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一份全球在线支付平台PayPal发布的“全球消费者网购行为及偏好调查报告”显示，借助在线支付完成网购已经成为中国人的日常生活常态。今年两会政府报告中，李克强总理首次提出“互联网+”概念，产业互联网化作为国家引导的经济方向。 比较传统的家具建材业不可避免地赶上这股电商大潮，家居网购市场的份额正在以两位数，甚至三位数以上的速度在飙涨。目前有80%以上的家居企业高度关注电商行情，有60%以上的家居企业正在规划实施自己的电商之路，有约30%的家居企业已深度介入电商领域，有5%的家居企业已在发展电商的过程中获得经济收益。
大家都在说大数据的时代，那我们对家具建材行业电商发展就先通过数据来客观认识吧。根据2015年家具建材电商网站流量及排名情况，前10名分别是：宜家、齐家、美乐乐、土巴兔、日日顺、新居网（尚品宅配）、红星美凯龙、曲美家具、顾家、索菲亚。这10家电商网站，除了海尔集团旗下日日顺是家电产品综合服务平台外，其它9家电商主要是家具、建材综合服务平台。 现在，中国家具建材电商已经进入群雄逐鹿时代，家具建材行业实力雄厚的企业都在往电商方向发展，家居建材行业的“淘宝”似乎就要出现。面对移动互联网迅猛发展的时代，商业竞争已经激烈到强者恒强， 弱者直接淘汰的残酷地步，可想而知家具建材行业通过电商争夺市场是要多惨烈！ >>>>宜家 从排名情况来看宜家占据头名是实力体现，宜家是全球最大的家具家居用品商家，已成为中国最大的采购市场和业务增长最重要的空间之一。 2007年，注册资金1100万元创建宜家家居网上商城，旗下还拥有国内规模最大的建筑中国网、家具中国网、装饰中国网、园林景观网四大专业门户。宜家以优质丰富的家装产品和具有国际影响力的品牌抓住了消费者的心，成为中国人网上选购家具建材的首选。 >>>>红星美凯龙 但是，像宜家这样实力雄厚的电商平台，也不可能高枕无忧。连续5年跻身中国民营企业500强前50位的红星美凯龙，截至2014年底已在北京、上海、天津、南京、长沙、重庆、成都等全国120座城市开办了163家商场，成为当之无愧的中国家居流通业第一品牌，从商业模式到市场规模都在向宜家发出挑战。 红星美凯龙已经投资创立家居类网上购物平台，致力于成为中国家居垂直电商领导品牌。依托红星美凯龙的资源优势，电商平台为消费者提供专业、丰富的在线家居购物服务。 红星美凯龙将以坚定信心和足够耐心推动电商长远、稳步、健康发展，而拥有家居业新概念电商本质特点的红星美凯龙电商平台的目标是争取成为行业电商领军品牌。 后起之秀不怕虎，尚品宅配的自建网上官方直销商城——新居网的发展已经取得巨大成功，从上图排名来看已经赶超红星美凯龙。 新居网拥有业内时下最前沿的三维虚拟实况技术，提供看家具摆放自家效果的个性化购买体验，打造最真实的家具“试穿”效果，用“整体家居直销平台”的方式解决业主买家具的最大困扰。 新居网通过网络平台完成了家具营销与电子商务在商业模式层面的成功结合，为消费者提供真正价格低廉的家具商品，又提供令人放心的体验服务，成为现下家具电子商务领域的成功先行者。 排名2到4的齐家、美乐乐、土巴兔属于典型的家具建材综合服务平台电商，相互差异化竞争激烈，综合实力不相上下。因为三家家具建材电商定位和服务的差异性，在家具建材电商发展的蓝海时期，都取得了骄人的成绩。 齐家网，是专注于装修、建材、家居垂直领域的电子商务平台，通过O2O模式和互联网技术为网络家装用户提供更低的价格、更高品质的产品和更好的家装服务，帮助业主实现轻松、放心的家装体验，做立足中国家居建材电子商务第一品牌。 现在，齐家网已经向线下发展，财大气粗要吞并传统卖场，发展势头迅猛。 >>>>美乐乐 美乐乐家具网是中国最大的专业家具电子商务平台，是中国家具电子商务领域最受消费者欢迎和最具有行业影响力的电子商务网站之一。2011年，率先在国内实现由线上“美乐乐家具网”与线下“美乐乐体验馆”为基础的“双平台O2O”经营模式。 美乐乐体验馆基本实现全国覆盖，既是与美乐乐家具网一体联动的线下实体平台，也是美乐乐贴近市场和服务消费者的“实体终端”。 >>>>土巴兔 土巴兔，中国第一装修门户，是中国第一家全面实现业主，设计师，装修公司，商家真实互动、共享多赢的平台。是一个基本迎合绝大多数业主需求，并能真正帮业主轻松装修的好参谋，一个成为室内设计师不可缺少的工作助手和学习工具，一个装修公司和商家事业成长的伙伴和最有效的营销工具。 作为家装O2O领头羊，土巴兔拥有庞大的技术中心，并且具备超强的大数据深挖能力。致力于将家装真正变成像上车、体验、付款、下车这样快捷的事情。 曲美、顾家、索菲亚，通过自主搭建平台和依托天猫、京东等电商平台相结合的方式，乘上中国电商蓝海这趟快车，让企业实现飞跃式发展。他们拥有庞大的经销商实体店，已经加快线上推广平台的搭建，整合完整的020电商平台。 >>>>曲美 例如曲美家具的B8创意空间，是曲美家具集团股份有限公司的全资子公司致力于打造全球先进的三维电子商务平台，以性能优良的科技化设计软件实现"线上销售+线下体验"相结合的销售模式，依托曲美雄厚的生产实力以及最优质的服务体系，为年轻一代的消费者打造专属"私享生活"。 曲美家具在电子商务上的发展早已得到业界的认可，2012中国电子商务创新发展高峰论坛暨电子商务跨界峰会上曲美家具荣获"2012年家具业最具价值电子商务奖"。 顾家家居是典型通过电子商务实现快速发展的家居企业，从2009年开始尝试进行网络销售，并与天猫、京东等各类第三方平台合作，积极开拓电子商务市场。通过在第三方服务平台开设网络旗舰店模式，实现线上推广线下体验，增强了消费者线上购物的可信度，减少顾家品牌加盟商网络销售成本，突破了传统家居企业电商转型难的瓶颈。 据统计，2014年仅双十一当天，顾家家居天猫旗舰店浏览量就突破120万次，并且顾家家居旗舰店当天的销售额也位居“住宅家具”品类前三名。 顾家家居通过天猫旗舰店为全国各地加盟商带来超过7000万的销售额，成功地为品牌经销商带来了可观的销售业绩。 >>>>索菲亚 索菲亚已经成为定制衣柜的标签，近年来的发展速度可谓让业界都嫉妒，成立不到10年就成为中国衣柜行业首家上市民营企业。背后发展的助推器自然是互联网电子商务，通过自主搭建网上推广平台，实现线上推广定制，线下服务一体化的产品销售模式。 索菲亚从线下产品生产，实体店经营到物流配送都严格要求，形成发展自主电商平台的坚实基础。最近，“索菲亚商城焕新上线”，开通官方微信“索菲亚衣柜”，受到客户的追捧。 我们可以看出索菲亚正在寻找一条定制企业电商发展之路，并从企业战略角度考虑，并不满足入驻天猫旗舰店和自建定制电商平台，要真正实现上线下一体化定制企业电商发展模式。 作者：范居士 编辑：罗俊 |
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