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偶像这碗饭不好吃，爱奇艺、优酷关闭了播放量之后就更不好吃了。 这几天微博热搜终于集齐了三档偶像选秀节目，优酷《以团之名》（以下简称《以团》）率先播出，迅速从“严肃的偶像选秀”变成“今日份快乐源泉”；爱奇艺《青春有你》（以下简称《青你》）在万众期待下临时延播，在吃瓜群众刚升腾起一点失落之时它又突然播出了；今天（1月22日）腾讯视频《创造101》第二季宣布改名《创造营2019》（以下简称《创营》）。——一个星期内，公众一瞬间仿佛吃到了无数个瓜，但仔细一品，又什么都没有。 值得注意的是，就在《以团》播出后的第二天，优酷宣布关闭网站前台播放量，平台将以热度指数代替原有的播放量数据，而热度指数是通过计算用户在优酷全平台的多维度用户行为（如连看，拖拽，收藏，弃剧等）数据而得出。具体的计算方式没有对外介绍。 2018年9月，爱奇艺就曾率先宣布关闭播量放，以平台内容热度数据代替，而热度则通过综合用户讨论度、互动量、多维度播放类指标得出。这个举动被业界视为爱奇艺向海外流媒体巨头Netflix靠齐的标志之一——2013年Netflix对外关闭前台播放数据，亚马逊、Hulu等海外流媒体平台也遵循这一规则，不对外披露不提供前台播放量，也被解读为国内视频网站即将告别“播放量时代”的号角。现在优酷成为第二家关闭播放量数据的平台，无疑预示着国内视频与海外流媒体的发展模式，殊途同归。 而这场“数据改革”，放在《青你》与《以团》两个具体的案例身上似乎有了现实意义。偶像节目与粉丝经济背后看起来波澜壮阔热度红海，在脱去播放量的水份后，到底留下的是什么？平台之间没有了刷量竞争与数据压力，宣发泡沫被揭去了一层，节目内容成为了关键核心。行业摒弃了播放量，但在各自为政的计算体系里，时代还能打造出第二个”蔡徐坤“或者”杨超越“吗？ “以团”“青你”轮番上阵， 不消失的数据 三家视频网站，三档偶像节目，公众心中或许一直期待《以团》与《青你》、《创营》之间产生一场硬核的“正面刚”。三档同类型的男团选秀节目，前期经历了一波练习生抢夺大战，同公司练习生分布在三档节目的情况已经不稀奇，导师阵容与量级也被轮番比较，招商赞助都被粉丝一一扒出对比，后期节目上线档期相近（一度有消息称《以团》与《青你》都将于1月18日同天上线），粉丝经济的蛋糕只有那么大，火药味已经悄然兴起。 目前，虽然《以团》与《青你》并没有同天播出，但中间仅三天的间距也没有为两档节目留出宽裕的距离。 《以团》1月17日提档播出，成为了2019年第一个进入公众视野的偶像综艺，而平台对于节目已经有了新的定义。《以团》是一个艺术研修学院，黄晓明、任家萱、袁娅维、何展成（Janathan Ha）四位嘉宾成为了“艺术研修名师团”，99位练习生是学院新生，还设立一个由艺术高校专家组成的“专家教研室”，这当节目的目标是“培养优秀新时代青年”，而粉丝观众则是大众考官。一切都仿佛进入了一场角色扮演。 从播出到现在，《以团》的节目剪辑、练习生表演质量、舞美打光等都遭到了网友的吐槽。《以团》新生榜单上，曾参与过真人秀《变形记》的杨桐成为目前热度最高的选手。而他在考核时与所在的“纪念品组合”贡献了全场最车祸的一次表演，被网友剪成CUT在微博上传播，在组合上其他练习生们“三二一变猴子”“满满的正能量”“特殊技能美容美发”“憨豆先生”“空翻背摔”等段子和表演，《以团》被网友调侃，脱离了偶像选秀的范畴，是一场“欢乐喜剧人”。 而优酷关闭了播放数据，可参考数据中，《以团》第一期平台评论数达到了8196条，社区“星球”上，粉丝数达到2万，微博超话综艺实时排名第11名，阅读数达到4.1亿，粉丝数2.2万。 1月21日《青你》上线，相比《以团》节目剪辑与练习生表演效果带来的吐槽，《青你》的话题度来自于导师与选手本身，明星嘉宾除了《偶像练习生》中敲定的张艺兴、李荣浩、欧阳靖三人，还加入了蔡依林、徐明浩、艾福杰尼三位，阵容上更具流量性。