 “接到该电影从院线改为网络播出的消息时，作为主演／监制的我，本来沉重的心情，更倍增了……在互联网发展的当下，电影内容移动化网络化也是必然的趋势。”1月31日，甄子丹在微博上宣布了原定于2月14日上映的电影《肥龙过江》，于2月1日起在腾讯视频、爱奇艺付费“超前点映”的消息。
截至发稿前，该片在腾讯视频上共计有6091.5万次播放量，在爱奇艺上热度值为6832位居电影类第一，两大平台点映价格均为会员6元，非会员12元。对于这部中等体量的影片，其成绩和点映收入已经算是可观。由于已经有《囧妈》“出逃”在先，加上体量不同，《肥龙过江》的线上化并没有激起前者同等的讨论热度。 而第一个吃螃蟹的春节档大片《囧妈》则遭到了院线集体抵制，为后来者作出了“前车之鉴”。字节跳动砸下6.3亿版权费，借势营销效果不俗：截至1月28日零时，该片在头条系全平台播放量已经突破6亿，西瓜视频从1月25日至1月30日连续登顶App Store免费类排名第一。不过这种提振是不可持续的：西瓜视频在App Store免费类今天的排名为第32位，1月24日欢喜传媒股价涨超40%后，在1月29日跌超26%。 传统窗口期被疫情暂时 “消灭”了。作为非常时期的特殊举措，院线制作线上化未必能够常态化，将其与Netflix相比尚言之过早。
新型肺炎疫情阴云笼罩之下，流媒体与院线正在演绎着一曲“冰与火之歌”：线上娱乐火热，线下娱乐遇冷，包括情人节档在内的2月电影或将集体撤档，今日A股开盘，上证指数狂跌8.73%，深证成指跌9.13%，将近3000只股票跌停板开盘，影视股意料之中地“深绿”，雪球网数据显示，文化传媒板块74只股票64只股票跌停收盘，包括万达电影、光线传媒、华策影视等龙头股在内，占比近90%，横店影视、幸福蓝海、金逸影视等院线股全部跌停。 “走到大街上，会深刻感受到瘟疫剿灭了人们所有的娱乐。”毕淑敏在《花冠病毒》中写道。这场与冠状病毒的战役何时取得胜利，决定着正在遭受重创的院线与其他线下娱乐、实体经济行业将何时开始复苏。 原本这应该是一个多强争霸，预测总票房有望超过70亿的春节档，并在1月初带动万达电影、光线传媒等影视股集体飘红。此前预售票房第一的《唐人街探案3》与贺岁档《误杀》、网剧《唐人街探案》形成“唐探宇宙”，《姜子牙》与暑期档票冠《哪吒之魔童降世》形成了“封神宇宙”，《囧妈》延续“囧系列”三部曲，《紧急救援》为“救援三部曲”第三部，均具有头部IP效应、粉丝情感基础，《夺冠》（原名《中国女排》）口碑不俗，几大种子选手均有着相当的实力，有望打破2019年春节档58.4亿票房纪录。 原本这也应该是一个奥斯卡系进口片扎堆、备受期待的2月档，共有31部电影。其中有摘下6项奥斯卡提名的《乔乔的异想世界》，与摘下6项奥斯卡提名的《婚姻故事》，同为斯嘉丽·约翰逊出演“左右互搏”，是今年金像奖影后、最佳女配的热门之选。另外还有摘下6项奥斯卡提名的《小妇人》，按照以往的惯例，这类进口片多定档于刚刚举办奥斯卡颁奖典礼（今年为2月9日）的时间节点后，热度最高。但现在档期被完全打乱，宣发难度加大。其他进口片还有小罗伯特·唐尼主演的《多特力的奇幻冒险》等。 今年的情人节档共有15部影片上映，竞争激烈，除了《乔乔的异想世界》《小妇人》《海兽之子》等高分进口片，有不少观众期待值颇高的爱情片，包括李一桐、李鸿其主演的《我在时间尽头等你》，马思纯、钟楚曦、黄景瑜主演的《荞麦疯长》，李现主演的《抵达之谜》等，原本有望打破小档期“一日游划水片”多的状况创下票房纪录。
