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2020开年，突如其来的新型冠肺炎疫情，搅扰了无数的行业与消费市场。而此前备受期待的电影市场，首当其冲，也因此终结了很多电影从业人员对新一年的幻想。无论是剧组停拍，还是院线停业，都让这个行业遭遇前所未有的重创。有业内人士预估，截止目前，疫情给全球电影业带来的损失至少350亿，而其影响的持续时间，目前形势仍然不够明朗，难以预测。 1月20日疫情爆发后，猫眼票房数据显示，从2020年1月18日的9123.6万到23日的2554.8万，但自1月24日除夕开始，春节档贺岁剧断档，大盘票房数字归零。尽管四月已至，国内疫情已基本得到控制，但是国际上的防疫形势依然严峻。国民在经过了近2个月的全民防控健康教育后，自我防护意识加强，外出消费的频次仍然难以恢复，因此也严重影响了线下影院的客流量。尽管娱乐行业的企业也逐渐复工，恢复运转，但电影票房似乎依然没有复苏的迹象。 多部电影试水线上首映，影视娱乐线上需求剧增 在影院停业情况下，中国电影参与出品、发行的《夺冠》《唐人街探案3》《急先锋》等电影，原计划于除夕当天上映，已全部取消，目前已纷纷通过在其它国家首映、线上发行的方式寻求自救。 值得一提的是，原定于大年初一公映的《囧妈》，因为疫情而撤档，随后选择与字节跳动合作，而合作条件是字节跳动斥资6.3亿购买播放权，并在其企业旗下多个平台免费播出。从此，也开创了电影通过网络在线首播的历史先河。 《囧妈》免费线上公映的消息公布后，短短几个小时的时间，字节跳动旗下的12个App均已占据各大应用市场下载排行榜的热门应用。除此以外，原计划于2020年2月14日发行的影片《肥龙过江》，也因国内院线无法上映转战至爱奇艺线上首发。 电影发行方与市场端的数据表明，疫情期间，宅文化流行。在院线电影撤档期间，观众观影向线上转移，猫眼研究院3月发布的调研结果显示，自1月21日至2月20日一个月时间内，观众人均观影数量7部，平均每人每4天左右观看一部电影，观看10部以上电影的重度电影爱好者在男性观众和低线城市占比较高。
在观影渠道上，优酷、腾讯视频依然是主流，占比超过80%。可能受春节档影片《囧妈》线上放映大肆宣传的影响，其上线渠道“头条、抖音、西瓜视频”的观众观影比例也较高。 除此以外，猫眼研究院调研结果显示，观众对疫情过后观影的意愿增强。约七成观众选择在疫情结束之后聚餐吃饭或者去影院观影，其中3成观众表示了强烈的观影意愿。 在剧情选择倾向上，其中，更多观众在疫情期间选择喜剧类型影片，科幻、剧情、动作类型次之。而观影动机，多数处于放松身心，打发时间，因此惊悚/恐怖、灾难、战争/历史类型影片在疫情期间的关注度，也较平时更高。 种种迹象表明，线下影院的停摆，压抑了人们对于前往影院的观影需求，因此也刺激了其娱乐消费“替代品”的线上观影大流行，大爆发。 网络大电影更名网络电影，电影互联网化或成新趋势 2019年10月底，成都中国首届网络电影周，网工委联合“优爱腾”三家视频平台发出联合倡议书，第一条就是，将过去统称的“网大”(网络大电影)，正式更名为“网络电影”。有行业人士认为，此举的目的很明确，就是洗刷观众对于网络电影的认知，以便区分网络电影和上线视频平台的院线电影的根本区别。而本次线下院线无缘参与瓜分娱乐需求滋生的市场，自然会一定程度拉动线上消费。 据云合数据，仅1月24日到2月6日这12天，就有30部网络电影上线，且日均播放量比去年同期增长124%。