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“我在健身房苦等杨紫，给她发健身器械运转的视频；杨紫不甘示弱，发吃火锅的视频‘怼’回我。”这个夏季，《亲爱的，热爱的》持续高燃，剧中饰演韩商言的李现也开启了高能圈粉之旅。不过和剧里韩商言佟年的高甜不同，戏外同窗的李现和杨紫才不会放过“吐槽”对方的机会，健身便是其中传播度犹高的段子。 众所周知，现实生活中的李现是狂热的健身爱好者，更有媒体爆料即使是片场拍摄间隙他也不曾放松过，当然他偶尔在影视剧中秀出的好身材也曾惊艳观众。而恰恰是这份对运动健身的热爱和自律，让他在2017年便和运动应用Keep一拍即合，成为运动「践型者」，如今这份“默契”更加深入。 「现女友七天养成」计划，是Keep为李现量身打造的活动，加入其中就可以全方位和爱豆“约会”。而这场拉近明星和粉丝距离、盘活明星和平台流量的联动背后，是Keep逐渐打破运动健身的单一标签，向运动泛生活方式类扩展、打造更多样化的社区内容的拓展。 现男友七天约会视频合并版 “这一天现男友归你”， Keep成“现女友”新聚集地？ 微博涨粉超千万、单日热搜维持在3个左右的李现，是这个夏天最火热的演员，其庞大的粉丝群体“现女友”更是一度成为最火爆的“民间组织”，没有之一。只是二十余天的高频撒糖后，《亲爱的，热爱的》在今日宣告收官，问题也随之而来：“恋爱上头”的现女友们要如何继续释放和安置这份喜爱呢？ 其实早在7月中旬，《亲爱的，热爱的》开播不久，Keep便极具前瞻性的携手李现推出了「现女友七天养成计划」，让“现男友”掀起的甜蜜暴击在剧集之外不断升级并延续。如今随着剧集收官，Keep也自然而然成为广大现女友们瞄准的新型“避暑胜地”。
加入Keep站内打卡，李现掀起的“高甜宠爱”全面来袭：早上起床的温柔叫醒、解锁煎蛋技能的爱心早餐、运动场上投篮的英姿、跑道上陪伴指导的宠溺、约会时让你选择衣服的依赖、燃脂课程上的耐心、偶尔送上的惊喜小礼物……在这里，他不是独宠佟年的韩商言，而是为每个用户打造最甜蜜约会的“完美男友”。 同时，Keep还在微博平台进行了话题维持热度持续打造。率先采用“击鼓传花”式的微博接力方式，参加站内小分队的用户可转发&评论Keep官微发布的一条现男友视频，有机会获得第二天视频的首发权&李现工作室点赞，该规则循环六天，由六名粉丝接力完成视频发布。这一微博玩儿法不仅是站内小分队在站外的一次循环曝光，也对李现核心粉丝圈进行了暴风洗礼，推动现男友话题在微博平台的流量曝光。 这份全方位霸屏的养成计划俘获了大量用户。数据显示，Keep上李现粉丝数达156万，现男友视频累计播放量破1亿；活动上线当天，Keep日活跃用户数创历史新高，「李现」关键词搜索量超120万。除此之外，目前该活动已有100万人参与，用户上传相关动态达15万余条。 显然「现女友七天养成计划」的推出，是一场明星和粉丝的双赢。于粉丝而言，在这里不仅可以释放对偶像的喜爱，还能解锁健康积极的生活方式，何乐不为？同时，这一计划让李现开始跳出热播剧中韩商言的影子，以现实生活中喜爱健身、健康生活的形象出现在大众面前，完成角色热度向个人热度的过渡。 这场合作之于Keep和李现，同样是一次深度升级。早在2017年Keep便邀请李现入驻了Keep社区，定时向粉丝们分享自己的运动生活，同时还重磅推出了「李现HIIT燃脂挑战」课程，如今借助养成计划热度这一课程也累计了461万人参加，「李现碎片时间腹肌雕刻」亦有超百万人加入。不过相比之前的“单向内容输出”，当下的养成计划俨然打造了一个李现的“全方位小站”—— 在七天的约会里，用户可以从关注了解李现，到后来从饮食、运动、穿搭等多维度走近他。