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12月4日，日出东方公告称，公司于2016年12月2日与帅康集团有限公司（以下简称“帅康集团”）以及帅康集团实际控制人邹国营及其他股东签署《股权转让之意向书》，公司拟以不超过7.5亿元人民币的现金收购浙江帅康电气股份有限公司（以下简称“帅康电气”）75%的股权。 一看这新闻，小编顿时懵逼了。帅康厨电要被收购了？！75%的股份哎！那不是决策权都没有了吗？ 话说近几年来厨电行业发展的速度尽管减慢但相较其他家居品类来说还是不错的呀！2015 年厨电行业实现主营145.74 亿元，同比增长6.75%。而就帅康而言，2015年度净资产1.48亿元，营收7.26亿元，净利润1158.11万元。这种成绩总体而言还是说得过去的呀！为什么说卖就卖了呢？ 无论如何，帅康这份股权转让书的签署，无疑引起了厨电行业的轩然大波！那么，这一事件对于厨电竞争格局有何影响呢？ 资本介入成风，谁能超然物外？ 资本，这个让几乎所有渴望扩张的企业欲罢不能又爱又怕的东西，总会在出人意料的时候显示其强大的力量。爱它是因为它能帮你扩大实力抢占市场，怕它则是因为股权的出让很多时候会让企业丧失自主权。 而资本的最大特点，便是逐利。哪里可以赚到钱，哪里就是资本运作的战场。很显然，日出东方这波收购，便是资本逐利的具体体现。这也传递出一个信号：以厨电为首的中国家电产业，正在日益受到资本的关注和青睐。 对于日出东方，其实小编所知不多。看过它的资料，才知道它是中国最大太阳能热水器制造商，旗下拥有太阳雨和四季沐歌两大品牌。过去几年一直在谋求从太阳能热水器产业转向厨电、净水转型，四季沐歌也曾推出厨电产品，但全部为贴牌兼营。从近几年的财报上看，日出东方的营收和纯利看起来实在不怎么理想，2014年以来的营收持续负增长的态势。而该企业2015年年报也曾公开表示2016 年将围绕产业结构优化升级为主线开展工作，此次以资本并购方式收购老牌厨电企业帅康，快速切入厨电产业，也算情理之中吧！ （来源：日出东方2015年报） （来源：日出东方2016年三季报） 从现阶段来看，日出东方收购帅康，很大程度上是为了挽救自身节节下跌的资本市场预期，实现保值增值，当然，这也契合其产业结构优化的主线。相应的，给帅康这个老品牌带来的，应该是资金、人才与渠道营销资源。 资本的大量注入无疑会使得帅康短期内获得快速扩张的能力，主战场在农村的太阳能产业渠道对于帅康开拓三四线市场也有一定帮助。只不过，这轮收购若是成功，“厨电四少”可就得变成“厨电三少”了。 其实，跨界收购的资本运作，早已是一种潮流了。只不过出现在厨电圈的大型收购，这还是第一次。相信随着行业继续向好的趋势继续，厨电行业的资本收购热潮还将继续蔓延。 产业整合加快，“大厨电”时代来临 值得注意的是，通过收购帅康厨电这个曾经的行业一线领军企业，四季沐歌无疑可以快速提升在厨电业务的竞争力。而原本从事太阳能热水器的日出东方，将厨电纳入经营范畴，也昭示着一个业界发展趋势：“大厨电”产业格局到来，行业洗牌在即。 做大厨电产业的平台，在传统的烟灶消品类基础上，增加微蒸烤，以及洗碗机、热水器等多个品类，这是当前不少厨电企业的新战略体系。而这一战略体系，无论是综合型家电巨头还是专业厨电企业都奉若至宝。 综合型家电巨头方面，美的最早提出大厨电概念，以微波炉为主体，整合传统的烟灶消三件套，顺带整合电烤箱、热水器、洗碗机、吸尘器等产品。海尔大厨电产业，则除了在经营品类上涵盖传统的烟灶消，还包括烤蒸烤，以及洗碗机等。方太近年来的跨界扩张，已经从烟灶消，进入微蒸烤，甚至还有水槽洗碗机、蒸微一体机、欧近吸油烟机等一系列跨界产品，以及热水器。可以说是，厨电品类的盘子已经全面扩容并建立起来。 既然家具行业可以有“全屋定制”，厨电行业为什么不能有“大厨电”呢？东方日出也表示，太阳能热水器与厨房灶具等共同属于厨卫行业，与帅康电气群体大体相同。其实这已经很能说明问题了：“全屋定制”与“大厨电”都算是一回事儿，单一细分行业已经不能满足业内巨头的营收预期和利润需求了，现在是全行业竞争阶段。至于资本的注入，只不过是起到推波助澜加快整合的作用罢了。 当然，收购这事儿，成与不成还两说呢！现在也只是个意向而已。不过呢，在“大厨电”潮流推动下，厨电行业的洗牌已然是暗流涌动了，未来格局将会如何改变？让我们边走边看！ 作者： 范居士 |
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