张艺兴在节目中承担起了话题热度，对练习生们表演与发言的点评，让“张艺兴感叹市场浮躁”登上热搜。 而爱奇艺作为国内偶像行业的先行者，第一季节目收割了国内第一批练习生资源与粉丝经济，摸着石头过河推出了国内新流量男团“NINE PERCENT”，团队C位蔡徐坤成为国内一线流量偶像。在节目编排上具有一定的经验，剪辑与灯光没有引发槽点，练习生们的相关话题是“青春有你令人脸盲”，这次《青你》练习生经纪公司包括乐华、慈文传媒、觉醒东方等第一季参与的公司，还有匠星娱乐、黑金计划等新公司，而《青你》公布主题曲C位是乐华的李汶翰。 目前，《青你》爱奇艺平台热度达到7073，平台社区泡泡互动人数3.1万，而微博超话综艺实时排名第二名，阅读量达到2.4亿，粉丝数2.7万。此前爱奇艺的爆款剧集《延禧攻略》平台热度9789。 节目播出第一期，并不能判断后续走向，但或许能从练习生人气中得到一些信息。有媒体报道，蔡徐坤参与《偶像练习生》时微博粉丝人数在100万左右，而《青你》李汶翰目前微博粉丝人数达到516万，《以团》杨桐微博粉丝人数达到562万。 平台关闭播放量， 谁撕下了“皇帝的新衣”？ 显然，即便没有了播放量，公众依旧会寻求其他途径对节目进行评判，而播放量的消失对行业到底意味着什么，值得探讨。 此前，Netflix首席内容官Ted Sarandos曾对媒体解释Netflix不公布播放数据的部分原因，其中一个为了避免内容创作的竞争和压力，他认为披露播放量建立了一个毫无意义的评价标准。 这个原因放在国内或许尤为贴切，在国内IP大剧盛行的几年，各平台播放数据屡屡飙高，百亿播放量已经屡见不鲜，《楚乔传》《三生三世十里桃花》等IP剧因为几百亿的播放量受到非议，行业内关于刷量的内幕与潜规则被一一爆出。这时起，播放量这类衡量指标，就成影视行业的“新衣”，数据走向虚无化，没有现实性意义，反而成为粉丝与平台自欺欺人营造热度的假面，当公众试图用播放量来评价一部作品时，会发现得到的结果有些失真。 2018年《天盛长歌》首播52城收视率为0.55%，爱奇艺平台剧集更新到14集时，播放量仅在2亿左右，此后该剧各方收视数据也一路低走。按照播放数据参考，这部剧从市场意义上并不算成功作品，但在豆瓣评分上，《天盛长歌》是2018年评分最高的大陆古装剧，评分达到8.2分。市场口味的多样性与不稳定性决定了评价层面的多维。而业界过度追捧播放数据时，市场就进入了一种无秩序的虚无状态。 但“说真话的小孩”从来不多，播放量作为内容热度的KPI，关乎着广告投放与、商业赞助、版权价格等，处在利益链条的一端， 是行业运行的默认准则。爱奇艺宣布关闭播放数据时，业界反应莫衷一是，一种声音认为这并不能改变行业数据造假的乱象，因为数据的意义时作为衡量标准，而数据时可以被修改的。 另一种声音则对此举给予了肯定。毕竟从造假成本与技术上来讲，多维度综合形成的热度指数与单一点击量形成的播放数据，前者需要经过更多的途径，耗费更大的成本。大众彼时关心的是，这是一个行业趋势，还是爱奇艺自娱自乐的一个口号？ 现在，优酷播放量的关闭为这个问题提供了答案。主流视频平台似乎有意打破现在的数据假象，让市场回归内容，建立新的评估体系，而这个举动是对行业上游内容创作、下游平台发行、内容宣发以及资本投放的一次变革。 缩小到视频平台，新的评估体系下，用户的活跃性与能动性更加关键，用户对内容的讨论、分享、互动乃至观看方式都会影响热度指数，这或许也意味着享有更多权益、产生更多绩效的会员用户在这个体系中将加重要，而更加优质创新的内容成为刚需。 播放量的关闭或许会在《以团》《青你》这类流量型节目与流量偶像们身上有着意想不到的结果，少了播放数据来推助神话，一切流量渠道都源于内容，以话题与舆论来带动真实的热度，这样的机遇永远是可遇不可求的。 END
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