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从2014年起，全国瓷砖年产量突破100亿平方米，开始了三位数增长的新时代。即使拥有庞大的市场和产量，却也不足以让国内瓷砖行业高枕无忧。瓷砖行业由于产品品种众多，消费层次从高到低差异极大，不太可能一家独大，加之以意大利为代表的国外瓷砖品牌对中国市场的虎视眈眈。在这种境况下，品牌扩张带来乱象丛生的市场环境，价格战打得如火如荼，风头正劲的瓷砖行业已是狼烟四起之地。 正所谓乱世出英雄，东鹏、马可波罗、新中源、冠珠，诺贝尔，蒙娜丽莎，金舵，鹰牌，简一，IMOLA, 欧神诺，冠军等各路豪杰不断涌现，逐鹿于中原。一线品牌以其更强的品牌力纵横驰骋，二线品牌也毫不示弱，或专功术业、或深耕产品，使尽浑身招数，想在混战中突出重围。这场瓷砖品牌大战，终究鹿死谁手？ 东鹏：以此为生·精于此道 始创于1972年的东鹏，历经四十多年的跌宕起伏，积累了丰富的经验，实力如今也是如日中天。公司不断推出引领行业消费潮流的产品，广泛应用于全球多个高端地标项目，北京奥运会场馆、国家大剧院、美国帝国大厦都留下了东鹏的印记。 任何有效的营销都必须建立在产品的基础上，企业想要寻找营销突破的战略和出路，首先要基于产品寻找解决方案。东鹏陶瓷是中国第一个建立“博士后流动站”的陶瓷企业，拥有一支来自西班牙、意大利、法国的国际化设计团队。几十年来，数次引领中国瓷砖艺术风尚。 随着2013年成功在香港上市，东鹏走上了一个大众化品牌的新里程。2015年东鹏签约影视明星刘涛，作为东鹏品牌的长期代言人，并发布全新品牌战略：科技·艺术·生活。从以往关注消费者对东鹏品牌的认知，转变到关注消费者对东鹏品牌的热爱和传播。东鹏将继续为满足消费者过上幸福生活的梦想而努力，走向东鹏发展的新十年。 马可波罗：中国印象· 文化陶瓷 今年6月22日，世界品牌实验室发布《中国最具价值品牌500强》榜单，马可波罗瓷砖以219.75亿品牌价值，已连续五年位列建陶行业第一。由此可彰显其巨大的品牌影响力。 马可波罗诞生于1996年，它以“文化陶瓷”占领市场，享有“仿古砖至尊”的美誉。始终坚持文化路线，讲究产品文化、品位元素的市场定位。甚至自行投资3000万元建立了行业首家国家级“中国建筑陶瓷博物馆”。 冰冷的工业化产品，在传统文化元素的彰显下，不仅产品价值大幅提升，品牌价值也全面提升。 马可波罗瓷砖凭借着对产品的创新——2016年推出开创瓷砖材质新革命的马可波罗真石系列产品、质量的严格把控——企业拥有400余项专利技术保障产品质量、服务不断提升，在今年接连斩获大奖，这些是消费者和行业的认可。也将激励马可波罗瓷砖继续脚踏实地、精益求精、恪守工匠精神，打造完美生活空间！ 新中源：辛勤耕耘 厚积薄发 从1984年到2016年，三十二年辛勤耕耘，新中源已经发展成为了闻名中外的现代化建陶企业。并成为中国航天事业合作伙伴，最新推出的V8时尚微晶石，更是迎合年轻个性消费者，引领现代奢华新风尚。 2014年起，新中源提出并大力推进“品牌高端化”及“微晶石领导品牌”战略目标，并于2015年联合广州国际设计周重磅推出“中国设计星”项目，在世界范围内推广中国设计，得到设计圈诸多大牌及年轻设计师的鼎力助阵及追捧，已经举办完的启动礼及华中区晋级演讲会均在全国设计圈引起极大反响，快速推动着新中源品牌高端化的历程。 面临挑战，同时也有机遇，当前市场条件下，行业面临洗牌，厂家将整合生产销售资源，更加聚焦对品牌的投入。在新中源看来品牌是企业发展的命脉，在新中源集团多品牌发展的脉络中，新中源品牌更是重中之重。新中源集团高度重视企业与品牌的可持续发展，用实际行动作表率，聚焦品牌高端化，注重品牌核心竞争力打造。 冠珠：民族品牌、中华风采 冠珠陶瓷为新明珠陶瓷集团第一大品牌，经过二十余年的发展，从一间小厂开始做大做强，成为中国建筑卫生陶瓷行业中最具现代化、规模化、集团化的企业集团之一。 作为终端市场的一线品牌，冠珠始终致力于为消费者提供个性舒适的家居风格，不断吸取国内外时尚多元的文化风格，并联合产、销、研、市场打造出富有设计感的时尚瓷砖，让消费者享受艺术之美、生活之美。2016年，冠珠全新推出的天然石瓷砖、冠珠真石、冠珠柔光砖、冠珠地脉岩、明珠源石等新品，不仅丰富了产品品类，且花色新颖时尚领跑业界，为终端销售提供了强有力的后盾。
