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“双十一”出现至今，已经走过了11年，网购也逐渐渗透成为生活的一部分。 受疫情影响，国内消费局势有所改变，各家电商平台也改变了以往的“双十一”策略，大家不约而同地延长了活动时间。 10月19日晚间，京东集团副总裁、京东零售集团平台业务中心负责人韩瑞公布京东双十一活动时间，将从10月21日开始，一直持续到11月11日，为期22天。而就在第二天，天猫正式发布新一代“天猫双11全球狂欢季”，双11消费不再仅局限于11月11日当天，消费者可以分两波购买，具体时段为11月1日-3日、11月11日。 从各电商平台的动作来看，今年双十一来得更早、战线也拉得更长。战未开打，火药味已经蔓延。各大电商平台将双十一战线拉长是出于什么战略考虑？这样做有什么好处？ 对此，「看懂经济」邀请了几名看懂App专家对此话题进行了深度解读。 不知道大家有没有发现一个现象，这就是之前各大电商做双十一大部分都是就做双十一当天，但是从今年开始各家几乎都在不断地延长双十一的时间，为啥电商们要扎堆延长双十一呢？ 首先，双十一是人为构建的购物节。双十一原先仅仅是一个互联网调侃的节日，被人称为光棍节，但是之后逐渐成为了电商的购物狂欢，在这样的情况下，原先的双十一基本上就是电商因为下半年没有太多的节日，所以参照外国的黑色星期五构建了一个电商营销节日，目的是增大营销，提升销量。但是，随着时代的发展，电商企业逐渐发现，单单一天的双十一购物实际上导致了很多的问题，比如说很多人在双十一因为各种各样的问题或者临时有事没有办法参与到抢购的过程中去，再加上双十一很多时候都在工作日，这导致了很多的上班族都没办法熬夜血拼或者上班时间抢购，最终形成了每年双十一都有人在感叹错过了“好几个亿”的感觉，所以在这样的情况下，最好的解决办法在冲淡双十一主旋律的情况下，通过延长双十一的时间来解决上述问题无疑成为了最好的解决思路，所以电商巨头们开始了全方位的推动。 其次，不用全部自己花钱的延长谁都愿意做。早期双十一其营销的资金来源基本上都需要电商平台自己买单，或者需要入驻电商来赞助，所以一般情况下都不会愿意太大的规模，但是随着双十一已经成为一个品牌活动，大部分的商家几乎都愿意自己出钱来做营销，甚至于有些商家一个双十一的销售额能堪比一个月甚至好几个月的销售额，在这样的情况下，商家的双十一营销意愿强烈，这也直接导致了双十一市场的具有比较好的发展前景。所以，对于电商平台来说，既然营销费用不要自己出，延长双十一对于自身来说只有好事没有坏事，自然也就愿意干。 第三，双十一延长对于今年来说有特别的意义，今年对于大部分的电商企业来说其实也都不容易，今年上半年虽然电商没有遭到太大的冲击，但整体消费不振的影响还是依然存在的，如今我们好不容易实现了复产复工和市场的复苏，在这样的情况下，扩大双十一的规模对于电商企业来说无疑是具有回血的意义，所以电商企业都愿意延长双十一也就是顺理成章的事情了。所以，今年的双十一延长一点也不让人意外。 前三季度实物网上零售额增长率达到15.3%，占到了社会零售总额的四分之一，而同期GDP增速为0.7%，社零增速为0.9%，数据的强烈反差说明无论是从增速还是从规模来看，都体现出了电商拉动消费的巨大优势。实际上，以互联网经济为代表的新动能逆势成长，网上购物、直播带货等新业态、新模式持续火热，在助力疫情防控、保障居民生活、促进经济增长方面都发挥了非常积极的作用。
从快递物流商，双十一拉长是有好处的，至少可以把11·11当天的物流紧张分散化，避免短期过度集中。相信很多朋友都会在双十一之前把看中的商品提前放入购物车，11日当天统一结算。这样做固然可以加大店庆节当天的购买量，但也会造成电商消费数据的剧烈波动。将购物节适度延长，可以起到熨平波动的作用。再有一点，如果今年购物节总消费量超过去年同期，则可以说明“后疫情”时期的消费方式正在发生变化，这将催生一大批新的业态出现。 面对疫情的不确定性和宏观经济的变化，双循环的大格局下，购物节变成购物季已经成为必然态势，快递物流业应对比较从容，部分产能已经处于过剩状态，但是由于部分公司在过去几年“市场欠账”过多，网络稳定性在接下来一段时间将备受考验；同时安全快递，绿色快递，移动快递将成为2020年双十一的风景线；无论是商家和用户都是无时无刻体会对中国快递业的超级便利。 文章转载请加微信号：xialele0802 商务合作请加微信号：fuxuejun1234
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