自2月以来，《巨鳄岛》、《法医宋慈》、《东海人鱼传》、《少林寺十八罗汉》等网络电影的线上变现不俗。也有数据表明，1月份上线的64部网络电影中，其中的12部分账票房突破一千万。由此可见，网络电影的爆发力，也不容小觑。 由此可见，网络电影行业也逐步走向了规范化、市场化的运营阶段。该行业在脚踏实地的同时，如果能抓住这次疫情带来的前所未有的机遇，或许能够给电影产业带来新变革，甚至新一轮的洗牌。 不过，从猫眼研究院公布的调查数据来看，倾向选择影院观影的需求背后，是人们对于数月以来被压抑的社交需求使然。因此，疫情过后，线上网络电影是否依然能保持其强劲的商业化能力，依然是一个未知数。毕竟没有足够的数据支撑，如果没有疫情，人们依然选择看网络电影。
另外，据爱奇艺《2019网络电影报告》：2019年，网络电影共上线789部，同比去年下降49%，同时播放量也同比增长24%。这也表明，网络电影的上线产量下降的同时，内容质量有所提升。而其内容覆盖的类型，也呈现出多元化、精品化的方向发展。 网络电影头部公司淘梦影业CEO阴超表示，口碑是院线电影的生命线。他认为院线电影就像大卖场，大家隔段时间才会去一次，所以买东西都会精挑细选;而网络电影更像便利店，饿了渴了即买即走，不太挑剔。但是从行业的角度，即使是开便利店，也需要把口碑和品质做出来。 从这种角度分析，网络电影虽然有短期的红利，未来可期，却也面临着内容方面的较大挑战。 疫情对电影行业的影响波及全球，复苏尚需时日 3月过后，疫情已经在全球范围内蔓延，国际上的电影市场也同样遭遇重创。例如，原定4月2日英国公映、4月10日北美上映的《007：无暇赴死》宣布推迟7个月上映，成为首部因疫情宣布推迟上映计划的好莱坞电影。由此，一些电影节、影视展览也面临了取消的压力。例如，世界最大且最具有影响力的视听与数字内容交易会、作为法国电影节电视频道官方活动的法国戛纳电视节近日宣布取消国际电视市场(MIPTV)活动。
随后，原定3月24日至4月6日举办的香港国际电影节协会也于上月宣布，电影节及第18届香港亚洲电影投资会(HAF18)将延期举行，以杭州展区为例，作为年度成交额超数千万美元的影视展来说，其损失是空前惨重的。而此类展会的延期举办，意味着本就处在寒冬阶段的国内影视业界，将会面临更加长期的寒冬期。 而从影视娱乐产业视角分析，全球院线票房严重受损，已成定局，保守估计超过350亿。而国内影视项目的营收，主要来自国家防控政策、行业变局、市场需求缩水等多种因素的影响。而最直接的影响，就是已经上映与尚未上映的电影陷入进退两难的艰难选择局面。 影视行业的核心环节是内容制作，受疫情影响，制作周期的延长已成为客观存在的难题，虽然日前北京电影局发公开信，表示将会推出优化政务服务、支持重点项目、做好企业保障三项政策来确保行业正常运转。但不少影视从业者都不敢抱有乐观的心态。例如，据媒体报道，一位经纪人小文认为：“从目前客观现状分析来看，今年影视行业不会比去年好，还依然是艰难的生存局面。” 目前的现状是，一些年前因为疫情搁置的影视项目，虽然陆续恢复拍摄制作，但是限于核心演员却无法再接下其它的项目影响，原本计划参演的项目也随之受到影响。而对于尚未接戏的演员来说，可能要等到下半年，因此，影视从业者停薪待岗，也已成普遍现象。 由此可见，影视娱乐行业的特殊性，以及疫情影响的范围，已经波及全球。而其导致的结果，影响的是国际化的影视娱乐市场。