只是现在，一切预测票房都化为了“0”。继春节档七部影片集体撤档后，原定于2月7日上映的吴磊、陈乔恩的《源·彩虹》登陆移动院线，《贝肯熊2:金牌特工》宣布撤档，《抵达之谜》宣布退出原定档期，据悉情人节档期电影已经全部撤档。当前显示在豆瓣“即将上映”页面的电影均为2月21日之后的，而这些影片也面临着不确定性。目前，国内31个省市区均已启动重大突发公共卫生事件一级响应，规定“限制或者停止集市、集会、影剧院演出以及其他人群聚集的活动”，多个平台票房数据停更，各地影院暂停营业，无法确定开业日期，且完全恢复正常营业需要社会恐慌情绪彻底消散。 《好莱坞报道者》称中国突发疫情或将为全球票房带来超过10亿美元的损失。这是一个相对保守的估计，对比去年同期包括春节档、情人节档在内的整个2月来看，截止到2019年2月28号晚24点,中国电影2月份累计总票房高达110.25亿。可以确定的是，由于全年最大档期春节档实际消失，今年五一档、暑期档、国庆档等大档期的竞争将空前激烈。而上述档期对于三四线城市增量市场的集中吸引力也不如春节档高，票房损失难以弥补。“空档”和票房蒸发还将继续多久？一切都是未知数。 “什么时候恢复，2月这些电影怎么安排，我们也不知道，一切都等上面通知。”院线经理晓月表示。 即便没有疫情黑天鹅事件，院线的日子本来已日渐艰难：拓普电影智库数据显示，2018年，几乎平均每天便有一家影院停业或倒闭，据猫眼专业版统计，全年票房超过2000万的影城逐年递减，分别是2017年485家、2018年427家、2019年368家。《2019中国电影产业报告》显示国内年人均观影仅为1.23次，不及北美的3.59和韩国的4.24。
近两年来大盘涨幅趋缓：2019年中国642.66亿的总票房较2018年的609.76亿元同比增长5.4%，2018年增长率为9.1%，2017年增长率为13.4%。而银幕扩张速度却超过了票房增速：国家电影局2018年底提出2020年达到银幕总数超8万块的目标，根据国家电影专资办统计，2019年全国新增银幕共9708块，银幕总数达到了69787块，居于世界第一，进一步摊薄了单银幕产出。 突发疫情则直接将寒冬中的院线推向了“冰河世纪”，营收趋零，而运营成本仍在。院线股的第一季度损失可以根据去年同期略加推算，2019年万达电影Q1净利润4.26亿元，横店影视2019Q1净利润1.59亿元，金逸影城2019Q1净利润为3231.03万元，幸福蓝海2019Q1净利润1322万元。从上述几大主要院线股的表现，能够推测得出2020一季度院线营收损失将超过几十亿。 面对困境，院线正在积极发起自救。1月29日，原中国电影发行放映协会副会长、现上海唐德影院管理有限公司董事长赵军发布了一篇名为《请共同商议对院线与影城如何实施政策扶持》的倡议书。文中提出了院线的三点压力：影片撤档压力、租金管理费与人员等成本压力、速决战还是持久战，并给出了三点建议：倡导业主减免租金、各级电影局应商讨酌情减免专资收缴、疫情后希望对新影院加大扶持力度。
从乐观的角度来看，在疫情结束后，或将迎来观众“报复式”“泄洪式”情绪观影，或许将为影视行业爆发、院线触底反弹带来契机。祸兮福所倚，如何在这段冰封期内加强基础设置建设，提高服务水平，创作更多有现实意义的优质内容？这是全行业需要思考的问题。 END |
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