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昔日曾拥有骄人增长业绩的美国零售业今天不得不面临不断下挫的销售业绩。然而，亚马逊在其服务类别内的市场份额却是不断上涨。MKM Partners公司近日发布的一张图表足以描述这样的差距。 ▲来源：MKM Partners，左轴：零售业绩年增长率，右轴：亚马逊服务品类市场份额 MKM Partners公司分析师Rob Sanderson表示，事实上，亚马逊“是在吞噬整个零售界。”再过去一年中，亚马逊与实体店为基础的零售商之间鸿沟越来越大，差距十分惊人。 据Sanderson分析，值得注意的是，根据美国人口普查局数据，尽管亚马逊仅占全国零售总额的5%（不包含食品），但这与那些零售业知名品牌沃尔玛、好市多、家得宝等公司息息相关，正是他们的利润不断缩水，市场份额不断下降，才给了亚马逊机会。 据悉，MKM Partners所称的美国前20家零售商的增长中值在2016年第四季度为2.4%，而在2017年第一季度仅为0.8%，预计今年第二季度仍将下降0.2%。 相比之下，Sanderson认为，亚马逊是“今天投资者所能获得的最佳长期增长故事，” 亚马逊在美国主要品类零售额占比，包括体育用品、服装、个人护理和电子产品等，只会继续快速增长。 同时，亚马逊股票也在五月底一度突破了万众期待的1000美元大关，在两家科技巨头的非正式竞争中击败了Alphabet。尽管近日其股价已回调到周五的收盘价978.76美元，但其股价在过去12个月里仍上涨了31%，而在2017年则上涨了29%。 亚马逊的飞速发展和对零售业的“碾压”，“这一趋势对传统零售商来说结局可能很糟”，Sanderson甚至还举例于2008年申请破产的电子产品零售商Borders and Circuit City，担心很多公司或许会步它的后尘，尤其是亚马逊网站前两大类别领导者可能会被颠覆。 MKM Partners还预警称，现在亚马逊又收购了全食超市，这一互联网巨头进军“高频次消费”的生鲜市场，又会进一步开始对传统杂货商的冲击，“对传统零售商的压力只会越来越糟。” ▲亚马逊Prime Day概念海报 图源自网络 本周亚马逊将迎来盛大的Prime Day，类似阿里的“双十一”，已持续三年。亚马逊Prime会员可以在7月某一天以特大折扣价买到各类产品，并获得免费配送。数据估计，去年Prime Day销售额为3.75亿至4亿美元，在全球销量比去年同期飞涨60%。而有分析师认为，与往年不同的是，今年Prime Day一大亮点就是食品生鲜。 “伴随着收购全食超市铺天盖地的消息，亚马逊可以利用这一交易吊足消费者的胃口，” Kantar零售的电商分析师Meaghan Werle认为亚马逊今年无疑会将重点放在食品上，因为它将成为一个主要渠道。 GP购物者的联合创始人Maya Mikhailov也表示，考虑到今年亚马逊如何利用Prime Day向用户介绍公司最新的食品杂货业务，以及Prime会员已经超过8500万，传统杂货零售商这次应该会“非常担忧”。 还有个例子可以证实亚马逊在试图进一步进军食品杂货市场：公司称正计划在其Prime Pantry服务中售卖各种食品和家庭用品，而优惠券力度将达到给商品减价35%。亚马逊还在上周五宣布，通过其最快捷的配送服务Prime Now，Prime用户可进行专有购物下单，主要针对食品和饮料享有免费两小时送货服务，远超过Prime Day的 30小时配送。 要逆天的亚马逊还不止冲击了传统零售和食品杂货这两个行业，就连美国有线电视也要被“秒杀”了。 根据最近对亚马逊较受欢迎的配送和娱乐服务的最新估计，很快有一天，更多的美国家庭将成为亚马逊Prime服务的用户，而非有线电视或卫星电视的订阅者。也就是说，亚马逊Prime越来越受欢迎，甚至可能超过美国庞大的有线电视和卫星电视受欢迎的程度。 美国市场研究机构CIRP最新调查报告显示，亚马逊在美国拥有Prime会员8500万，比上年同期增长35%，比两年前规模翻番。 相比之下，根据标普全球公司数据，全年预计将有9000万美国家庭为有线电视或卫星电视付费。 据这些预测，照这样的趋势，可能明年订阅亚马逊Prime的家庭就会多于有线电视用户了。 这样的对比并不是说亚马逊的Prime Video服务比电视更受欢迎，毕竟大多数人订阅亚马逊Prime的主要原因是其快速递送服务。 但这却表明，Prime服务正朝着“简单易行”的方向发展，而不仅只为了美国富裕家庭。为此，亚马逊一直在向低收入的美国家庭寻求政府援助的折扣，同时也为那些不愿意付99美元订阅这一服务的人提供每月付款的选择。 这些增长策略很奏效，80%以上的美国富裕家庭已经为Prime付费。而亚马逊很清楚Prime是其零售业务的核心，Prime会员在一年内的支付数额比非会员多，购物频率更高，而价格也更低。 作者：刘畅 新媒体编辑：熊烨 原创文章 欢迎分享 转载请注明 本文转自中国财富帮(ID：china-cfbond) 大家还爱看这些
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