2016年年初，冠珠签约Angelababy这一当红小旦作为形象代言人，作为提升品牌战略升级的重要一步。同时，还在央视投放了大量的广告宣传，各大高铁机场全方位覆盖。通过“海陆空”的方式，最大化地推广品牌。在品牌之路上，冠珠陶瓷坚持以“创民族品牌，耀中华风采”的理念。“有建筑的地方就有冠珠陶瓷”我们期待冠珠未来的发展。 诺贝尔： 顶尖技术 高端典范 诺贝尔瓷砖创立于1992年， 24年间，以世界一流技术和创新的产品及服务，取得世人瞩目成就，定位于为中国和全球高端客户提供完美产品与服务。 瓷抛砖是陶瓷墙地砖的创新品类之一，由诺贝尔集团首创，采用更新技术成就更好瓷砖。在顶尖技术所造就的无尽本真中，呈献出令人惊叹的触感和视觉享受。近日来，诺贝尔瓷抛砖的广告强势登陆全国各地的机场和高铁，最近常出差的朋友无论在哪个城市乘坐飞机和高铁都能邂逅诺贝尔瓷抛砖。让人忍不住感慨：诺贝尔瓷抛砖真是“豪任性”啊！此次诺贝尔瓷抛砖机场广告，全面占据了上亿旅客的视线，品牌声浪席卷全国。 诺贝尔信奉着，创造每一款前所未有的产品，实现人们对高品质生活的追求梦想，人性化、自然化、艺术化、多样化和谐共生，从而创造日益美好的人居环境，终铸高端磁砖典范。 蒙娜丽莎：艺术气质，领先智造 珠江腹地，南国陶都。在中国建筑卫生陶瓷行业数以千计的品牌当中，蒙娜丽莎无疑是一颗璀璨的明珠，其迷人而又耀眼的光芒每每令业内外人士所折服；与马可波罗一样，“蒙娜丽莎”同样与陶瓷强国意大利有着千丝万缕的关联，具有深厚的品牌文化与艺术气息。 2016年5月蒙娜丽莎斩获第十六届中国饭店金马奖“中国最佳酒店陶瓷供应商企业奖”。这也预示着在新型材料的发展道路上，蒙娜丽莎集团一直走在建陶行业前端，依托集团国家级企业技术中心、博士后科研工作站、院士工作站等技术创新平台和两大生产基地，引进国外先进的设备，在产品花色、工艺、质量及应用等方面入手，打造适用不同空间应用的产品体系——专注于室内空间设计的各类瓷砖产品，应用更为灵活、广阔的绿色环保陶瓷薄板，营造艺术装饰品味的瓷艺画。 未来，蒙娜丽莎从“制造”到“智造”，把供给侧结构改革与制造业转型结合，以创新科技驱动战略，引领行业转型升级，蒙娜丽莎集团一直在坚持，未来也一片光明。 简一：大道至简，专注大理石 2002年，简一登上世界建筑陶瓷的大舞台，在欧美市场初露锋芒，与意大利、西班牙等多家国际公司合作。
简一大理石瓷砖作为差异性的创新产品，聚焦高端市场，与世界接轨。同时，简一国际化战略也全面开花，不管是国内外销售网络的全面铺开，还是品牌亮相纽约时代广场及欧美四大机场、出席博鳌亚洲论坛、参展意大利博洛尼亚展，无不见证着简一以创新的力量，实际的行动不断推动中国陶瓷的复兴。 金舵：质量是金 问鼎行业
今年6月金舵瓷砖被世界品牌实验室及其独立的评测委员会评测为“2016年（第十三届）中国500最具价值品牌”。金舵瓷砖以92.58亿元品牌价值与腾讯、海尔、华为、国家电网等“国民品牌”共同跻身榜单，成为本次评选中为数不多的中国建材品牌代表。
金舵把2016年作为金舵营销转型的关键年，提出“铸鼎”、“立鼎”和“问鼎”的三年战略发展规划，用战略智慧灵活市场竟争的手段，与在同一起跑线上的几个品牌“挣"市场，我们可以看见，金舵正在看齐东鹏、马可波罗。 金意陶：精品仿古 质感生活 2004年金意陶成立，经过多年的发展，金意陶的产品及品牌广受社会各界高度认可，今年6月还荣膺2015年中国建材家居百强企业。
金意陶陶瓷勇于创新，善于思考，被誉为“有思想的瓷砖”，推出整体空间领航尊贵空间，普世共享，以全球同步的瓷质饰釉砖（仿古砖），独家提供“瓷砖空间整体解决方案”，矢志不渝兑现“尊贵”承诺，襄助从国内到国外、从家用到工程的无数KITO用户，打造尊贵空间，尊享高质生活。
