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大家好，我是奕城，非常荣幸能有机会跟大家一起探讨短视频玩法，今天主要想跟大家分享一下我对短视频算法的了解和结合算法获得的一些账号运营的技巧。这节课呢分为三个部分来分享，首先是带大家了解一下作品从发布到上热门背后的推荐算法，第二部分是分析一下作品播放量跌宕起伏的原因，然后就是分享作品获得更多推荐量的小技巧。内容较多，我会分3篇来给大家详细讲解！  点击加载图片 一、作品发布到上热门背后的推荐算法 短视频算法可以说是被运营者们炒得非常火热的一个内容了，“抖音算法”之所以这么火是因为只有了解了作品发布背后的推荐逻辑，创作者们才可以对症下药，能够更快地让自己的视频获得高播放量或者更容易打造爆款视频。 那我们现在就进入正题，作品从发布到上热门要经历五个关键性的步骤，第一是消重，消重就是指抖音根据他现有的数据库中存在的所有的作品跟你新发布的作品进行一个比对，如果你的作品与已有数据库中的作品完全相似，或者说相似度比较高。他就会判定为你的作品可能存在重复，进而不给你推荐。  点击加载图片 一般有三种情况作品会被系统消重，第一就是直接搬运别人的作品，第二就是你账号比较多，用其他账号重复发自己的某一个视频，第三就是同一个账号，多次发同一个视频。这里我们会常常被问到一个问题是为什么大家都说二发必火，或者我看到有的人视频是从其它平台搬运的，为什么他能火，我跟大家解释一下，早期抖音数据库是没什么内容的，不管是搬运还是原创，基本上都是全新的内容，而后来随着抖音用户量的越来越多，抖音整个识别数据库会越来越充实，再加上外部的内容会被越来越多人搬运到抖音，这样就增大了抖音数据库的查重机率，所以就搬运的问题而言，搬运仍然可以搬，但是，你一定要确保自己是第一个搬运的。如果你无法保证，那你的账号很有可能被关进小黑屋，所以这里建议大家尽量选择原创，如果原创能力确实不够的话呢，可以进行二次原创，就是在搬运作品的基础上进行一定的加工处理。 我们继续来看第二个阶段是初审，抖音初审的核心的目的是判断你这个作品有没有违反国家法律风险。在这个过程中呢，机器会优先判断你这个作品的风险级别。并且呢，根据你的风险级别，将内容发送给不同的审核人员进行处理。在机器＋人工的双重审核下，系统会以非常快的速度通过初审阶段，并且把你的作品展示到对应的用户面前。初审重点审核的内容有这几大类，大家可以保存下来仔细阅读。 第三个阶段就是系统给你的账号贴标签，系统主要是从你的文案描述、封面中的关键字或者封面标题、视频内容中提到的关键词以及你前几条视频的风格这四个维度进行评测，如果你不知道你的账号被贴上了什么标签，大家可以去数据平台飞瓜数据搜一下，如果你的账号没有被搜出来或者没有被贴标签，那是因为你的粉丝量以及曝光量还不够。大家只要持续输出优质内容就可以了，积累一段时间都是会被贴上标签的。那再来说说贴标签的好处，被贴上标签的账号作品更容易获得系统推荐的准确用户，打个比方，如果你是一个萌宠类的账号，没有被贴上萌宠这个标签的话，你的作品可能被推荐给喜欢美食或者美女的用户，这些用户对萌宠不感兴趣，他就不会跟你进行互动，那你的作品数据反馈就起不来，作品自然就不会进入更高的流量池，获得更多的播放量。  点击加载图片 刚刚提到了作品的数据反馈这个词，在这里跟大家解释一下，我们的视频发布之后会先获得一波流量，能不能让你的作品进入到更高的流量池就取决于第一波观看你作品的用户的反馈，这个反馈主要通过完播率、点赞量、评论量、转发量四个维度来考量，在这里会涉及到一些账号运营的小技巧，我们放到后面第三部分来讲。 