而在国内，疫情影响的，不只是某一家影视公司，更多的是一个彼此有着千丝万缕联系的影视经纪公司、电影制片厂、以及相关的产业链。 政策维稳加企业自救，关联企业互助共渡难关 针对疫情，从中央到地方，在2月份都出台了相关稳定发展政策，扶持文化影视产业。首先，在基础的社会保障方面，国家相关部门在社保、公积金、就业等方面都给予了企业和职工一些福利。 从地区来看，为了助力影视文化行业解决当前的危机，帮助从业人员提振信心，不少省市地区根据文化影视产业的实际困难和主要诉求，研究制定了扶持电影行业发展的政策措施。在北京，出台了《关于应对新冠肺炎疫情影响促进文化企业健康发展的若干措施》。 除此之外，上海市、江苏省、广东省等地也纷纷发布了助力电影产业渡过难关、平稳发展的相关措施，全力以赴保障企业资金链不被断掉。包括针对文化企业及创新文化金融产品进行减免租金，提供预备贷款渠道，支持文化产业企业复工等。 除了政策扶持，一些企业也纷纷出手，助力影视行业早日复苏。例如，有媒体报道，阿里影业联手饿了么上线千家影院外卖服务，与近20个影管公司达成合作意向，在线上搭建了卖品外送服务的渠道，帮助消化影院销售春节档囤积的库存食物与饮品。 此外，阿里影业旗下的影院系统平台凤凰云智，在疫情解禁后将为全新开业的影城提供6个月免费服务，并将和网商银行、阿里影业旗下的文娱金融保险服务平台娱乐宝一起，为影院恢复营业提供资金支持。万达电影拟发行不超过20亿元的债务类融资工具，以募集资金来满足公司生产经营需要，偿还债务，补充流动资金等用途。 由此可见，虽然电影产业在这次疫情中被按下暂停键。但是其背后的政策支持、资金支持、产业链合作企业的支持依然给力，这也为疫情之后的复苏注入了根本动力。这也让人们看到了电影产业复苏的新希望，更彰显了电影行业产业化、生态化已现雏形。 观影需求依然强劲，电影产业的复苏只是时间问题 种种迹象表明，电影产业的影响，首当其冲的是线下院线无法正常营业，且因为各种原因仍然处于萧条期。但是，观众观影的潜在需求有增无减。因此，疫情之后，电影娱乐行业也凸显出一些新动向与新趋势。
首先，复工难仍是当务之急。电影产业和市场的复苏不仅需要政府相关政策的扶持和支持，也需要行业内的自救和互救。因此，在国家各个企业复工的同时，电影产业相关的企业、电影院也需要在确保响应国家防控政策的同时，顺利恢复电影拍摄、制作、正常开放影院等工作，保证产业输出端的供给。 其次，内容创新渐成趋势，短期有望出现创新题材电影。新冠肺炎疫情的空前灾难，以及期间感人至深的抗疫故事，给电影从业者提供了丰富的原始素材。而依托内容创意、生产赖以生存、发展的电影企业，将会出现一波充满新意的精彩剧本，也因为编剧相关工作并未受此影响，而得以前置。因此，也有人预言，不久将会出现相关题材的电影展现在观众面前。更重要的是，因为这次灾难对人性、社会经济结构、民生服务等的一次大考，也引起了人们对于世界观、价值观、人生观的思考。相关影视的主题，也可能因此得以拔高与升华，从而打破国内目前影视题材不够新颖，立意不够创新的瓶颈。 再次，短期内有望爆发“报复式观影”大潮。如上文针对猫眼数据的分析，作为人类精神文明的重要依托与内容载体，影院类电影的观影需求依然强劲。而因为疫情，被压抑已久的线下观影需求，可能在疫情之后出现爆发式的增长，而因为这种客观需求的存在，也让影院类电影的业务复苏，票房数据回归指日可待。 从目前的市场表现及调研数据来看，电影票房出现井喷只是时间问题。