2016年8月6日，在里约奥运开幕式盛大开启的同时，中国多个民族品牌再次亮相纽约时代广场，在这个被誉为“世界十字路口”的繁华CBD区，高高飘起中国民族制造业的旗帜！而在建陶行业，万众聚焦“KITO金意陶”，站上世界品牌展示的中心，和民族一流制造企业同列！ 箭牌：自然之美 开山之作 箭牌瓷砖起源于箭牌卫浴。08年，顺应家居装饰潮流，为顾客提供更完善、全面的整体空间解决方案、实现瓷砖与卫浴产品都配套，箭牌瓷砖进入消费者的视野。箭牌以世界最顶级的陶瓷艺术为品牌的起点，从一开始就立于一种高度上，深刻理解人居空间生活的本质需求，以开发自然、舒适的真石瓷砖，成为影响中国陶瓷界的重要力量。
曾经，作为后石材时代开山之作的箭牌瓷砖361°真石系列，引领瓷砖行业步入了一个全新时代，成为空间装饰选材的风向标准。经过多年的不懈奋斗，箭牌瓷砖一代代的推陈出新，生产出越来越多颇具创造力的瓷砖产品。最近，箭牌瓷砖以“互动·自然”为主题，通过七大系列的自然风格，以高超的工艺、独特的视觉，从内部结构到外部审美，将自然之美展现得淋漓尽致，也带给我们无尽的“自然”之梦。
自今年年初，箭牌瓷砖与新浪家居联合启动了中国室内设计新势力榜评选活动。这是一场设计圈大咖云集的技术盛宴。评选活动不仅为设计师们提供了同台竞技的平台和机会，同时也更容易让人看出箭牌瓷砖的良苦用心和创新思维。作为瓷砖知名品牌之一的箭牌瓷砖，致力于为消费者创造舒适、自然的高品质产品的初心从未改变。 欧神诺：创新不止 陶瓷时装 1999年三水市欧神诺陶瓷有限公司推出OCEANO（欧神诺）品牌。同时，自主创新产品欧神诺“雨花石”成功上市。作为“陶瓷时装化”的首倡者和实践者，欧神诺公司继2005年创造性地提出了“天下无砖”美化人居环境的整体空间解决之道后，2010年欧神诺公司又站在行业的制高点前瞻性的提出“奢瓷生活体验”全新的经营理念；2012年，“为专属而创”继续秉承持续创新的精神，专注于用陶瓷为公众创造一种原创、科技、低调且相对专属的生活方式，以实际行动演绎着奢瓷的原创价值。
2016年3月3日，欧神诺陶瓷历时三年多打造的大云商平台率先在成都落地，云商平台的营运服务系统为经销商提供了颠覆行业模式的导购客户管理系统、3D云设计系统、iPad导购系统及网络营运系统等，得到了经销商的大力支持。
十八年坚守工匠精神，“烹小虾如治大国”，为了确保产品稀缺性、高品质以及丰富内涵，即使是再微小的细节，欧神诺都全心专注、全力以赴，在做产品、做团队和做终端，无不如此。 这样的企业，无论行业的风云幻变，都会找到自己的立足之地。 冠军：本真之美 耀世绽放 1972年，林田村先生在台湾创建冠军建材集团，自创“冠军”品牌，至今享誉业内达40年之久。冠军建材集团始终以“坚持生产最高品质瓷砖”和“诚信为本”为企业信念，一步一个脚印，奠定了今日冠军建材集团在业界的坚实基础和优良声誉。
真正的强者，敢于不断挑战自我，超越自我！以创新的精神，日益满足消费者高品质的需求。冠军磁砖秉持精益求精的态度，在全通体技术创新、研发的道路上，不断探索、突破，推出第一片通体砖，其纹理、结构、颜色、光泽四方面都完美实现了由表及里的全面仿真，在装饰效果上完全媲美天然石材。技术上始终站在行业前沿，历经岁月打磨。
“本真”不止于砖，不止于石，是引领新时代崇尚自然、回归自我、享受尊贵典雅空间的新趋势，必将成为市场新潮！ 作为“十三五”规划的开局之年，在中国经济增长放缓以及定制化和互联网电商兴起的影响下，瓷砖行业洗牌将加剧，企业面临着更多的机遇与挑战。 因此，把握行业未来发展趋势，适时做出转型与调整，企业才能真正占得先机，赢得主动权。 各路豪强究竟谁能突围而出，让我们拭目以待！ 作者： 范居士 |
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