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尽管改革开放过去了30多年，但不少中国人对优渥生活环境的幻想还停留在“欧式”，希望有欧洲的派头，最次也要在文字上讨个彩头，于是，除了无锡做电动车的“欧派”（OPAI），仅在家居行业，就有两个“欧派”，一个在广州（欧派家居OPPEIN），一个在浙江江山（欧派门业OUPAI）。 巧的是，这对“兄弟”正手拉手排队等待上市呢。2006年出生的“弟弟”欧派门业比较争气，房门做得好一枝独秀，2016年12月获批；1994年出生的“哥哥”欧派家居想全面开花，看着“弟弟”迈向人生巅峰有点着急，虽然早在2014年就开始折腾，但直到1月11日才通过证监会这一关。 这对“兄弟”还真是从一个娘胎出来的，除了都用过蒋雯丽代言，销售上都重度依赖经销商，都有生产销售季节性，为了节省成本都依靠劳务派遣，股权结构上都是绝对控制人+小比例基金，都因此饱受争议。不同的是，欧派门业一门心思做木门，欧派家居做整体家居，包括木门。 因为“撞脸”，傲娇“哥哥”欧派家居先软、后硬、再无视，搞怪“弟弟”欧派门业处处挑逗、屡次哪壶不开提哪壶，两个欧派已“相爱相杀”长跑十年。欧派家居准备拿出上市募集资金中的3亿元推广欧派品牌，看起来“子弹”很足，不过，目标是什么到底想清楚没有？ 两个“欧派”十年恩怨难解 “弟弟”欧派门业居然轻轻松松“带病”过会，让摩拳擦掌多年的“哥哥”欧派家居懊恼不已，其实祸根早已埋下。 1997年，当时30岁出头的姚良松增资亲弟弟姚良柏参股的康洁厨房（欧派家居前身），并取得控制权。欧派家居也算是开风气之先，把欧洲整体厨房的概念引进中国，随后走上发展的快车道。 橱柜做好了，自然要向其他品类拓展，比如衣柜、房门等。当2013年前后欧派家居准备做房门的时候，发现了一个超级bug——欧派木门的商标居然被浙江江山的一个企业注册了，这个企业也叫欧派。 北京航空航天大学毕业的姚良松估计要气得吐血，欧派家居带着中国家居行业朝着欧洲大步迈进，没想到后方被年龄比自己小、高中毕业的吴水根“偷袭”了，而且欧派门业还丝毫不理亏。 一气之下，欧派家居朝欧派门业抛出了橄榄枝，哦不，应该是“收购要约”，欧派门业也很懂得心理战，开出的加码高得离谱。欧派家居铩羽而归，反正这个梁子算是结下了，走着瞧，咱们法庭见。 欧派门业也真是会（过）玩（分），受不了这高高在上的气，居然请了欧派家居的代言人蒋雯丽来给自己代言。蒋雯丽给欧派家居代言的广告词是“有家，有爱，有欧派”，到欧派门业成了“幸福家，欧派门”，还是如出一辙。 欧派门业仿佛在说，就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子。 一边因为商标纠纷几轮撕逼，一边欧派家居率先启动上市，不过两年都没动静，随后欧派门业跟进，对这两兄弟的“相爱相杀”，证监会仿佛也看不下去，欧派门业和欧派家居一前一后牵手过会，让他们资本市场“再续前缘”。 继续砸广告便宜了谁？ 欧派家居的态度隐藏在上市招股书中，大概是：好生气哦，可是还是要保持微笑。 关于两个欧派的商标争议和官司，欧派家居在招股书中只字没提，甚至完全屏蔽了江山欧派这个公司，他们自己做门的子公司也叫“欧派门业”，颇有点“偏向虎山行”的意思。另外，欧派家居卷入万庆良案，也没向投资者告知风险。 而欧派门业不仅大大方方承认与欧派家居的纠纷，还顺便炫耀了一下说，欧派家居不服之前国家工商总局的裁定结果，正在申请重新裁定呢。 另外，欧派门业大大方方地把欧派家居列为自己的同行竞争对手，进行业绩对比，但是欧派家居的同行名单却没有欧派门业，传达的“傲娇“再明确不过了。 不过，有一个细节值得关注，欧派家居憋了个大招，准备将把上市募集的23亿资金中的3亿拿出来，做“‘欧派’品牌推广项目”。要么就是欧派家居觉得广告投入不够让自己现在处处被动，要么就是财大气粗想用广告把自己砸成“真正的”欧派。 可是，欧派家居的广告投放已不算少。 欧派家居2013年-2015年的广告展销费分别为1.84亿元、1.89亿元、2.54亿元，分别占据当年营收的4.60%、3.97%、4.53%；而欧派门业这几年的广告费用分别为405.5万元、354.92万元、660.42万元，分别占据当年营收的0.88%、0.79%、1%。 欧派电动车也来蹭广告…… 欧派门业可能一边蹭着广告乐开花，一边挑事儿惹得大哥气急败坏乱投放，谁敢说欧派门业的业绩没有欧派家居的一份功劳呢？ 斑马消费（微信ID：banmaxiaofei）想说的是，先扯清楚此欧派与彼欧派再去砸广告好不，万一消费者天天看广告买错了欧派事小，反正都能用，以后两个欧派都上市了，万一股民天天被广告轰炸买错了股票那可如何是好？ |
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