一方面，因为春节档、节后囤积了大量优秀的电影作品，蓄势待发。另一方面，头部鸿篇巨制的电影大片及中小制作成本的电影将会利用疫情期间的闲置时间，闷声练习内功，从而取长补短，相得益彰，寻找适合自己的创意内容定位，有效宣发渠道，来获取生存空间，以维持整个电影行业的生态平衡，实现多元化、长足的发展。 互联网+电影借势逆袭，与线下院线共同发力 疫情期间，网络电影的数据飙升，也让网络电影成为了电影行业贡献营收的主力军。其作为院线观影服务的补充，也让电影产业互联网化的趋势浮出了水面。 而且，春节期间，《囧妈》主动撤离春节档的院线排期，也开创了一种院线电影从“线下”走向“线上”的新模式。尽管徐峥此举被指违背了传统电影产业的游戏规则，造成了以横店营业为代表的一些电影制作方、发行方、电影院不同程度的受损。但是，值得肯定的是，这是传统的院线电影走向线上的一次大胆尝试，也是疫情来袭时的一次空前契机。虽然看似带有电影行业自救的偶然性，但是也有时代进步与历史发展的必然性。 也有业内人士表示，此次疫情过后，因为人们宅在家里吃喝玩乐的习惯已经养成，甚至是在互联网消费并不普遍的三、四线城市，并非主流的中老年人群，也受到了集体的线上消费教育。因此，电影互联网化的一进程可能会被加速。而在这方面，近期《肥龙过江》对《囧妈》模式在线上引发的高度关注，就是最好的明证。 2020年疫情在全球范围内爆发后，也说明了一个问题，在这个世界都是一个地球村的时代，任何社会公共事件的影响，都可能是无法预料，甚至难以控制的。而人类就是一个命运共同体，而对于国际化也越来越明显的电影产业，也概莫能外。国内的电影娱乐产业，也无法在这样的国际大环境下独善其身。而在国内的疫情虽然已被初步控制，但是国际形势依然严峻的情况下，电影行业下一个真正的春天，可能还没来临。 只是，其潜在需求的长期存在，以及在外部政治、经济、社会环境的巨大推动下，也将酝酿着更大的能量，或许将在不久的时间内，出现大爆发。让我们一起期待，电影产业领域的春暖花开。 完 同步更新以下平台 雪球 丨 搜狗号 丨 人民号 丨 新浪看点 蓝鲸财经 丨 同花顺财经 丨 凤凰号 丨 艾瑞网 蚂蚁财富 丨 中金在线 丨 云掌财经 丨 企鹅号 界面新闻 丨 澎湃 丨 品途网 丨 科技先生 富途牛牛 丨 老虎证券 丨 Twitter 丨 大风号 潮起网 丨二牛网 丨 大鱼号 丨 易车网 丨 钛媒体 百家号 丨 今日头条 丨 搜狐号 丨 网易号 丨 财富号 新浪博客 丨 价值中国 丨 CnBeta 丨 腾讯博客 丨 虎嗅网 天涯论坛 丨 新浪微博 丨 脉脉 丨 封面新闻 丨 天极网 商业新知 丨 一点资讯 丨 通信人家园 丨 哔哩哔哩 丨 知乎 搜狐号 互联网分析师于斌 1.7亿 百家号 互联网分析师于斌 750万 人民号 于斌 343万 云掌号 于斌 376万 一点号 于见 418万 今日头条 互联网分析师于斌 1364万 网易号 于见 1894万 财富号 于斌 434万 知乎 于斌 594万 艾瑞网 于见 1017万 雪球 于斌 1878万 新浪 于斌 2632万 企鹅号 互联网分析师于斌 230万 1、与全国各地的同行交流经验、资源互换、异业合作； 2、不定期分享市场、品牌、公关、产品的干货； 3、不定期分享好看、好玩、好用的PPT； 4、不定期有抽奖、红包等活动； |
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