当然这种合作维度扩展和Keep希望为用户打造涵盖“吃穿用练”全方位的运动生活平台的定位有关，约会行程也对应了Keep App运动内容、KeepUp（运动服装）、KeepLite（轻食）、KeepKit（智能硬件）等多个产品业务。 各路明星大咖入驻， 运动生活如何“有声有色有趣”？ 明星作为舆论话题追逐的焦点，是聚光灯下的可见资产和互联网时代的社交必需品，而借助明星影响力实现品牌、明星和用户之间的多维联动，亦备受平台方的青睐。不过如何实现多赢局面仍是市场难点，“高度契合”“量身打造”也成为关键，Keep探索的脚步从未停下。 李现并不是唯一一个入驻Keep的明星，相反这个在2015年上线、却已坐拥上亿用户的运动生活平台已经解锁了独具特色的“明星版图”：除了和李现的长期合作外，2018年它还和维密超模Karlie Kloss 、何穗，篮球明星周琦实现了不同维度的IP合作，今年Keep也再次迎来了两位明星，周笔畅和白客。 而在如何与多位个人风格明确的明星实现最“恰到好处”的合作上，Keep也有着自己的布局。以今年合作的三位明星为例，在为李现量身打造了「现女友七天养成计划」后，Keep还结合周笔畅歌手、白客演员的不同身份推出了「周笔畅美背私家课」和「腹肌训练入门·白客配音版」两个特色“音控”课程。 选秀歌手出道14年对音乐的坚持、从懵懂少女向成熟女性的华丽蜕变，再加上颇为励志的减肥历程，都让周笔畅戳中了无数用户内心最深的痛点，而夏季到来时女性用户对美背的追求也成为硬性诉求。   塑造全新明星形象， Keep深挖娱乐营销影响力 “早上闹钟响的时候，本想翻身睡过去的，但是一想到他（李现）在Keep说的话，就觉得要学习他坚持、自律，然后周末早晨下大雨就去晨跑了。喜欢他真是一件美好的事儿”。以李现为代表的明星们入驻Keep仅仅是第一步，更重要的是他们正在以肉眼可见的速度影响并改变着用户的生活。 如今在Keep上形成一股强大的“现女友群”，她们自发追逐着李现运动健身的脚步，并将其中传播的健康生活理念贯穿在日常生活中。“绵绵的自给自足小花园”是Keep的资深用户，她已经坚持21天在Keep站内为现男友打卡，并在Keep社区里分享分享追剧感慨、运动打卡等和李现相关的动态内容，是「现女友」的典型代表。
数据显示，难以长期坚持运动是困扰国内62.2%运动健身用户的最大难题，而明星身上天然的吸引力和凝聚力，无疑是帮助用户坚持下去的重要动力。Keep开始和“气质相符”的明星们携手，正在将运动健身变成一场正向、积极的“追星运动”，健康的生活理念是这场运动的核心主题。 对于明星而言，以健身运动的形象与用户、粉丝群体深度互动，不仅可以让其跳脱出或演员或歌手或模特的标签，以跨界的形式展现生活中最真实的自己，也可以帮助他们塑造健康自律的正面形象，而这种以积极向上的姿态引导用户更加健康的生活，无疑是公众人物的使命和自我成就。 同时，坐拥上亿用户的Keep也为明星扩展影响力和粉丝群体提供了新可能，明星可以搭载着全民健身的大浪潮不断走向更广泛的用户群体。对于不同成长阶段和发展阶段的明星尤为明显，诸如李现的剧集外个人热度延续、周笔畅的音乐跨界，再比如白客的用户印象唤醒都是其中代表。 当然，明星自带的话题性和凝聚力也可以吸引用户在Keep上建立社交、交流生活，形成以健康生活为核心的新型社群，进而形成平台、明星和用户之间的良性互动。而通过众多明星合作实践可看出，在已成为国民级运动生活平台的当下，Keep对明星营销的探索有了创新型的布局模式，具备打造行业内极具影响力IP活动的能力。 回归娱乐营销这个大的混战场，Keep正在持续强化自身价值，释放品牌影响力，相信未来Keep能在娱乐领域掀起营销新风潮，为传递健康的运动生活方式带来更大势能。 END 【合作 | 投稿 | 应聘 | 加群 | 转载】 |
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