接下来我来教大家一个加速系统给账号贴标签的方法，首先是新账号，他其实前五个作品全部是机器加人工双重审核的。在审核的初期，我们要保持内容的垂直度，如果是做萌宠类的内容，就不要今天做美食的内容明天做搞笑的内容，要保持每一条视频内容都是萌宠类的内容。把标签关键词融入到作品的标题文案、视频内容中，重复强调这些关键词会有利于加速系统为我们贴标签，这里再教大家一个使用关键词的注意事项，大家在使用关键词的时候要尽量避免使用非常规性的词语，比如活久见这类词语，还有像地名、人名等的表述尽量精准一些，比如港澳，尽量写成香港澳门，这样有利于系统识别关键词。第二种方法是对于新账号来说前期投放DOU+也是可以加速系统给账号贴标签的，我们在DOU+上热门的界面可以选择定向版，选择达人相似粉丝推荐，把自己的视频推动给同类型达人的粉丝，就比如你是做美食类账号的，我就投给美食类的头部大号，比如像麻辣德子等账号，因为同样是垂直的领域，那些达人的粉丝都被贴上了喜欢美食的标签，你如果能够通过投放dou+,让你的作品可以被推送给被贴有喜欢美食的用户，那么你的作品的数据反馈会更好，更容易获得高推荐量。 第四个阶段就是加权推荐。系统为我们的新作品打上标签之后，下一步就是到了加权推荐的阶段。在推荐概念上也叫做冷启动阶段。这个阶段，我们刚发布的作品跟之前在平台上已经火起来的那些作品相比是没有优势的。并且呢，现在这个作品还是一个冷的阶段，大部分很难火起来。这个时候呢，如果不把你的新作品展现给一些用户，可能系统根本就不知道你这个视频会不会火起来。所以说对于新内容，系统会进行一个加权的推荐，让用户有一定概率去看到你的这个新作品。在加权推荐阶段系统的自然流量池会优先把你的作品推荐给几类人。第一类呢，就是已经关注你的粉丝，第二类呢，就是结合你的作品、你的账号的标签给你进行标签匹配的粉丝，第三类就是附近的人，基于你发布这个作品的，gprs定位，以及根据作品本身或者说可以标注的定位推荐给你附近的人，第四个就是推荐给你的通讯录好友，以及二度好友。在系统推荐的这四类人群之中，优先推荐给是以关注你的那些粉丝。所以说，对于我们有了一定基础粉丝的账号而言，我们粉丝的质量数量包括这些粉丝的活跃度，会影响我们的新作品的推荐量。这也就是我们建议大家保持作品的更新频率，以及及时跟作品下面的评论进行互动的原因。积极的跟粉丝进行评论区以及私信的互动，并保持作品的更新频率，这样能够让粉丝持续跟你进行互动，增强粉丝粘性，在我们发布新作品的时候才会得到更好的数据反馈，获得更多的互动和曝光。  点击加载图片 上面这张图呢，就是作品从上传到最后成为超级爆款的一个整体的流程图。我们可以看下最早的时候是发布作品，然后进行平台审核，审核阶段进行消重打标签以及初审这三个步骤。在完成这些步骤后，你的作品没有问题的时候，就开启了冷启动，也就是进入了整体的一个流量池。如果他持续反馈好会一步一步的进入更大的流量池。如果中间反馈差，或者说产生数据异常不好的情况，没有通过复审，作品就会进入一个停滞推荐的阶段。 第五点就是确定用户兴趣。就是你的作品进入流量池之后，系统会判断你的作品会受到哪些用户喜欢，而那些用户肯定不喜欢，并且呢，会在进一步的流量池推荐中，尽量去匹配一些会喜欢你的那些用户。而决定我们的作品能否进入更大流量池的关键因素就是这些用户对我们作品的一个反馈。 今天的分享就先到这里，由于内容太多，所以会分几篇来跟大家详细讲解，下一篇我会跟大家分享：作品推荐量跌宕起伏的原因，希望对大家有所帮助！ |
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