡；

北京卫视电视收视、网络播放、口碑评分均处于中游水平，发展较为均衡；